现在休闲游戏的蛋糕越做越大，大小厂商都希望休闲游戏赛道上有一席之地。

根据2021年中国游戏产业报告显示，今年中国移动休闲游戏收入346.53亿元，同比增长17.42%。那厂商又需要怎么抓住机遇？前不久巨量算数和Ohayoo发布了《2021休闲游戏研究报告》进行了调研分析（下文简称为报告，文末附完整报告）。

从抖音的内容播放情况来看，国内休闲游戏需求旺盛，但供给量依然不足，未来仍有较大增长空间。有半数玩家认为当下精品的休闲游戏较少，六成的玩家希望有更多优质的休闲游戏出现。

对此未来休闲游戏的精品化可以有两个发展方向，一是实现IP化改编，二是混合不同玩法。

以下为报告重点内容解读：

01存在用户争夺空间，80后是核心用户

通常休闲游戏要求的游戏时间都不会太长，在争夺用户方面没那么容易形成垄断。根据报告显示，53%的玩家专注于1~2款休闲游戏，37%的玩家会同时玩3款以上的休闲游戏，其中更有5%的玩家在同时玩12款以上的休闲游戏。

玩家在选择多款休闲游戏时，超过50%的玩家单纯想要体验更多游戏。还有40%的玩家会根据场景、时段来选择游戏。其中，节假日或下班时间、排队或候场时间是玩休闲游戏最主要的场景。另外有17%的玩家曾因为防沉迷的设置转而去玩其他休闲游戏。

之前防沉迷的设置推动了未成年玩家的流动，他们会在一款游戏玩不了的时候去玩另外一款，从而分流到更多产品中。今年8月30日推出防沉迷新规之后，未成年玩家只能在周五、周六、周日和法定节假日的20~21点玩一小时游戏，猜测未成年用户的流动性有所减弱，对单一游戏的忠诚度也更高。不过未成年人的付费能力有限，预计主要是为厂商带来广告收益。

30岁以上的玩家占比普遍更高，其中80后是休闲游戏的核心群体，他们的数量占比最高，也最愿意掏腰包，80后休闲游戏用户有63%曾经为休闲游戏付费过。

这部分80后多是上班族，上班通勤是他们的游戏场景之一，且通勤时间较长。根据2021年度中国主要城市通勤监测报告，2020年北上广深60分钟以上通勤比重在10%以上；45分钟内通勤比重不到80%。

在通勤和休息时间中可以体验较为中度的休闲游戏，而排队等碎片化时间则可以玩轻度游戏。五成左右的80后会选择休闲竞技（比如《王牌竞速》《中华美食家》）和休闲模拟（比如《保卫萝卜》《捕鱼大作战》）类型的游戏。

以《香肠派对》为例，根据QuestMobile的数据显示，10月份月活数量有35%的80后玩家，占比第一。对比同为战术竞技的《和平精英》，《香肠派对》虽然画风更加卡通，但相对快节奏的玩法反而更受成熟玩家的欢迎。

02短视频平台成为休闲游戏重点阵地

报告显示，有近半数的休闲游戏玩家通过短视频内容获取游戏信息。

在抖音上休闲游戏相关内容播放量比去年增长了21%，播放量达到了600万次，这还是在抖音游戏内容增速仅有6%的情况下。休闲游戏用户不仅看视频，还主动搜索相关内容，2021年「抖音小游戏」的搜索量近300万次，「植物大战僵尸」「球球大作战」「2048」「摩尔庄园」等游戏也被高频检索。

也有21%的玩家通过游戏直播间获取信息。据游戏新知了解，有几家华南游戏公司很早就捕捉到了直播获取用户的风口，寻找游戏抖主和自建主播团队的方式导量，使得在买量派公司活得异常艰难的2021年，他们仍用老套的仙侠类产品获得了过亿月流水。和抖音用户属性更为匹配的休闲游戏，或许也可能尝试直播获客。

不过玩家选择的下载渠道和信息获取渠道的占比并不成正比。通过短视频挂载内容下载游戏仅占17%，76%的玩家依然在应用商店下载游戏。尽管调查对象来源于抖音用户，但短视频挂载内容的转化效果却依然不高。

推测一方面是因为iOS用户只能跳转至App Store下载应用，另一方面短视频挂载内容还没能满足所有玩家的需求。年轻用户对于社交内容有更高需求，更喜欢在游戏运营平台下载游戏；年长用户相对更加信任短视频挂载内容，有更高的接受度。

