春节将至，小小的微信红包封面又成了“抢手货”。

在小红书，有人分享着自己列出的“蹲点”抢红包封面计划表；在抖音，一个十几秒的红包封面展示视频就能吸引不少人前来询问该怎么拿到；在闲鱼，搜索“红包封面”就能够看到各式各样的卖家……

先不论春节时会给亲朋好友发多少红包，不少人从红包封面就已经收获了满足感。

抢到一张奢侈品牌的红包封面，有人笑称“这是不花钱离奢侈品最近的一次”；蹲点抢到自己喜欢的明星封面，不仅在粉丝群中充满优越感，更是在每次发红包都带着一份粉丝“安利”偶像的自豪。而在今年个人定制红包封面的门槛被降低后，做情侣间自用的、为朋友生日定制的和为宠物定制的封面也流行开来，不只是为了节日准备，而成了一种生活、社交里的仪式感。

有需求就会有生意。各大品牌的红包封面向来是限量发布，热门款想抢到还真不容易；想要拥有专属定制款，自己又不会操作；在社交平台上看到更新颖的红包封面，只能是花钱来买。

尽管微信明确表示红包封面不可以售卖，但面对如此高的关注度和热度，仅仅几块钱的红包封面也开始变成了“新项目”、“大生意”。“野生”卖家们伺机而动，不少机敏的普通用户更是计划着如何从中获利。

一、年轻人的“社交货币”

如果从2019年微信公开课上首次推出算起，红包封面已经走到了第四个年头。当时，这只是一个企业微信用户试水的功能——经过认证的企业可自主设计红包封面。到了去年，微信红包首次接通视频号，个人用户开通视频号并发布一条内容，获得10个点赞，便可制作个人红包封面（定价1元/个）。

低成本高传播的引流方式，让小小的红包封面成为了品牌营销战的新战场。在微信的红包封面闹钟小程序里，可以看到许多品牌的定制红包封面消息，不乏大牌和新消费品牌，涉及服饰、美妆、线下零售、物流，甚至还有游戏、影视等领域，设计很有特色，也类似于广告海报。

企业发红包封面是为了引流，自媒体和微商发布红包封面的领取信息也是为了吸粉。那年轻人为什么要抢这些带着品牌logo的红包封面？

“抢不到也问题不大吧？毕竟不会有天天给人发红包的迫切需求。”“发红包的钱都没有，还要费神抢封面？”

肖肖解释，“其实吧，一般朋友也不太会用，我基本上是和同担（喜欢同一个偶像的粉丝）互发，‘显摆’一下。”肖肖边说边打开一条刚收到的微信，对方发来的就是她没抢到的那张李宇春封面。“这个朋友也喜欢李宇春很多年了。”

“不曾拥有江诗丹顿的腕表，但求拥有一张江诗丹顿的红包封面。这可能是我离奢侈品最近的一次。”另一位近日已攒了100多个封面的95后女孩叶子自我调侃，“抢到设计精美的、有趣的，翻出来看看也好啊，还可以跟朋友分享。用个现在的时髦词，你就当作是‘社交货币’好了，春节氛围组担当。”

而在今年个人定制红包封面的门槛降低后，做情侣间自用的、为朋友生日定制的和为宠物定制的封面也流行开来，不只是为了节日准备，而成了一种生活、社交里的仪式感。

二、红色封面背后的灰色产业

在社交需求和节日氛围的双重影响下，红包封面也成了热门生意。

除了企业派发的免费封面被捧成香饽饽，各种平台上，款式各异的微信红包封面正在火热开卖，单价从两三元到十几、二十元不等。上了10元的，大多是高级版——点开红包，会有特效动画以及音乐。还有的推出了盲盒版，60元一套，包含3款动态封面和1款未知的稀有封面。

在某短视频平台上，搜“红包封面”的商品，销量排名前七的，都已售出10万个以上。其中，卖得最好的某经典表情包IP旗下虎年红包封面系列（单价10元起步），销量已显示为29.5万。

红包封面的暴利灰产在去年就非常出圈，除了出售方之外，还有制作方和资质提供方。

出售方，往往是销售和招代理两项同时进行，玩法和常见的微商模式如出一辙。

“现在已经不算早了，我们从七夕就开始卖了……”

“行业内从不缺少赚钱的机会，你只是缺少把握机会的能力。”

“一个月就能赚到10万+……”

“30元做我的代理，给你一个后台，直接同步上千个红包封面。”

相比要交上千块才能代理的微商护肤品、保健品，代理红包只需要几十块或一两百块就行，门槛要低得多。当然，交纳的代理费不同，能获得的东西也不同。代理费低的商家只是批发给你一定数量的红包封面，代理费更高的商家提供的服务更多，包括教你怎么开微店、怎么引流，甚至是怎么去发展你自己的下线代理等等。

