王力宏无力，李靓蕾挺靓，黄薇很「微」。

撰文 ｜ 佘宗明

这几天的热点，大致可以归为两句话：

王力宏无力，李靓蕾挺靓。

黄薇很「微」——微小的微。

即便她身上被加诸的光环一大堆：

带货女王，第十三届全国青联委员，抗击新冠肺炎疫情全国三八红旗手，2020中国经济新闻人物，2021年度网络诚信宣传大使，中国农民丰收节推广大使，《时代》杂志百大影响人物……

可这些经不起一击。

一句「逃税」毁所有。

再回头是百年身。

远看范冰冰，近看雪梨——「有前科」三个字意味着什么，已经不用多说了。

人民日报都说了：法律亮剑既不会「微」，也不会「哑」。

法律不微人自微，法律不哑人终哑。

直播间被封，微博被封，短视频号被封，就是注解。

对薇娅们来说，最怕的未必是被罚上十个亿，而是被罚之后被封杀。只要没有「法外加罚」，没有「喊打喊杀」，就不是最坏的结果。

薇娅逃税被罚，还顺带着将一个结论摆在了公众的面前：

直播带货，衰于2021。

01  

薇娅因逃税被通报，究其震撼力，不逊于王力宏「优质偶像」形象的全面坍塌。

她逃税，并不令人意外。

她被通报，才让人意外。

意外与不意外，背后都对应的复杂的现实。

它复杂到只能用胡锡进的「老胡忍不住啰嗦几句……虽然……确实存在部分……但是呢……最后老胡要呼吁……」句式去概括。

这些现实，坐落在时代墙角下，处于灰度空间中，跟「打倒那个有钱人」的声音糅在一起，合成了「复杂中国」的镜相。

02  

说薇娅逃税不令人意外，是因为偷税漏税是直播圈潜规则。

是主播们都品行不端吗？

并不是。很大程度上，是因为直播圈的避税逻辑撞上了财税合规性审查强化的铁板。

之前「按经营所得税or个人所得税」纳税的两可＋高税率低执行率模式的改变＋税收核查手段从「以票控税」到「以数管税」的转变＋「税收洼地」的避税作用失效＋查税的溯及既往等铁拳祭出，相当于降龙十八掌＋九阴真经＋乾坤大挪移等神功结合，能不击倒一片吗？

