2022年怀抱敬畏，你怎么看马斯克暗讽Web 3.0是以“营销热词”来形容？

就在2021年末，推特创始人Jack Dorsey和Elon Musk公开在推特吐槽Web 3.0不过是加密货币投资者们的营销噱头，马斯克则直接使用了“Marketing Buzzword（营销热词）”一词，一时间资本市场跟随这位科技圈KOL的言论又将Web 3.0推上风口。 

Jack说：“你其实并不拥有Web 3.0，而是被投行和他们提供的流动性所拥有， 这一切只不过是中心化的尸体披上了去中心化的外衣。现在大家都知道自己在干什么了吧... ” 

马斯克说：“我不认为Web 3.0真实存在，现在更像是市场营销的热词。但是想象一下10年、20年、30年后的未来会是什么样？2051年听上去像疯狂的未来主义！” 

他同时分享了一段26年前微软创始人比尔·盖茨参加David Letterman脱口秀的片段，当时盖茨谈及互联网未来应用与发展的样子一再被主持人调侃，而马斯克借此想表达自己如今对Web 3.0概念的同样不理解。 

简单科普追溯Web 3.0的构想是什么？在Web 1.0时代，由内容驱动、内容产自商业机构，更像是纸媒的升华、用户仅仅作为内容的消费者被投喂，这一时期产生的Google、Yahoo、新浪、搜狐等商业门户网站，吸引大量用户点击阅览、定制广告并通过流量变现。不得不提， 众多电商网站至今仍是Web 1.0的营销呈现方式为主，陈列商品吸引消费者注意力、让对产品感兴趣的消费者来买单为平台赚钱获利。

之后，开始 让互联网更亲民、鼓励用户之间更好的互动是Web 2.0的初衷。它让用户自主上传内容分享，产生了有趣的Blog模式，诞生如Facebook、YouTube、Twitter、新浪微博、抖音、快手和小红书这类社交平台，此后的十年中Web 2.0迅速重新定义了市场营销与商业运营方式，比如一个用户的点赞数或一个差评便能左右其他消费者的购买决策。 纵使产生众多内容创作KOL及Web生态爆发，头部红利与流量终究都被互联网巨头所垄断罢了。

而Web 3.0设想的最核心则是用户隐私数据的保护，同时驱动资产上网。在2013年，美国前国家安全局（NSA）雇员爱德华·斯诺德（Edward Snowden）因将NSA棱镜监听项目的密文披露给英国《卫报》及美国《华盛顿邮报》，遭美国政府通缉并逃往俄罗斯。随着一系列事件的发生，被称为“棱镜门”的这一新闻向众人揭示，捍卫公民的隐私或许只能靠自己。这也是棱镜门事发之后，时任以太坊联合创始人、加密领域最具影响力的Polkadot 创始人Gavin Wood博士提出的Web 3.0，他 希望人人都能主宰自己的命运，比如我们的数字身份、数字资产和数据。

（图：BOBBY YIP / REUTERS） 

目前Web3.0的生态系统从存储、隐私、游戏应用到创作者经济等多个领域都在趋于完善中，其核心理念是将数据所有权归还用户、允许用户掌控自己的数据并处置自己的数字资产。而业内人士会将Web 3.0看做创建元宇宙的基石，在 现实中最接近元宇宙的载体是Roblox，2021年3月在美股上市成为首个元宇宙概念上市公司，也是直接引爆此轮元宇宙话题探讨的诱因。

（图：roblox.com） 

Roblox总部位于美国加州，是2006年在PC平台发售的全球最大UGC（用户生成内容）游戏平台，本质上是一个大型多人网络游戏创作平台，里面的角色均类似乐高模型。Roblox所打造的免费基础平台在全球年轻玩家中具有超高人气，使创造者/玩家沉浸其中互动、社交、学习，在游戏中创建分身参加各种活动，一起跳舞、开拓无人岛、开餐厅等，从中既赚钱又娱乐，形成自己的经济体系。公开数据显示，全美约三分之二的9至12岁儿童使用该平台举办虚拟毕业典礼、生日派对，占平台上亿月活用户中的一半人数，庞大的数据也促使Roblox布局游戏教育，将游戏化思维融入创新教育，激发青少年开发者的想象力与创造力。 

（图：roblox.com） 

从数据上看，青少年在学会接触真实社交世界之前就已沉溺于虚拟世界、游戏、赛博空间和AR（增强现实技术）看似可怖，只是我们所经历的“Web 3.0是创造者与用户共同拥有的互联网”，美国知名互联网投资人Chris Dixon 所言之意是，从曾经“只读”状态的Web 1.0到可交互的Web 2.0数字时代，再到现在真正能帮助人们实现去中心的时代，我们称之为 Web 3.0——它来自Web 2.0，更像是一段旅程、一段互联网的自然进化过程。

虽然Web 3.0的支持者大军最终希望看到互联网的力量能被人们自己所掌握，而不是在少数风险投资人手中。只是新技术永远都充满变革性、并容易遭人嗤之以鼻，任何新技术被主流社会认可之前都需要风投与投资者的支持。从风投的视角，如今的硅谷在当年就是由VC从Google到Facebook再到苹果公司创建而成，也都是来自Web 2.0时代的伟大产物。而回到马斯克的言论，倘若没有风投的支持，Twitter、甚至特斯拉都难以存活，VC们通过承担风险助推新兴行业的蓬勃发展，进而推动社会变革，理应获得相应回报。 

新的一年来临之际，我们也许更应怀抱敬畏之心，去观察和体悟所身处的Web 3.0早期阶段，这是一种象征时代变革的精神，它在21世纪人类与病毒抗争的过程中尝试跃进。最后引述Coinbase CTO、美国连续创业者与天使投资人、前斯坦福大学教授巴拉吉.斯里尼瓦桑（Balaji S. Srinivasan）的一句话， “Web 3.0提供了一种可行性，它并非要许下什么承诺，只是试着去创造更好的世界”。

关于Web 3.0 的定义现在谁也说不清楚，但能看到越来越多勇于接受创变精神的人们，依靠前人的基础与头脑中构筑的途径形成故事、完成叙事，最终创造出人们都始料不及的样子，让更多的人前仆后继。 

1.Elon Musk and Jack Dorsey are talking about ‘Web3’ – here’s what it is and why it matters, 

https://www.cnbc.com/2021/12/21/elon-musk-and-jack-dorsey-are-talking-about-web3-heres-why.html 

2. Edward Snowden talks to Gavin Wood about data ownership, web privacy 3, 

https://news.coincu.com/41460-edward-snowden-talks-to-gavin-wood-about-data-ownership-web-privacy-3/ 

本文来自微信公众号 “品牌几何”（ID：brand-vista），作者：Phannel 李风岸，36氪经授权发布。