尽管 SEO 已经存在了几十年，但许多大学仍然没有教授 SEO，也没有在大多数营销课程中提及（至少我的经验告诉我是这样的）。SEO 专业人员来自不同的背景。有些是程序员，有些是企业家，有些是传统营销人员，有些是电商运营，有些甚至曾经是网红。没有每个人都需要的一致的 SEO 技能列表，但我会在每个候选人身上寻找一些东西——这取决于经验水平和职位。简而言之，我所认为的好的SEOer是从背景（开发、营销、内容等）方面去看以及基于数据驱动和有结果导向思维过程的人。如果你阅读了我的相关系列文章，那答案应该是显而易见的。无论如何，让我们先谈谈在 SEO 中取得成功的主要技能。这不是一份详尽的清单，我相信有很多人在没有这些技能的情况下也取得了成功——但是如果所谈的话题没有一点争议，那花时间谈这个话题又有什么意义呢？

 以下是我基于多年从事SEO工作所必备的8项素质：

1． 批判性思维

     这是一个很难衡量的指标，但对于 SEO 专业人士来说，拥有能够区分相关性和因果关系的分析思维很重要。我想要一个可以查看数据并理解“3 个什么”的 SEO：

发生了什么？

为什么发生了？

我们应该做什么？

      有很多方法可以衡量这一点，但我没有要求他们找出使用共享手电筒或经典灯泡问题过桥的最短方法。相反，我会给出假设性的面试问题来帮助我理解他们的思考过程。一些示例面试问题包括：“假设您和客户不同意我们应该做什么。带我了解与他们的会面以及你的处理方式？”另一个是“帐户刚刚通过电子邮件发送了客户的新网站。他们想知道我们是否可以帮助他们的 SEO。你首先看的几件事是什么？”衡量这一点的一个好方法是询问他们解决的最大问题、他们如何识别、如何解决以及他们如何衡量成功。这些问题没有正确或错误的答案，但它们帮助我了解候选人的思维过程以及他们如何解决问题。我希望看到他们从多个角度理解问题，并在决策中使用数据和逻辑。

2． 语言运用和写作能力

      可以进行自己的关键字研究并撰写包含关键字的内容的 SEO 专业人员非常有价值。我们不仅仅是在谈论写这样的文章或在会议上发言。通过内容营销推动您的业务发展使用这个多合一的内容营销工具包提高您的在线知名度、吸引新客户并推动销售。我想要一个 SEO 可以说服内部团队和客户做正确的事情，这来自于在会议和写作平台上的演讲、案例研究、POV 等。所有这些都包括口语和写作技巧。SEO 不仅需要信心，还需要能够将复杂的想法和想法提炼成非 SEO 人员可以理解和做出决策的概念。

3． 编程技能

       我相信会有一些关于这个的辩论。我同样确信现在有大量的 SEO 专业人士在做着无所事事的工作，而没有任何编程知识。事实是，他们可以通过一些编程知识做更多的工作。作为 SEO 专业人士，我们对页面速度、渲染、延迟加载、服务器端重定向、微数据标记和基本 HTML 标记提出建议。如果您可以与开发人员交谈并提供见解而不仅仅是需求，则所有这些对话都会变得更容易。了解开发人员在他们反击时来自哪里对于调和差异非常有帮助。估计努力程度与 SEO 影响也很关键。我并不是说 SEO 专业人士需要能够编写代码，但他们需要了解他们要求的更改的编码含义以及这对开发人员意味着什么，常见的错误和反对意见是什么，甚至如何克服他们。SEO 专业人士仅从 Google 复制页面速度报告并将其发送给开发人员是不够的。您需要了解这些更改是什么，这对站点意味着什么，以及进行这些更改需要付出哪些努力。技术知识还可以让您的生活更轻松——无论是编写一个快速的 Python 脚本来自动将 hreflang 添加到您的 XML 站点地图，还是一个快速的抓取工具来收集数据。随着搜索引擎发展到使用更多机器学习和 NLP，SEO 专家可以使用我们当前的数据集和一些 Python NLP 库做很多很酷的事情。今天的 SEO 程序员正在使用数据和代码做着非常惊人的事情，帮助他们在洞察力和赢得工作方面获得优势。我曾经有过的最有见地的对话之一是当我和朋友喝酒时，我开始谈论我们如何仅使用 SEO 专业人士认为的排名因素来编写搜索引擎。我们非常深入地研究了如何抓取这些信号以及如何将它们编入索引以及如何在排名中使用它们 – 很明显哪些是不可能的，哪些在查询级别或站点级别实际上无法完成。我们的编程知识和信息检索方面的先前课程帮助我们了解什么是可能的，什么是不可能的。这是一个无价的优势。我仍然看到一些 SEO 专业人士每天都声称他们认为算法是如何工作的，任何计算机科学家都知道这些算法是不可能编码的。

