想重温一部老电影？点开App，搜索名称，缓冲播放一气呵成，不需片刻就能欣赏到喜欢的影视作品了。

点播式观影越来越受到消费者的欢迎。如今，手机、电脑、平板等设备正成为人们观看影视作品不可或缺的工具。

曾经使用影碟在电视或显示器上看片的日子已成往事；流媒体时代，购买影碟的人越来越少，这直接导致了国内影碟行业规模的萎缩。

今年稍早，国内唯一一条正版蓝光生产线宣布即将关闭，这无疑将是对影碟行业的又一重大打击。难道，属于影碟的时代果真将要落幕了？中国影碟市场的未来又将如何？

一、影碟时代要结束了吗？

影碟行业确实日渐式微，圈子越来越小，资源越来越少。蓝光碟发展至今，跌跌撞撞，曾在“光盘格式之战”中突出重围，也取得过不错的战绩。2008年12月，华纳兄弟发行的《蝙蝠侠：黑暗骑士》蓝光版，在美国，加拿大和英国推出的第一天就卖出了600,000份，发布一周后，《蝙蝠侠：黑暗骑士》BD在全球的销量超过170万张，是首款在发行第一周内销量超过100万张的蓝光碟。放眼现在，国内几百张蓝光碟都已是不错的销量。

二、影碟被迫高端

曾经，一张热门的盗版九区碟，销量能达数千万张；而正版的六区碟，通过新华书店等正规渠道销售，销量也能以万计。

然而，往日的辉煌早已不在，在市场环境日渐萎缩的情况下，如今的影碟产品被迫走上了“高端路线”，限量发行。但即便如此，影碟的销量依然惨淡。

据业内人士介绍，前几年，限量发行的数量能维持在2000张左右，现在，大多数影碟的限量基本在500以内，有的甚至只有100张；若是能够发行1000张，已经算是大卖了。

影碟沦落到这般境地，主要原因在于盗版资源的冲击和流媒体的兴起。

在我国互联网普及的过程中，网速在很长一段时间内都没有明显的提升，在当时下载一部盗版电影资源往往要花费一天或是更久的时间，所以那个时期的影碟仍具有不小的竞争力。

但随着网络提速，缩短了下载盗版资源的时间，与此同时，流媒体也开始蓬勃发展。

不仅是各家视频平台加大了影视内容的投入，迪士尼、华纳等传统发行方也在加紧布局流媒体业务。

由此，对影碟行业形成了前所未有的冲击。按照业内人士的话说，走高端路线实属无奈，在销量小的情况下，只能提高单价，维持利润。而支撑高单价的正是影碟内容和品质上的提升。

以发行商北京碟影传媒为例，在其将于本月底发行的《刺杀小说家》碟片中，收录了杜比视界及IMAX画幅两个版本的影片，还附带了导演路阳、原著作者、摄影指导、声音指导等三条评论音轨，332分钟的幕后制作花絮；此外，还包括设定集、剧照画册、分镜故事板、明信片、导演签名海报等。

虽然在内容和品质方面，流媒体上的影片无法与影碟相比，但对影碟这样一个非标产品而言，从买版权、编辑素材、送审、编码设计、印刷、压盘包装再到最后销售，整个制作过程中的不可控因素太多。

成立于2016年的北京碟影传媒，是目前国内仅有的五个独家影碟发行品牌之一，5年间已发行超过100套影碟产品。

创始人王博告诉新零售商业评论，获取影片的授权、周边产品的制作、哪些独家花絮能收录进光碟，所有制作细节都需要依据实际情况一个个确定，“其中有太多的不确定性了。”

以《刺杀小说家》为例。碟影传媒与版权方签好合同后，提前拿到了与影片相关的素材；随后约好导演、声音指导、造型指导等人的时间，租了一天录音棚，录制三条评论音轨；然后是筛选此前要到的素材，联系剪辑师进行剪辑；图片素材在设计师加工后，也需要给片方与导演确认，之后就是送审拿版号，编码压碟。

这个项目在王博看来进行的非常顺利，但由于纪录片素材有近1000个小时，观看及剪辑都花费了不少时间，所以整个项目耗时约半年的时间。

人群小众，产品无法规模化生产，制作过程类似定制，且耗时费力，这便是目前中国影碟行业的现状。想要改变，或许可以向“邻居”学学……

三、黑胶迎来复兴

音乐与影碟，这两个行业有着诸多相似之处。

音乐行业的数字化甚至更早一些，在这个动动手指就能听歌的年代，普通消费者很难有动力去购买实体专辑，唱片的销量可以说同样惨淡。

作为唱片的一种，黑胶唱片与影碟的境况十分相像。

首先，黑胶比普通CD卖的更贵，与影碟一样都有着不少的溢价属性；其次，黑胶与蓝光同样需要专门的播放设备；第三，两者的生产线都经历了关停，由于市场需求严重不足，1998年国内最后一条黑胶生产线被迫关闭。

然而，就在所有人都以为黑胶唱片将就此成为历史的注脚时，令人意想不到的情况出现了，2015年，黑胶生产线再度回归，如今国内已经有了三条主要生产线。

黑胶的历史比影碟更久远，近几年出现复兴的迹象，其中缘由大概有二点：

一是唱片是音乐人承载自己作品的主要介质，这也在很大程度上造就了音乐行业粉丝的更强属性。

此前，每当歌手推出新专辑或者单曲时，都会有销量统计排行榜，不少粉丝很早就有购买磁带、唱片支持打榜的习惯。

而影迷的做法更多是去电影院买票观影支持票房，在看过电影后愿意买碟的影迷属于“真爱粉”范畴，人数并不多。

二是唱片公司、音乐人、渠道与发行商都在推动“黑胶复兴”，例如，不少歌手如田馥甄、袁娅维、汪峰等在推出新专辑时都会同步发行黑胶唱片，一些独立音乐人也在发行黑胶作品。相比之下影碟的发行方显得势单力薄。