另外只有11%的玩家通过游戏内的广告推荐了解到休闲游戏信息。前面提到休闲游戏的用户有不错的流动性，通过游戏广告进行引流原本是不错的思路，现在看来推广效果不见得会很好。不过倘若成本不高，也依然是获取长尾流量的选择之一。

仅有3%的玩家通过线下广告获取休闲游戏信息，是所有信息渠道中占比最低的。线下广告和休闲游戏的契合度不高，已经正在面临淘汰。

03IP改编休闲游戏是发展机会

报告中提及，IP改编休闲游戏是蓝海，在国内市场的成功案例不多，在海外市场却还是有表现不凡的产品。

每年Google Play会设立休闲游戏的奖项，其中2020年5款年度休闲游戏中有4款都有IP内容，分别是《Harry Potter: Puzzles & Spells》（哈利波特）、《DreamWorks Trolls Pop》（魔发精灵）、《SpongeBob: Krusty Cook-Off》（海绵宝宝）、《Disney Frozen Adventure》（冰雪奇缘）；今年获奖名单中也有《Crash Bandicoot: On the Run!》（古惑狼）和《Disney POP TOWN》（迪士尼）。

对于国内大部分休闲游戏团队来说，获得这样的大IP显然不是件易事。

国内的Ohayoo根据短视频内容IP尝试了休闲游戏的制作。《六号特工：秘密任务》根据短视频IP Mr.Bone进行游戏化、《王蓝莓的幸福生活》也是根据抖音达人（王蓝莓是抖音上有1200万粉丝的大IP）定制的游戏。《六号特工：秘密任务》最高在iOS免费TOP100保持了三个月，《王蓝莓的幸福生活》则将这个成绩延长到半年，而且排名变化更加稳定。

最近Ohayoo还宣布即将免费开放抖音IP库，进一步解决游戏开发者创意匮乏的难题。在抖音上也还有像「伊拾七」这样的虚拟形象都可以是休闲游戏开发的合作对象。

对于已经有成功案例的团队来说，用IP的方式构筑产品也是新的发展路径。比如今年点点互动出海的模拟经营新作《菲菲大冒险》就是Family Farm这个十年IP的系列新作，走上了IP化的道路。

04混合休闲游戏能改善变现难题

调研对象中有半数的玩家都会被游戏的混合玩法所吸引，他们期望在一款游戏中玩到多种游戏玩法，说明市场也存在休闲游戏中度化的需求。与此同时，也有将近四成的玩家希望玩到的休闲游戏要简单易上手。

海彼网络从发行《弓箭传说》到今年的《砰砰法师》，都会被部分玩家或媒体视为超休闲游戏，而实际两款产品都是以中度游戏作为定位。反过来也说明了，两款游戏在控制上手难度上做的比较好。

而且哪怕是微创新，降低上手门槛也依然是重中之重。《弓箭传说》采用了单手移动攻击的方式，创新性比较高；而《砰砰法师》则是在打砖块玩法中融入了Roguelike元素，虽然没那么新颖，但用玩家熟悉的游戏方式降低了理解门槛，游戏也有不错的表现。

报告中提到休闲游戏如何营收是一大难点，2020年休闲游戏提供了全球下载量的78%，却只创造了23%的收入。混合休闲游戏同时具有广告变现和游戏内购两种营收模式，在盈利方面会更具优势。

像麦吉太文的三消+模拟经营游戏《Project Makeover》目前仍保持在美国iOS畅销榜TOP30、海彼网络发行的《弓箭传说》现在也仍保持在15个国家的iOS畅销榜TOP100，结合广告变现预计依然有不错的收益。

其实为休闲游戏增加付费内容依然大有可为。报告显示，三成不愿意为休闲游戏付费的用户实际上有过付费行为；而愿意为休闲游戏付费的用户也有比主观意愿更高的付费上限，比如有用户认为自己能接受的付费上限为400元，而实际曾为一款游戏付费高达上万元。

其中年轻玩家更喜欢购买皮肤装饰，对社交内容更加看重；年长玩家则对广告的容忍度较低，更愿意付费去除广告和解锁关卡。

以下是完整的《2021休闲游戏研究报告》

本文来自微信公众号“游戏新知”（ID：youxixinzhi），作者：新知君，36氪经授权发布。