4． 社交技巧

       在我的职业生涯中，我通过参加会议活动或与其他 SEO 专业人士社交——甚至是虚拟的——建立了很多很好的关系并学到了很多东西。然而，要做到这一点，你不能成为一个蠕动的人，你必须能够在社交上与他人相处。一些最好的对话发生在会议走廊、活动以及见面和问候中。其中一些事件涉及酒精。如果您选择参加这些活动，则需要对其进行控制。我们都听说过关于那个人不合适的故事。不要成为那个人。许多非常聪明的 SEO 专家通过他们在酒吧或社交媒体上的行为破坏了他们的职业生涯。提醒：会议活动或酒店酒吧绝不是寻找约会对象的地方。这是一个谈论 SEO 理论和策略的好地方。轻松和私密的环境，没有实时博客和推特，有时会导致 SEO 专业人士分享他们不会公开分享的技巧和窍门。大多数参加 SEO 活动的人对争论政治或听到一个仅适用于您的网站并需要 10 分钟解释的特定问题不感兴趣（除非您购买食物／饮料）。但是，他们很乐意听到您看到或做过的令人兴奋的新事物。您是否必须成为参加会议或活动的面向公众的 SEO 才能做得好？不。但如果你选择做那些事情（或被分配参加这些活动），你就不能在做这件事的时候成为一个混蛋。

5． 分析技能

      如果 SEO 专业人员可以登录 Adobe 或 Google Analytics 并提取自己的数据，他们可以节省大量时间。正确的 SEO 策略还需要对业务 KPI 有基本的了解。我为我的团队提供获得 Adobe 和 Google Analytics 认证的机会，因为即使他们不提取数据，理解了也会有所帮助——而且，大多数时候我们最终会提取数据。如果您无法提取和细分数据，您可能会错过一些实用的见解。

6． 数据技能

     当我第一次写这篇文章时，我称这部分为“卓越技能”，今天仍然如此，但它超越了这一点。拉取数据是不够的。有时您需要对其进行一些操作才能获得所需的见解。我遇到过很多 SEO 专业人士，他们无法在 Excel 中完成最简单的任务。Vlookups、Concatenates 和 IF 语句（在 473 个其他函数中——认真地说，有 476 个内置 Excel 函数）应该是每个 SEO 专业人士工具集的一部分。在我的职业生涯中，我创建了无数 Excel 模板来帮助解决日常问题。无论是将 Screaming Frog 爬取到 XML 站点地图，测量算法更改及其对 GA／Adobe 数据的影响，按位置曲线创建自定义点击率，还是将搜索控制台中的关键字快速分类为品牌／非品牌或产品组，Excel是无价的。现在，仅仅使用 excel 是不够的。一个真正完整的 SEO 专业人士将能够在数据工作室中创建仪表板，使用各种 API 来提取更多数据（搜索控制台、谷歌 NLP、灯塔、广告词、各种工具等），并且对数据库有足够的了解来做很酷的事情数据。这里也值得一提的是 R、Python 和 Tableau。此类别中还有数学！我仍然看到很多糟糕的相关研究和统计分析并没有真正说出作者认为他们所说的。对统计概念的基本理解对于帮助 SEO 不仅确定要衡量的内容，而且确定“如何”衡量它大有帮助。一个很好的例子：在大流行期间逐月查看点击量可能与查看同一时期的点击率不同，而需求因外部力量而波动。

7． 积极主动性和很强的适应性

     我喜欢和讨厌在 SEO 中工作的事情是它不会在下午 5 点就结束。营销不是你每晚留在办公室的工作之一。它留在你的大脑中。如今，要真正擅长 SEO，您必须拥有迫使您不断学习的内在动力。无论是新的编程语言、新的框架（WordPress、React、Angular 等）、新的搜索引擎标准（如 Schema），还是理解机器学习，总有一些东西需要学习。SEO 还需要适应性和厚脸皮。我们的行业发生了变化，有时我们不得不向客户承认，目录提交、PageRank 雕刻、链接拒绝或其他我们曾经推荐的东西已经不再是最好的主意。我希望候选人愿意在门口检查他们的自我并在他们错了时承认。我们都错了，没关系。它不会让我们成为大师或专家。这就是科学的运作方式。这是关于将客户的目标放在首位——有时是在 SEO 收入机会之前。 （我告诉过你我将在这篇文章之前的推文中开始争论。）

8． 幽默感

      我们应对 SEO 行业中的许多起起落落——而且往往节奏很快。 重要的是有时退后一步，记住我们不是在拯救生命，我们只是在做营销。尽管工作压力很大，但大部分工作可以等到明天。幽默感对让我们的工作更加愉快和富有成效大有帮助。