金立是70后、80后、90后乃至00后，甚至整个中国，家喻户晓的手机品牌，一个曾经风光无比的手机制造商，一个创造中国科技界商业奇迹的公司。为何刚到巅峰就急转直下，走向破产的地步。这一切的一切，并不是从媒体曝光老总刘立荣在塞班岛赌博输掉100亿开始的，而是从跟不上时代步伐开始的。

近日，金立手机关联公司深圳市金立通信设备有限公司又被强制执行6.76亿元，累计被执行总额达9.31亿元。

1、曾经的辉煌

2002年，刘立荣看到时代的机遇，创办了金立。从此功能机做的风生水起，一路高歌猛进。

2006年之后的几年中，在国内市场所向披靡，成为国产手机厂商的佼佼者，仅次于诺基亚和三星。为了乘胜追击金立投入大量的资金邀请众多明星如：薛之谦、刘涛等人，做广告。那时候，金立的广告铺天盖地遍布大街小巷。“金品质，立天下”这句广告词，可谓是无人不知无人不晓。

除此之外，金立还曾赞助最强大脑、笑傲江湖、欢乐喜剧人等诸多大牌综艺节目，继续享有巨大的知名度。到了2016年，奇怪的事情发生了，金立出货量比往常增长了21%，达到4000万台。

2、被强制执行6.76亿元

2018 年 12 月，走过了16个年头的昔日国产手机金立公司，正式宣布破产。

天眼查App显示，12月22日，金立手机关联公司深圳市金立通信设备有限公司新增一条被执行人信息，执行标的6.76亿元，案号为（2021）粤03执9083号，执行法院为深圳市中级人民法院，关联案件为金融借款合同纠纷。

据了解，该案件于2019年1月立案，原告为中国建设银行股份有限公司深圳市分行，深圳市金立科技有限公司、东莞市金铭电子有限公司、何大兵、刘立荣为被告。2019年3月，东莞市金铭电子有限公司名下东莞市金尚包装印刷有限公司80%股权、刘立荣名下东莞市金尚包装印刷有限公司20%股权均被司法冻结。

2020年3月的民事判决书显示，法院确认了原告对被告享有破产债权本金和利息，约合6.76亿元。刘立荣和何大兵则应对被告深圳市金立通信设备有限公司向原告的相关借款承担连带清偿责任。

天眼查显示，截至目前，金立公司未履行总金额约13.45亿元，未履行比例89.3%；被执行总额达9.31亿元。

去年11月，深圳市金立通信设备有限公司名下专利曾被公开拍卖，包括国内专利共计3279件，涉外专利77件，起拍价为171.97万元。2019年7月，金立通信还打包拍卖了211件手机外观专利，起拍价仅有2.11万元。

在阿里司法拍卖平台上，金立通信被拍卖最多的还是车辆，目前拍卖价格最高的是一辆奔驰牌轿车，经过186次出价后，最终以210.18万的价格成交。

3、创始人至今下落不明

随着苹果手机的问世，手机行业的大变革悄然到来，在各家厂商都在积极拓展研发智能手机之时，金立手机因为将大量资金用于营销，而疏于技术研发，业绩也开始逐渐下滑。

到2015年时，国内智能手机的市场销量已接近4亿元，华为、小米和苹果占据了前三位，OPPO、VIVO、中兴、酷派、魅族等手机品牌也发展迅速，金立手机则开始陷入亏损的泥潭。

2017年底，金立公司被曝负债170亿。其中包括银行债权人债务100亿，上游供应商50亿，广告商20亿。资金链已经断裂。

在债务危机重重包围下，金立创始人、董事长刘立荣却被曝在塞班岛赌博输光了100亿，还有业内人士透露其挪用公司60亿的公款。消息曝光后，金立曾火速辟谣称是竞争对手蓄意抹黑，但没想到不久后刘立荣接受采访，亲口承认了自己因为资金不够，从金立借用了资金在塞班岛参与赌博。

没能在赌场赢一把金立的未来，刘立荣还曾想通过引入战略投资者挽救公司，但最终因无人愿意接盘而失败。

2018年1月，刘立荣远走香港，持有的41.4%股份和个人财产被法院冻结。当年10月，刘立荣和财务总监何大兵被深圳市人民中级法院列为失信被执行人。而为了躲避债务，刘立荣此后便彻底消失了。从法院的公告也能看出，何大兵和刘立荣都处于“下落不明”的状态。

2018 年 12 月 ，走过了 16 个年头的金立公司，正式宣布破产。16岁对于人来说还是豆蔻般的花季，金立却用这用16年完成了“人生”的大起大落。

不过，虽然创始人下落不明，但金立手机并未消失，并仍在坚持推出新品。在京东平台上，金立手机的官方店铺目前有不到20款手机售卖，其中销量最高的一款手机，售价699元，目前位列京东平台“400元到699元手机热卖榜第5名”。

对于金立，最深刻的是他的那句广告词“金品质，立天下”，虽然在后期金立进军智能机，但只能用一个字形容“卡”。

所以总结来说，金立主要还是在时代潮流中迷失了自我，没有自己的创新，以致被时代淘汰。

这就启示我们要想成为时代的“领头羊”，就必须拥有忧患意识和自我清醒的头脑。

文章来源： 中国基金报，小孔谈科技