12月8日，微博正式挂牌香港联交所，股票代码为“9898”，最终发行价为272.80港元/股（约合人民币222.25/股）。截至发稿，微博股价下跌7.04%，报253.6港元/股（约合人民币206.6/股），市值为594.9亿港元（约合人民币484.7亿元）。

公告显示，微博此次全球发售1100万股公司A类普通股，包括550万股新股份及550万股销售股份。全球发售初步包括香港公开发售的110万股新股份及国际发售的990万股发售股份（包括550万股销售股份），分别占全球发售中发售股份总数的10％及90％。

微博表示，此次募集的资金中，约45%用于发展用户群及提升参与度、提升内容生态系统，25%用于研发以提升用户体验和变现能力，20%用于寻求战略联盟、投资及收购，10%用于营运资金及一般企业用途。

此次进军港股为微博第二次上市，此前微博曾在2014年4月17日登录美股。2018年2月，微博股价一度上升至142美元/股（约合人民币902.24元/股），市值超320亿美元（约合人民币2033.22亿元），这也是微博的历史最高点。但随后微博股价一度动荡，截至12月7日美股收盘，微博的市值为76.7亿美元（约合人民币486.70亿元）。 

招股书显示，为中国最具影响力的社交媒体平台之一，微博仍保有较大的用户基数。截至2021年第三季度末，微博MAU（月活跃用户）数量达5.73亿，同比增长6200万，其中移动端占比为94%；DAU（日活跃用户）数量达2.48亿，同比增长2300万，再创历史新高。其中，微博平台用户年轻化趋势明显，截至2021年6月，微博月活跃用户中超过75%属于Z世代。

与此同时，微博营收也在保持增长。招股书显示，2018年至2020年微博的收入分别为17.19亿美元（约合人民币109.22亿元）、17.67亿美元（112.27亿元）和16.9亿美元（107.38亿元）。

其中，广告及营销收入是微博最主要的收入来源。2018至2021年上半年微博该收入分别为15.00亿美元（约合人民币95.31亿元）、15.30亿美元（约合人民币97.21亿元）、14.86亿美元（约合人民币94.42亿元）和8.92亿美元（约合人民币56.68亿元），占总收入比重分别为87.24%、86.60%、87.94%和86.35%；2021年三季报显示，当季广告收入5.38亿美元（约合人民币34.18亿元），占比88.5%。

尽管广告收入目前仍保持稳定，但政策因素变动使得微博的广告主数量增长面临一系列挑战。2018年至2020年，其广告主数量分别为290万、240万和160万，截至2021年上半年，广告客户数为60万，相较去年同期的120万又减少了一半。

对此，王高飞在微博2021年第三季度财报电话分析师会议上表示，未来，微博将继续强化“热点+社交”模式，完善基于热点的媒体报道、名人发声、KOL传播、用户互动的体系化运营，并在产品功能及信息流分发上强化应用，提升微博的行业竞争力。

本文来源于亿欧，原创文章，作者：王旭琛。
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