改变世界的好像不是技术，而是对未知世界的探索。

作家茨威格在《人类群星闪耀时》中写到：人类历史并非长河，而是由一个又一个闪耀时刻构成。

我们也叫做里程碑。

哥伦布发现美洲新大陆的一刻，阿姆斯特朗第一次踏上月球表面的一刻，袁隆平发现杂交水稻的一刻……在人类每个时代，都有人不断探索，以星星之火燎原。

假设人类现在拥有的所有成就是一个大圆，那么各个领域的开拓者们一直在做的，就是把这个圆的边界往外拓宽一点点。

乔布斯创作了苹果，以智能科技改变了现代生活方式；马丁·艾伯哈德和马克·塔彭宁创立特斯拉，能源消耗变了方向；中国药剂师韩力，因为父亲死于吸烟引起的肺癌，开始寻找戒烟方法而发明了电子烟……

中国的近10年产业变迁，Z时代成为消费主力，许多产业正在不停变化，Z时代的标签也体现在消费的趋势上，他们要颜值也要内涵，他们不想墨守成规却不反感传统。

那么，有趣的灵魂、前卫的颜值、深厚的内涵真的能同时存在吗？

今天我们从旅游、音乐、新消费这三个年轻人最热爱的产业出发，沿着它们探索的路径，梳理年轻人消费的逻辑。

旅游行业的探索：

多元、小众、网红

旅游产业的探索，从诞生的那一天起，一直都在。

旅游原本是有闲阶级的特权，早在文艺复兴时期，上流社会的子弟从学校毕业后，去一趟欧洲欣赏古典艺术和历史古迹，或者感受大自然，这是旅行的雏形。

现代社会全民旅游，是两次技术革命之后实现的。

第一次是火车的诞生，人类前进的速度大幅提高，以前一个月的行程缩短至24小时以内，中产阶级可以在假期出游，感受诗和远方。

第二次是汽车和飞机的发明应用。航空业发展，机票价格降低，工薪阶层也能去得起国外了，世界那么大，谁都想去看看。

旅游盛况就此诞生。

如今，互联网浪潮，让旅游行业开始更深的探索，online旅游一路高歌。

以在线平台为例，OTP（在线旅行服务平台）和OTA（在线旅行代理商）价值的争论一直存在。

互联网红利已过、获客成本居高不下、单体利润下降，加之疫情的到来，加速了旅游行业的探索。

OTA模式探索的是，将传统的旅行社运作模式放在线上经营，典型的互联网＋产业，代表是携程。

OTP模式探索的是，通过吸引航司、酒店入驻，在平台上独立运营店铺，来完成旅游的供需对接，提高信息交换效率，代表是飞猪。

两种探索模式的不同，是对在线旅游的不同思考。

同时，用户选择多元，旅游综艺、短视频、民宿经济、网红美食……这些都能激发现代人旅行的兴趣，当搜索流量乏力，短视频、内容流量也在逐步成为在线旅游新战场。

抖音、B站、小红书、豆瓣、知乎、微博……都成了旅游探索流量的试验田。

春节的《唐宫夜宴》、端午的《祈》、重阳的《奇妙游》，唐宫少女让河南火了大半个2021，带动了河南旅游的出圈。

《成都》大火之后，无数人为了去小酒馆门口走一走，而去成都打卡；《漠河舞厅》也让北方小镇走红。

可见，内容产业对于旅游经济的侧供给，探索出了新的形式。

不仅是平台在探索，旅游的形式也在积极往细分领域试探。

全球疫情持续了一年多，很多人的长途旅行计划搁浅。携程旅游数据显示，2020年选择周边游、短途游的游客比例上升，宅旅游、露营、房车游、网红打卡……开始流行。

“宅度假”在年轻人中兴起，他们称之为Staycation，就是把stay（停留）和vacation（假期）结合，待在酒店里哪也不去。

