“是什么让这群人，能为了一个玩偶，在寒冷的冬夜里，苦苦等待黎明”，一位网友评价道。

12月29日，是上海迪士尼2021达菲和朋友们圣诞系列商品库存公开售卖的时间，由于此前只能通过抽签的形式进行限购，因此引发不少人的购买欲。当日凌晨3点，就有5000多名“为求一偶”的游客，在上海迪士尼门前排起长龙，以至于官方都呼吁，“请大家保持冷静理智，今天上午3个商店停止排队，乐园正常开放。”

事件一出，立即引发无数网友热议，“排队千千万，黄牛占一半”、“早上还刷到一个跪在地上求进园的，真无语”、“精神空虚啊，不就是个玩偶吗，至于大冷天的排队”、“说实话，看得我心酸，也说不出什么滋味，只希望我国也能出一个爆火的IP，且一直运行下去吧”。

01、比炒茅台还赚钱！童话世界背后的狂热

在这排队的5000多人中，到底有多少黄牛，我们不得而知。但可以肯定的一点是，能够抢到这样一个正版玩偶，确实能赚不少钱。

市界在国内某知名交易平台上发现，这款原价219元的迪士尼玲娜贝儿毛绒公仔，已经炒到了969元，是原价的4.4倍，目前已有数千人付款，而圣诞系列的玲娜贝儿，价格更是高达1839元，是在玲娜贝儿4.4倍的价格上，再翻了一倍。

此外，在一家知名二手交易平台上，甚至还有卖家给出圣诞系列的玲娜贝儿（一大一小），定出万元高价。要知道，即便是官方定价1499元一瓶的飞天茅台，目前市场价也不过3000元，只能赚一倍的钱。

公开资料显示，玲娜贝儿是上海迪士尼在今年9月发布的一个全新IP形象，在迪士尼的官方解释里，是达菲在森林里迷路后偶遇的一个朋友，角色设定是一只爱探险的粉红色小狐狸侦探，她拥有着星空蓝的大眼睛，以及又大又蓬松的狐狸尾巴，还被网友称为川沙妲己。

或许连迪士尼都没想到，玲娜贝儿的热度能达到碾压其他一众知名IP的程度。在上线这几个月里，所有关于玲娜贝儿的周边，依旧能做到上架便瞬间断货，甚至出现过排7个小时买货，排5个小时与人扮玩偶合照，这些在多数人眼中看上去不可思议的事。

除相关玩偶动辄炒到几倍乃至十几倍的价格，甚至迪士尼的内部人士都想过以此发财。

12月19日，上海迪士尼通过官微发布消息称，经调查确认，一名在酒店商店内担任商品部一线员工的男性在校实习生，通过网络代购迪士尼品牌商品，再以更高价格转卖给其他消费者。因违反公司政策，该实习生的实习合同已被即刻终止，并已通知其所在学校。

面对玲娜贝儿等产品的持续火爆，央视还曾试图以一条评论进行降温。

“近年来，潮流玩具的消费群体不断扩大，而沉浸式体验、短视频传播等模式，对一些潮流玩具的迅速推广，更是起到推波助澜作用。不过，潮流玩具并非真正的稀缺品，产品数量会随发行方的供货意愿变化，且更新迭代迅速，可替代性强，面对动辄数千元一个的玩具，消费时要更加理性。”

02、四年暴赚2790亿

12月5日，有一位网友反映，自己在上海迪士尼度假区与玲娜贝儿互动时，被扮演者冷落。据该女子透露，其在生日当天与朋友一起排队近两小时，才走到玲娜贝儿面前请求祝福，可扮演者却以敷衍的态度仅互动30秒，并多次指着出口的位置示意其离开。

随后，“玲娜贝儿月薪6000元”的话题，便登上热搜。据迪士尼员工爆料，像玲娜贝儿这样的人偶演员，是一线员工中工资最高的，月薪在6000元左右。他们近七成是身高1米5左右的女性，穿着超过15斤的人偶服与游客互动，且不能让游客意识到人偶里是人。

该起事件，在当时同样引发热议，“上海这个工资低了”、“不合理，人偶的工作很辛苦，必须老实呆着，像这种爆火的角色，更是没有一秒能休息”。

实际上，迪士尼还是一家美股上市公司。

东方财富Choice数据显示，华特迪士尼公司及其子公司和附属机构，是一家多元化的全球娱乐公司，在媒体网络、主题公园等领域开展业务，并致力于创造高品质娱乐体验，及在中国打造本土及迪士尼系列人物。截至最新收盘，迪士尼报155.2美元，总市值2821亿美元，位列美股市值榜第23位，仅次于辉瑞和阿里巴巴。