商家的话术都十分有诱惑力，但当问起做这个合规吗？他们都打起了马虎眼。

事实上早在2020年1月，微信就发出公告，明令禁止有偿售卖红包封面的违规行为。一旦查出销售行为，红包封面就会做下架处理，用户无法继续使用或发放。

面对平台方的监管，不少店铺玩起擦边球，写的是购买壁纸或者表情包，送微信红包封面兑换码。

当然在入局者里，总有人不甘心只做个赚差价的“中间商”。最上游的设计制作方，学生或者业余兼职的画师、设计师都可以参与。去年，红包封面还都是图片，只要会画画就能接单。今年，带自拍、个性签名、动态视频版本的封面更火，能够做此类设计的人也可以在各大社交平台上接到更多个性化定制的生意。一位在B站分享赚钱经验的up主就表示：“给情侣做一套封面定制，你收个131.4元一点都不过分。”

还有一个能够赚钱的环节，叫做资质提供方。如前所述，微信对于红包制作者有资质认证要求，所以这些商家提供的是更“灰色”的服务：帮企业做红包认证通过审核，以及为个人视频号“刷粉”，或者是直接帮你代开权限。但是提供资质需要用到假信息，可能带来信息泄露问题。

三、能引流，更能直接变现

事实上，在红包封面还没有火爆成“普通人的赚钱项目”之前，其最基础的用途就是为了让品牌引流获客。目前在微信红包封面开放平台上，官方主要介绍的几点也都是“更强的品牌感”、“更好地触达用户”等营销能力。

去年，众多正规品牌已经给了正确使用方式的示范。最初是GUCCI的一张红包封面突然在网上蹿红，紧接着一众奢侈品牌纷纷加入推出限量红包封面，之后更多品牌又联合着自家的代言人推出明星红包封面，吸引不少粉丝们的关注。

不论是奢侈品还是大众快消，尽管用户获得限量红包封面的条件各不相同，例如关注公众号、留下个人资料、注册会员或者是签到攒积分等等，但不难看出品牌最终目的都是为了获取用户。

而今年，更多“非正规军”也学会了这一套玩法。

通过在各个社交平台上发布免费赠送红包封面的信息，卖货招代理的微商可以吸引用户添加好友和进群，在公众号内发布广告信息赚钱的人，可以吸引更多人关注公众号，一些新APP也可以借此引导更多新用户前来下载和注册。

当然除了用在营销上，一些具备“先天”内容优势的人早就做起了一本万利的暴利生意。

其中一类是在电商平台上做图片定制设计的商家。他们日常的业务包括设计logo、头像、商业用图片、平面海报等等，设计和定制红包封面也算是同一类型的业务。

还有一类是有卡通IP形象在手的漫画自媒体。

例如汤圆酱原本是一个抖音上的动漫自媒体，日常更新的短视频都是围绕着“汤圆酱”这个IP形象做的动画内容，账号粉丝达到746万。

从去年年底开始，该账号上架了多款“壁纸类”产品（因红包封面不能公开售卖，只作为赠品），包括春节、十二星座两个系列，以及以动态表情包效果为主的其他主题。不同组合套装的封面价格有所不同，每张封面单价在6至9元左右。特别的是它还设计出了盲盒玩法——花60元购买三张的套装，就能抽中一张稀有款封面。

仅凭借一条展示红包效果的短视频和当下正火热的盲盒玩法，汤圆酱的红包封面很快就在抖音成为了爆品。从汤圆酱的抖店主页来看，其中一款的销量已超过29万，星座系列销量达到16.2万，另一款销量为2.2万。

如果按照6元的最低单价粗略统计，仅是商家自己店铺内的总销售额就超过了280万。而据蝉妈妈数据显示，汤圆酱的红包封面近30天浏览量超过了百万，带货达人超过3000+，预估总销售额已经高达1.07亿元人民币。

和汤圆酱一样玩法的在短视频平台上其实还有不少。三尺童子、猪小屁等等都是较为知名的几个IP形象，不知名的卡通形象更是种类繁多、数不胜数。当你直接搜索红包封面时，也有不少商家的卡通IP看起来相当“雷同”，甚至就是同一个形象，只不过是有不同的名字和不同颜色的背景。

在节日氛围、用户需求的助推下，原本成本只要一块钱的营销工具就这样成为了牵涉多方的“热门生意”。事实上，在互联网“暗处”，不少商家眼中的红包封面和其他类型的“灰产”也没什么不同。

一位招代理的商家就在被多次询问后，向笔者推荐了另一个更“划算”的套装：“你交88元，不仅有红包封面，我还可以给你视频网站VIP会员的代理。”从这位商家的朋友圈来看，红包封面是他最近的主要业务，其他业务种类相当之多，例如视频网站会员、潮牌服饰、莆田运动鞋的代理等等。

只要有需求，从灰产中赚快钱和热钱的人似乎并不需要考虑太多，卖什么也就不那么重要了。他们唯一考虑的可能只有“时机”，毕竟送红包的节日不是天天有，用户的兴趣也总是千变万化。

文章来源： 北青网，人人都是产品经理