北京的李佳佳是旅游杂志的编辑，最近喜欢上了宅度假。她会选择一家自己喜欢的酒店，并不出门，所有活动发生在酒店里。

她会准备好泡泡浴盐、面膜、全套护肤品、健身服、泳衣、红酒、零食……然后就和闺蜜一起SPA、健身、游泳、吃吃喝喝、拍照，最后是各自安静P图，发九宫格朋友圈。

和李佳佳一样喜欢宅度假的人还有很多，于是酒店行业开始探索新的消费模式，不少五星级酒店推出专门的Staycation套餐，吸引年轻人来酒店消费。

疫情期间各家航司推出的“随心飞”，想走就走，香港有航空公司还大开脑洞，开通“从香港飞香港”的航班，一下子就被抢光。

这届年轻人，出门旅游又怕太折腾太辛苦，度假就是为了宅酒店。

有的人在酒店宅，也有人选择去大自然野。

上海的Ada被安利了露营之后，就疯狂爱上了。

她说，“露营让我回归到网络时代之前，重新感受夜不闭户，自给自足的自然生活，大城市生活的焦虑被抵消掉。”

小红书上搜索露营的笔记超过25万篇，B站、抖音上露营视频也很多，根据天猫最新统计，露营用品的消费连续2年均保持在2倍的增速。

日本东京一家餐厅更推出“虚拟旅行”，以“地上的空中之旅”作为亮点，人气爆红。

以VR为媒介、“用一顿饭的时间，就能环游全世界”的新颖用餐方式。

日本人务虚，中国人务实。

疫情之后，北京导游张运会一次的带团人数从50人飙升到十几万，靠的是直播。

今年4月25日，“张导带你游北京”一场讲解故宫文化的直播，5小时吸引了12万人次涌观看，点了近23．3万次赞。

在各种短视频平台，这样的牛人还很多。

短视频／直播和旅游产业的联系也愈加密切。这些旅游类内容虽不是完全的交易导向，但也会在一定程度上，影响用户心智，产生种草效应。

据观察，不少旅游博主会在短视频账号介绍自己的旅游业务，然后通过挂链等渠道，引流用户至私域，进而向用户推荐、售卖旅游产品和导游服务。

online平台、景点、消费者、内容平台对于旅游产业的探索，给疫情之下受重创的行业带来新的模式思考。

音乐产业的探索：

神曲、个性、数字化

流行音乐的探索，则伴随着争议。

比如，关于“周杰伦和蔡徐坤谁才是音乐顶流的争论”就一直都在。

喜欢他们的分别是毫无交集的两群人，是80后审美优越还是00后的流量崇拜？这并不重要。

重要的是，他们各自关于音乐的探索，才使得中国的流行音乐不是千篇一律。

上个世代的李宗盛、罗大佑……会创作精通多种乐器，无数的作品被传播几十年，缔造了流行音乐的黄金时代，他们探索的是流行音乐对于社会问题的思考。

而后的港台的四大天王、王力宏，则是流行音乐创造巨星模式的探索。

内地的崔健、魔岩三子，是对于摇滚乐的探索，开启了内地音乐反哺港台的时代。

而周杰伦的中国风更是全新的探索，而后的无论是徐良、许嵩，还是国风音乐，都或多或许是受他的影响。

今天的艺人上升通道改变，我们没必要抱怨蔡徐坤、华晨宇成名太易，也不用替林俊杰、周杰伦的逝去情怀叫屈，一切都是行业探索的结果。

即使是神曲，也是当代音乐人对于流量音乐出产出速度的探索。

从雪村、香香、庞龙、杨臣刚的神曲1．0时代，再到以《香水有毒》《那一夜》等为代表的彩铃神曲2．0时代，再到如今的抖音神曲3．0时代，新神曲的生产速度绝对是震惊级别的。