有业内人士坦言，如果一些知名音乐人在出新专辑的同时推出黑胶唱片，就能慢慢影响粉丝群体与整个行业，逐渐会有更多人尝试黑胶唱片这种载体。

此外，一些渠道和发行商也会根据对国内市场的判断，推动版权方和音乐人制作黑胶唱片，甚至亲自下场投资和引进。

一位追星多年的资深粉丝告诉新零售商业评论，黑胶近几年才开始流行，主要是因为一些歌迷会买碟收藏，而在唱片里黑胶的收藏价值最高，这也为行业打开了新财路。

一些音乐人会提出要求，必须是买了黑胶后才能获得自己的签名，而另一些则是在演出结束后就安排黑胶唱片的签售活动。

另外在零售端的线下唱片店也有了新变化。不但销售唱片，还提供与音乐演出相关的周边服务，这使得唱片店成为了文艺爱好者的新去处，如北京798的莱派黑胶唱片和西安的乐与饵黑胶博物馆，就一度成为热门地标。

四、影碟的衰败给芯片敲响警钟

在几十年前，VCD火遍中国的年代，我国就已经遭遇过了类似于芯片的经历。而这直接导致了一个产业的崩溃，那件事早就让我们看到，没有技术支撑起来的商业大厦，不过是由散沙推成，只要轻轻一碰，就倒了。

VCD之所以能火遍半边天，主要还是因为其打败了那时候的弄潮儿镭射影碟。在VCD之前，视频储存媒体还是以镭射影碟为主。那时候是上世纪80年代左右，也就是卡拉OK特别火的时候。那时候卡拉OK是人们最喜欢的娱乐活动之一，而卡拉OK就是通过镭射影碟进行播放的。

家用的镭射影碟也有吧，不过很贵，一般人买不起。那时候大家都体验过这种视频储存机器的新潮和方便，自然也希望把这玩意带回家。应时代的要求而生，VCD应运而生。因为那个年代，很多东西都是日本进口过来的，尤其是各种各样的家电用品，所以很多人会误解VCD是日本那边过来的舶来品。但实际上VCD是一个名叫姜万勐的人搞出来的。90年代那会，姜万勐跑到老美参加了一个展览，在会上他看到一个mpeg解压技术，专门用于将视频解码，转化成播放。那时候已经有了CD，可以专门用来播放音乐，也就是音乐CD。这么一来，两者结合一下，不就有了像镭射影碟那样的效果了吗？

于是姜万勐拉拢了那个在他面前展示mpeg解压技术的人孙燕生，合伙开办了一个公司。公司名字从他两的名字里面各取一个，叫万燕。而万燕公司卖的产品也就是VCD，这东西虽然时髦，但制造起来却没有什么技术含量，实际上就是将CD和mpeg解压技术结合在一起而已。比起现在的芯片制造，难道那是云泥之别。

不过VCD还是上来就把mpeg解压技术干得找不到北，因为VCD不仅自身体积较小，使用方便，价格比起镭射影碟机要便宜得多。还记得小时候家里面买的VCD吧，贵不到哪去吧，而碟片那就更便宜了，完全是镭射影碟碟片所不能比的。

功能差不多，价格却被吊打，VCD自然立马机取代了镭射影碟原先的市场，不仅如此，VCD还风靡全球，开拓了更大的市场。当时这个市场有一百多个亿左右，而那时候国内还没有什么通货膨胀，人民币的购买力远超现在，那时候现在百亿市场放现在说有千亿也不为过吧。

就是这么大的一个市场，来的也快，去的也快。自从万燕崛起后，大家发现这东西制造起来根本没啥技术水平，门槛很低。我造我也能赚钱，我为啥不造，于是VCD品牌就跟雨后春笋一样冒出来。国内出现了一大批VCD厂家，后来VCD火到国外，但却走向了另一个方向。

在国内，VCD竞争因为太激烈，导致其价格越来越低，低到最后赚钱都是靠量，而不是靠一定的差价。而国外呢？ 却是想着我怎么搞出了更好的产品来竞争，他们经过研发，最终搞出来一个VCD的升级版DVD。

DVD比当时的VCD要强了太多，碟片内存，清晰度啥的，要上升数个档次。有了更好的产品，VCD很快就面临淘汰，被DVD所顶替。而这时候我国庞大的VCD市场就面临一个问题，VCD卖不出去了，只能向DVD转型。但是DVD是国外搞出来的，并不是自己的产品，而且其技术水平比起VCD可强多了，想制造也造不出来。和芯片何其相似，也是想造造不出来。

造不出来，就只能买，但是却买不起。因为那时候国外为了赚钱，开始收专利费，生产可以，生产多少给多少专利费，按数量算，造的越多，给的越多。这一招使得狠，直接把国内的公司变成了国外的赚钱机器。国内的工厂赚不到钱，就活不下去。很快这个市场就消沉下去了。

再之后，我们也知道了。PC的崛起，什么都得让路，DVD也渐渐消失在历史长河中。

回顾关于VCD的故事，其实我们不难发现，搞技术封锁这种事，国外早就用过了。和芯片一样，你没有我有，你需求又大，那我只需要轻轻一推，你就无了。

这件事给所有“芯片人”敲响警钟，还是那句话，技术是最重要的。有技术，我们的商业大厦就是钢筋水泥建起来的，没有，不好意思，不过是海滩上的沙堡而已。

来源：科技听者，杰科，商业评论