「金税四期」一来，更是也应无计避征徭。

▲金税四期，感受一下？

你说主播收入构成多元，包括打赏收入、平台或经纪公司分成收入、劳动报酬收入、广告收入等，会增加查税难度？

「非税」业务全面监控＋银税信息共享＋「云化」打通等，给你整得明明白白。

你想把公司注册在鄂尔多斯、崇明岛，或想用设个人独资公司的方式，避开高达45％的个人所得税超额累进税率？

不好意思，税收大数据分析评估模型不答应。

本质上，是税收征管系统的气候变了，而直播行业的体感温度还没及时做出反应，与之存在温差。

而合理避税与非法逃税的隔离带，也消失了。

按照薇娅老公的说法，他们先前的财务团队税务统筹存在问题，之后请到更专业的财务团队后，自2020年11月起就已经在按45％的税率缴税，并主动补缴此前的不合规税款。

他们或许冀望「亡羊补牢，犹未晚也」，可现实已经给出了不一样的答案。

不能说薇娅「犯了天下主播都会犯的错」，但毫无疑问，她犯了天下主播容易犯的错。

03  

说薇娅被点名通报让人意外，则是因为她的身份有些「特殊」。

薇娅不是雪梨。

她是带货界TOP2、头部中的头部，跟李佳琦分别占据了直播带货领域的半壁江山。雪梨虽然也能排进前三，但跟薇娅的身量差了不止一点半点。

薇娅被罚，对整个直播行业的震动可想而知。在「稳预期」成了当务之急的当下，拿她开刀，恐怕需要行业稳定性、就业辐射力、粉丝接受度等多维的考量。

毕竟，这会催生许多「覆巢之下，安有完卵」的想象：薛定谔的铁锤，是瞄准直播行业了？

薇娅更非常人。

无论是全国青联委员，还是抗击新冠疫情全国三八红旗手，都是她身上的软猬甲。帮多地疫后重振、助力乡村振兴，也是以正能量方式交上了投名状。

在咱们这，被视作正面典型，被各种荣衔加身，就相当于接种了政治疫苗，意味着安全性指数级提升，「负面舆情免疫力」也会增强不少。

从情理上讲，对一个有地位、有名气、有觉悟、有影响力、帮中西部地区卖了逾8亿元农货的顶级主播说OUT，并不是件容易的事。

就在1个多月前，消息称直播行业将迎来税务大整顿，薇娅将被波及时，她所在的谦寻控股内部人士还回应称：「假的，不是我们，别相信。」

事实上，在「上千名网络主播主动补缴税款」的补税潮中，薇娅的名字完全可以隐于其中——不点名，不通报，她的带货生涯就能继续走下去。

可她还是被点名通报了。

挺耐人寻味的。

只能说：杀鸡儆猴，虽迟但到。

她的盔甲，终究没挡住查税之刃。

你也可以切换到专家解读视角：法律面前，人人平等，谁都没有法外特权。

04  

薇娅被罚，是个标志性节点。

有人说，如果说，2020年是「直播带货元年」，那2021年就是「直播带货规范之年」。

这分析……挺正确。

规范的另一面是约束。

对于约束的箭头所指，乐观者可以谓之「野蛮生长乱象」，也有人认为是「设限」。

针对直播带货领域的不少乱象，如虚假宣传、刷单炒信等，规范自在情理之中。

但现在的规范，显然是全方位的。

以往的灰度容忍空间被清理了，监管的眼里越来越容不得「沙子」。

几乎没什么不合规行为，能逃过整顿之手。

许多人会将这类合规监管置于「共同富裕」的框架下打量，而不只是置于纯市场视角下审视。

依他们之见，直播带货是「挣快钱的行业」，身处这样的行业还钻空子套利，是站着「共同富裕」的反面。而当直播带货的造富效应跟某些乱象扭结在一块时，它必然进入监管射程。

▲此前因逃税被罚的两位头部主播——雪梨、林姗姗。

此类分析，侧重的是Why。但对直播行业而言，眼下更要紧的也许是How。

目前看，一旦整治之锤落下，碎掉的远不只是泡沫。

科技作者倪叔就在《聊聊我所亲历的主播查税事件》中说道：补税风波直接冲击了直播电商的商业模式。

在他看来，税＋货款＋运营成本＋主播成本，会轻易让那些「货品播一体」的直播企业资金流断裂。

利润率＋现金流能否承受现有税负，会成为攸关直播行业生死的命题。

即便能承受得起，主播们由「坑位费＋佣金＋商品折扣」得来的收益也会被大幅压薄。

由此而来的，是直播带货的创富效应渐次消失。

05  

直播带货，衰于2021，原因不止于此。

我此前在《主播无「主」》中就写了：

当不少新品牌拿VC的骨头去给主播们熬油时，当品牌商在「主播赚真金白银，消费者薅羊毛，自己赚曝光度，平台们抽税」利益分配格局中的亏损无法通过复购与溢价得到代偿时，当头部主播要的「最低价」破坏了品牌商统一的价盘管理时，主播们跟平台、品牌方的博弈局面势必会迎来新一轮洗牌。

主播与商家的利益诉求裂缝会扩大。

头部主播的主导权会被撼动。

这是直播行业的深层次危机。

如今，直播行业就到了「薇」机四伏、「琦」虎难下之时：他们的不可替代性，已遭到品牌自播的侵蚀。

而查税风波，正加剧这重危机。

跟去年的此时相比，直播行业的境遇可以用一句话形容——

秋风萧瑟今又是，换了人间。

06  

回到薇娅逃税问题上。

本杰明·富兰克林说过：「世界上只有两件事是不可避免的，那就是税收和死亡。」

但在舆论场中，税收跟死亡问题是连着的——你逃了税，就该狗带。社死、封杀、遭唾弃，拿走拿走别客气。

随着警钟敲下，薇娅迎来了人生的艰难时刻。

这位从「打工女孩」变为「逐梦演艺圈」的女歌手再逆袭成带货女王的「新时代新青年」，可能一夜回到逆袭前。

▲薇娅的一堆头衔，也未能成为她的护身符。

她不得不咽下很多苦果。

包括网民对她「被罚13．41亿」的羡慕嫉妒恨。

俞敏洪曾说过：「直播也是不容易的。我知道薇娅、李佳琦一直播就是十几个小时甚至20个小时，没日没夜地选品，没日没夜地努力，所以其实没有一项行业是好做的。」

但围观群众看到的，只有「被罚13．41亿」连着的财富想象空间。那种「眼见她起高楼，眼看她楼塌了」的快感，也会倾泻而出。

围观「杀富」，老爱好了。

07  

颇堪寻思的是，在薇娅被点名通报后，有人转发了一张图，上面写着——

转发这个罗永浩，他就能不进入你所在的行业，保一方平安。

真不带这么黑罗永浩的。

真要论「风口杀手」「行业冥灯」，又哪轮得到罗永浩呢？

✎作者 ｜ 佘宗明

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