相比传统唱片工业，一张容纳十首歌的专辑，动辄需要一两年时间才能制作完成，如今的歌曲生产，就像是打印复印，一扫即成。

神曲的制作并非一无是处，情绪上更加打动人心、制作上加速工业化／流程化从而降低成本都是神曲肉眼可见的优势。

凤凰传奇的翻红、多种类型音乐的崛起都透露着年轻一代的音乐审美更加多元与包容。

科技进步是行业变革的助推器，5G时代下技术为音乐行业带来多的探索。

包括AR、AI，甚至全息投影都有机会在音乐产业落地，而多视角、多画面、多人远程合唱技术等，已经在演唱会、直播等场景落地。

AI作曲、AI音乐协创工具的诞生，音乐的多样性更明显，同时更多人可享受创作的乐趣。

虚拟场景、虚拟游戏为音乐创造了新的场景。

2020年4月，美国饶舌歌手Travis Scott用其虚拟人身份在游戏《堡垒之夜》里举办了一场名为“天文学”的直播演唱会，收获上亿次的观看，Travis Scott本人更是成功“捞金”2000万美元。

而面向更远的未来，元宇宙将成为下一个互联网时代的代名词，音乐探索的维度也会更宽。

新消费的探索：

健康、颜值、场景化

中国进入到新消费时代，消费世界更新越来越快了。

两天不进奶茶店，菜单就可能改头换面；一年前还流行的电器和家居标配，如今已经被迭代重组。

街边的电子烟店都开始内卷，颜值接近奢侈品……品牌不是正在上新，就是在筹备上新的路上。

年轻人的朋克养生，整个新消费领域的价值观的探索。

有人坚持“用最贵的护肤，熬最深的夜”，有人热衷啤酒泡枸杞、可乐瓶里加党参。

有人是装备控，吸烟但只选择电子烟，一方面当代年轻人需要直面各种压力，婚恋、工作、社交……“事后一支烟，快活似神仙”的解压方式他们羡慕，但是又担心上瘾、二手烟、健康问题，电子烟成了最好的选择。

尽管方式“朋克”，但养生大旗已被这届后浪扛起来了。

当代年轻人的审美经济，是对产品衍生价值的探索。他们认为“颜值即正义”，使用产品时愉悦的心情也是附加价值之一。

人们为好看的东西买单，希望除了可以过得舒适，还要获得愉悦，即使是减压的工具电子烟，也希望能成为胸前的装饰品，甚至成为一件不可或缺的搭配品。

消费的基本需求被满足之后，大家希望通过探索，得到越来越多，要有深厚的内涵，还需要有趣的灵魂，前卫的颜值也不可或缺。

这样的产品稀缺，但总会遇到，就如同So soul“Meta Card”系列电子烟。

从拿到的那一刻，就有心动的感觉。

人类喜欢好看的东西是天性，“Meta Card”改变了对于传统电子烟外形的刻板印象，卡片机身形态，完美贴合了人体工程学设计，色调更是充满艺术的浪漫，既有高级经典，也有张扬热情，这和年轻人的审美不谋而合。

爱马仕橙、蒂凡尼蓝、珍珠白、深灰空，四款颜色代表着热情、时尚、质感和内涵。

小巧精致的卡片机，要经过喷涂、烤漆、镭雕、电镀等多道繁琐复杂的工序，用户体验到艺术品的质感。

就像我们对于旅行的探索，好看的永远在路上，好看的也愿意和人分享，我们追求个性，但我们最终会殊途同归。

科技不仅让旅行、音乐的形态改变，更是给产品带来艺术灵魂。

独特的充电七彩光，绚烂灯光跟随智能LED显示屏，慢慢点亮和熄灭。

就像黄昏露营的湖边，隐约出现的星光，也像AR赋能下虚拟演唱会现场，此起彼伏的荧光灯，一呼一吸之间尽显格调与魅力。

年轻人的朋克养生也照顾到，精准吸阻调节，轻旋烟弹180°，在口吸和轻肺吸之间一键切换，更智能、更简便、更安全。

细节更是惊人，变频温控，智能识别每一颗雾化弹，保证雾化过程温度一致、口感的稳定。

时尚斜跨收纳盒，前卫色彩一眼万能，你的（神秘惊喜）“旅行箱”已准备好，等待你和你的有趣的灵魂上路。

时代的先锋者，总是抱着探索与创新的渴望和热情，从一个不成熟的创想、一个乍现的灵感出发，不断向前，直至抵达一片全新天地。