近来，国内多家互联网大厂传来裁员的消息，从阿里，到快手再到爱奇艺，不少人调侃，“互联网大厂2021年的年终总结或许是裁员”。

而在这场裁员“大潮”中，电商平台蘑菇街也牵涉其中。根据中国基金报报道，蘑菇街计划裁员30％，其中技术部门是“重灾区”，或裁员80％。

在12月21日，蘑菇街裁员的消息终于被证实，根据《财经周刊》透露，蘑菇街裁员情况属实，本次裁员比例占总人数30％。

因为比例惊人，蘑菇街裁员的消息在网络上迅速发酵。但需要注意的是，这并非是蘑菇街首次裁员，在2020年的4月份，蘑菇街就曾裁员14％。

事实上，蘑菇街也曾是国内的互联网大厂，2017年员工数量达到1311人。但此后几年，蘑菇街的员工总数一直在下滑，到2021财年仅剩605人。

按照此次的裁员比例计算，蘑菇街大约会裁掉180人左右，那么它的总员工数量将缩水至400＋。这意味着，自2017年至今，蘑菇街在短短几年内员工少了近70％。

鉴于蘑菇街近几年的发展并不顺利，通过裁员的方式节流倒也不令人意外。

在蘑菇街发布的财报数据中可以看到，在过去5年来，其一直处于亏损状态，累计亏损金额达到45．35亿元。其中2020财年是蘑菇街亏损最大的一年，一年亏掉了22．38亿元。

在业绩表现不佳的同时，蘑菇街也在被资本市场抛弃。截至美东时间12月23日收盘，蘑菇街股价报收0．432美元，总市值4318万美元。

根据中国基金报的报道，今年以来蘑菇街的股价跌超80％，而与2018年起上市时的15亿美元市值相比，蘑菇街的市值已经蒸发超14亿美元。

据Wind数据显示，腾讯目前仍然是蘑菇街的最大股东，持股比例为18．4％。由此可见，在蘑菇街连年亏损，股价持续下跌的几年，腾讯可以说被“坑惨”了。

众所周知，蘑菇街也曾是国内知名的电商平台，并且在2018年成功登陆纽交所。那么，蘑菇街在这短短几年间是如何走向没落的呢？

频繁转型，错失风口

在发展最初，蘑菇街主要专注于女性内容＋团购社区，通过服饰搭配来吸引消费者，然后跳转到各大电商平台促成交易，而蘑菇街则从中提取提成。

简单来说，蘑菇街的存在就像是一个中间商，但马云曾明确表示过，不会扶持上游导购网站做大，因此淘宝切断了蘑菇街的导购链接。

无奈之下，蘑菇街也开始转型，从内容＋导购转型为垂直电商，之后又转型成社会化电商。在这个过程中，蘑菇街并没有就哪一个商业模式进行深耕，因而错过了品牌特卖、海淘、微信等多个风口，

“社交电商”遇冷

值得一提的是，蘑菇街曾是微信小程序第一批内测的合作公司，在微信九宫格中也曾占据一席之地。彼时的蘑菇街，也想通过社交分享的方式以客获客，挽救颓势。

但随着京东、拼多多的到来，蘑菇街在微信生态中的生存空间受到挤压，它的如意算盘逐渐落空。

另外，蘑菇街虽然为女性而生，但因为一味地迎合女性用户，没有建立起平台壁垒，也没能掌控用户喜好，在“她经济”中，蘑菇街始终没有找到自己的一席之地。

在这样的情况下，蘑菇街只能另寻他路，随着直播电商的兴起，蘑菇街又盯上了这块“蛋糕”。就目前的情况来看，蘑菇街的确孵化了不少大主播，但始终没有打破淘宝、抖音、快手三足鼎立的局面。

总而言之，回顾蘑菇街的发展历程不难发现，它的没落其实是一个必然结局。

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