这两天薇娅因为偷税漏税被罚13．41亿的消息刷屏了。一时间各种消息众说纷纭，千余名主播自查追缴税款、直播一哥李佳琦和“行业黑洞”罗永浩也不远了、甚至虚拟人将代替真人直播，虽然这些消息未经证实，我们姑且让子弹飞一会儿，但是从这些丝丝缕缕中可以发现一些端倪。1993年至今反复提倡“效率优先、兼顾公平”，不合理的行业迎来整顿是趋势。

行业整顿是必然

大概也就是一个月前，网红主播雪梨、林珊珊因为偷税漏税合计被罚9300万，如今账号、直播间已被封禁。可能那是还只是杀鸡儆猴、敲山震虎，一个月后的今天，直接把“猴”给杀了，预示着行业已经到了不得不整顿的时候了。

我们大家都知道，李佳琦和薇娅是淘宝直播的一哥和一姐，根据阿里巴巴2021财报，2020年薇娅直播间销售额为310．9亿元，李佳琦直播销售额为218．61亿元，两人占淘内达人直播总GMV的80％以上；今年的双十一预售日，两人以合计200亿的GMV强势刷屏，后根据数据显示薇娅和李佳琦占据淘宝直播电商当天销售额90％以上。无论是在流量、价格还是货源上都表现出强势地位，那么问题就来了，你一家独家，中小主播、商家、供应商这些电商生态成员的利益往哪里放？直播一场包括天价坑位费和高额提成，这是否涉及直播行业的垄断？这显然是与国家提倡的共同富裕是背道而驰的，也不利于行业生态的健康成长，所以整顿是必然的。

与此同时，受电商的冲击，实体经济越来越不好做，又遇上世纪疫情——新冠，使得实体经济更是雪上加霜。如今更严重的是直播带货已经开始倒逼实体经济了，完全不符合扶持实体经济的初衷。

1、高额坑位费和提成：对于头部直播来说，谁给的坑位费高就卖谁的谁的货，还有普遍的20％的抽成，对于大的品牌商或者是家底厚的企业还可以承担，但是对于一些中小企业来说，为了得到这些流量，不得不硬着头皮寻找这些曝光的机会，在比拼低价的战场上拼命厮杀，最后形成一种恶性循环。

这是某位明星的坑位费和抽成，头部主播也不会少。某制造业企业电商负责人感叹，高额“坑位费”和抽成正在吞噬企业的利润空间。尤其在今年，叠加原材料价格、人力成本上涨等因素，利润被摊得更薄。

“太难了！早一两年的话，直播带货其实还能赚到钱，但是现在很少能赚到钱。尤其是我们所在的制造业利润本身就比较低，再加上‘坑位费’，很容易亏损。”该制造业企业电商负责人说。

2、就业问题：马云曾说阿里巴巴创造了3000万个就业岗位，提升了人民的生活质量，阿里巴巴促进了中国经济的发展。电商的兴起是带动了物流、快递的发展，创造了相当一部分的就业岗位，但是对于实体经济的冲击也是明显的。

举一个最常见的例子，以前路边摆摊卖玩具、卖CD的，生意好的一个月也有好几千的收入，现在这些都没有了，就算有也是往网红的路线去做，这也是无奈的选择（网红赚钱是共识），因为网上的东西更便宜，品类也更齐全。小摊位是如此，那些商场店铺也是如此，生意不景气的结局就是裁员、造成失业。据说电商每创造50个就业岗位，实体就有100个人失业，这虽然有待考证，但也不是信口拈来，就拿商超来说根据此前公布的数据显示，最近短短两年的时间，华润万家的关店数量达到800家，人人乐直接面临退市风险，新华都也在两年间关闭48家门店，高峰期一百多亿市值目前仅剩32亿市值。

与此同时，沃尔玛“5公里死亡圈”理论也在破灭。即有沃尔玛门店存在的方圆5公里内，其他零售业卖场都没有生存空间。然而，在中国市场的接连关店，让这个“神话”正在被现状打破。数据显示，在过去的三年半中，沃尔玛在华关闭了70余家门店，今年4、5月份，沃尔玛又关闭了4家门店。

3、没有中间商赚差价的悖论：20年疫情好转之时，兴起了一波“公益助农”直播带货，消费者拍手叫好，毕竟质优价廉，产品供应者也乐见其成。很显然公益不是长久之计，这些主播不可能一直免费做公益。想要找这些主播带货必然是要付费的，久而久之，这些差价都进了这些主播的口袋。看到快手上一位卖五常大米的爆料：主播想要以全网最低价来带货五常大米，这位卖米的不愿意降价，没有利润空间了，然后主播给他提出建议“前期先卖正宗的五常大米，后面可以以次充好掺入便宜的大米”，好在这位大叔是朴实的，驳斥了这个建议，坚守自己的质量底线。

此次整顿直播行业，是势在必行，其他的主播也要早做打算了，对于一些相关的上市公司也会有一定的影响，比如淘宝直播、快手还有刚刚宣布进军直播带货的B站。回顾以往，我们可以看出国家对于效率优先、兼顾公平的贯彻决心，凡是影响民生大计的事情都是要整改的。那些被整改的我们还记忆犹新。

K12双减政策

为了减轻中小学生的作业负担，双减政策一经落地，教培行业立马进入寒冬，新东方、好未来无一幸免。

房住不炒

房价经过近些年的发展，已经高到年轻人承受不起的地步，为了进一步缓解矛盾，去学区房等政策立马实行，炒房客的心理阴影面积不知道有多大。

游戏

一则“游戏是精神鸦片”的文章，瞬间引爆舆论，腾讯市值蒸发近5000亿港元，立马实行青少年模式，大大削减学生的游戏时间。

“天价”收入人群

最显著的就是明星的天价片酬了，规定我们也看到了，限制明星的片酬。

现在直播带货行业不仅仅是天价收入，而是对实体店、制造业都产生了极大的负面影响，影响了共同富裕、影响了效率优先、兼顾公平的原则，不知道下一个被整顿的行业又是哪个？