在2016~2019年度的短短4年里，迪士尼就分别实现净利润97.9亿、93.66亿、130.66亿，以及115.84亿美元，合计可达438亿美元，约合2790亿人民币。要知道，即便是A股市值王的贵州茅台，最新的年利润也不过495亿元，远不及迪士尼的吸金能力。

不过，步入2020年，受疫情等因素影响，使得迪士尼迅速跌落神坛，从年赚百亿美元瞬间跌至年亏24.4亿美元，约合155亿人民币，并使股价跌至79美元的近年来低点，蒸发千亿美元市值。而在2021年，迪士尼盈利能力有所回暖，交出25亿美元的成绩单。

03、全球手办市场发展迅速，2023年中国市场规模将超90亿元

根据艾瑞咨询发布的《中国Z世代手办消费趋势研究报告》，显示中国手办消费市场属于稳步增长的小众市场，2020年市场规模为36.6亿元，预计2023年中国手办市场规模还将达91.2亿元。报告还显示，Z世代对自己选择的手办在线购买平台的满意度总体较高，其中B站会员购是Z世代手办消费首选平台。

手办最初源自日本动漫，是一种收藏模型，指未涂装的树脂模件套件。手办玩家需要自己动手进行打磨、拼装、上色等一系列复杂的工艺完成制作，难度远大于一般模型制作。也正因此，手办日益受到年轻玩家的青睐。根据NPD恩帛源此前公布的全球玩具市场报告，在2019年，全球玩具市场规模就已经达到910亿美元，而手办和潮玩，则让青少年和成人（15岁及以上）成为近五年来年复合增长率最高的玩具消费群体。全球市场中，又由以美国和日本的手办市场发展迅猛。

《研究报告》显示，中国手办消费市场属于稳步增长的小众市场，2020年市场规模已经达到36.6亿元。中国手办市场，则随着B站会员购这样正版渠道的诞生，以及IP生态文化圈不断扩大，不断成长。艾瑞咨询认为，随着国潮手办的兴起，手办的潜在用户群体不断扩大，预计未来几年中国手办市场依然保持稳定增长的态势，2023年中国手办市场规模将突破90亿元达91.2亿元。

公开数据显示，2020年中国二次元用户规模预计近4亿人，这也意味着，二次元用户们在手办市场的消费人均还不足10元，与之相对，《研究报告》指出，Z世代人均年度手办开销却超过2000元。以2019年的B站十周年手办纯白花嫁为例，售价超过1600元的纯白花嫁手办，开售1秒即被抢光。这也意味着，越来越多有消费能力的消费者，愿意在手办领域花钱甚至花时间精力去抢购。《研究报告》指出，在预算和爱好的平衡方面，超过5成的用户是有预算且在预算范围内购买的，说明相当一部分Z世代手办消费者对优质手办是有明确的追求和规划的。直至目前，Z世代手办消费人群，平均一年可购买约8个手办。

在B站上，不少以手办购买与制作为主题的视频超过了百万播放。其中，卢正义的木雕炮姐御坂美琴视频累计播放量超过820万次，还成为了频道精选。高播放的背后，是手办消费待挖掘的市场潜能。尤其随着手办档次的分化，无论是否二次元用户，都有可能成为手办持有者。在吸引新的消费者方面，随着潮玩需求的扩张，低价景品手办的价格也不断分化为超低价（50元左右）、低价（100元左右）等类型，拉动了更多低龄低收入或无收入二次元消费群体。而对于资深爱好者来说，在高档次消费端，针对重度二次元用户推出更加复杂精美的造型，或将单体手办场景化，或推出不同与原作中形象的特定造型手办。

04、二手模玩市场发展壮大 催生新商机新职业

模玩的市场快速发展，也催生了二手市场的壮大。围绕着庞大的模玩市场诞生了很多新的职业。

在上海松江区，记者见到了模玩爱好者童话，和其他爱好者不同，童话收藏了上千件的二手模玩，这些模玩大都是三四十年前的产品。

童话告诉记者，模玩市场并没有一个较为权威的平台，玩家交易二手产品大多是通过网上平台进行，价格也并不固定，依据稀有程度和保存完好度来估价。不过，国外已经有平台专门鉴定模玩的保存状态。

二手交易平台给爱好者提供了一个捡漏模玩藏品的“洼地”——这也是过去前所未有的商机。不少消费者抢购到的模玩在经历了几年的把玩欣赏后，在二手市场仍能高于原价销售掉。

由于模玩单价较高，许多消费者在购买前会全面地了解产品的做工细节，因此模玩评测博主应运而生。目前各视频网站上有近百个模玩测评节目，视频制作者提前从厂商拿到模玩样品进行评测，告诉消费者值不值得入手。

文章来源：市界，央视财经，北青热点