美国是全世界规模最大的游戏市场之一。在2020年，美国玩家基数达到1.9亿，整个游戏市场的年收入规模高达421亿美元。近日，荷兰市场研究公司Newzoo发表了一篇博客文章，基于对3229名年龄介于10~65岁的美国玩家的问卷调查，对美国玩家喜欢的游戏品类、游玩习惯等进行了解读。以下是手游那点事对文章要点的编译。

在美国，游戏是最受50岁以下人群欢迎的娱乐形式

根据Newzoo的问卷调查结果，美国人平均将21%的娱乐时间用于玩游戏，这项比例仅略低于观看电视。如果针对不同年龄段的人群进行分析，Newzoo发现对美国年轻人来说(10~20岁和21~35岁)，玩游戏是他们最喜欢的娱乐活动，占娱乐时间的比例超过了逛社交媒体、看电视和电影。

或许正是由于这个原因，许多知名品牌和广告主都开始通过游戏来触达年轻消费者。

另一方面，年龄介于36~50岁的美国人平均将21%的娱乐时间用来玩游戏(这项比例与观看电视相当)。51~65的美国人也会花大约12%的娱乐时间玩游戏。

简言之，玩游戏已经成为美国人日常娱乐的重要组成部分之一。但美国玩家究竟为什么玩游戏？

美国玩家为什么玩游戏(游玩动机)？他们喜欢哪些游戏品牌？

Newzoo表示，在参与问卷调查的美国玩家中，大约五分之三声称自己玩游戏是为了放松。另外，打发时间、逃避日常生活也是美国玩家玩游戏的重要动机。

在美国，27%玩家玩游戏的主要目的是打发时间(全球玩家的平均值为25%)；

22%的美国玩家热衷于玩3A大作，总是在关注打折信息(全球玩家平均值为20%)；

12%的美国玩家可以被归类为“终极玩家”(全球玩家平均值为10%)，也就是那些生活中离不开游戏的重度玩家。

从游戏品牌的角度来看，以下几款游戏在美国的辨识度较高。在过去六个月里，超过三分之一的美国玩家都玩过这些游戏。

《糖果传奇》(39%)

《使命召唤》(36%)

《超级马力欧兄弟》(35%)

《我的世界》(32%)

《堡垒之夜》(32%)

上述游戏中，《糖果传奇》、《使命召唤》和《堡垒之夜》允许玩家免费游玩。《使命召唤》和《堡垒之夜》同属射击游戏，登陆了主机、PC和移动平台，甚至支持玩家跨平台对战。这些因素都使得它们能够吸引基数庞大的潜在玩家。

与此同时，《超级马力欧兄弟》、《我的世界》和《堡垒之夜》拥有极高的品牌知名度，尤其受年轻玩家喜爱。

从游戏偏好的角度来讲，Newzoo发现，解谜玩法非常受美国玩家欢迎。另外，大约20%的美国玩家喜欢探索和开放世界。

值得一提的是，在解谜玩法之后，美国玩家似乎更倾向于按照游戏题材(29%)和美术风格(23%)来挑选游戏。通过对3000多名美国玩家的问卷调查，Newzoo发现许多美国玩家认为写实(45%)和卡通美术风格(24%)富有吸引力。(详见下图)

本文来自微信公众号“手游那点事”（ID:sykong_com），作者：泽塔（编译），36氪经授权发布。