挂在耳边的无线音频耳机、戴在手腕上的智能手表、架在鼻梁上的智能眼镜、监控健康的心脏仪……不可否认，智能穿戴设备正在改变我们的生活。千亿级的市场规模，也吸引了互联网、科技等领域的龙头企业竞相角逐。苹果、小米、华为、荣耀等厂商纷纷入局。据前瞻产业研究院数据显示，2020年，中国已成为可穿戴设备主要投融资区域，共发生29起投融资事件，占全球投融资数量约54.72%。

那么，今天，小编就来带大家看看，智能穿戴行业，哪个产品是最靓的仔？

智能穿戴迎风口，中国市场复合增长率近30%

智能穿戴又名可穿戴设备，是应用穿戴式技术对日常穿戴用品进行智能化设计、开发出的可以穿戴的设备总称。产品能够与人体直接接触，帮助用户听取或者观看内容，又或者可以采集人体健康信息，辅助健康运动和医疗。

目前比较常见的可穿戴设备有智能耳机、智能手表、智能手环、智能眼镜等，还包括未来可大范围普及的智能服饰、辅助医疗设备，以及可能呈现延伸人类能力的智能器官、植入性芯片等。

在可穿戴设备的不断更新迭代、新功能下放和消费分级的大趋势下，中国可穿戴设备市场正保持快速发展，可穿戴设备出货量逐年增长。据IDC数据显示，国内可穿戴设备出货量从2016年的3876万台增至2020年的1.07亿台，年均复合增长率接近30%。2021年上半年，中国可穿戴设备出货量已达6343万台，较去年同期增长43.51%。

从全球来看，对于智能手表，IDC预计全球出货量将从2020年的1.06亿块增至2025年的近2亿块。而苹果将继续主导这一领域，不仅是因为其发布的新品iWatch7，更重要的是苹果对于其他旧型号产品的定价策略;对于耳戴式设备或智能耳机，IDC预计全球出货量将从2020年的2.65亿台强劲增长到2025年的5.04亿台，复合年增长率为13.7%。

智能穿戴为何走俏？前速途研究院院长丁道师在接受记者采访时表示，首先，随着消费者穿戴习惯的改变，其接受性越来越强。可穿戴设备与人体密切接触，能够采集到多种人体数据，提供视觉、触觉、听觉、健康监测等多方面的交互体验；其次，可穿戴设备是手机使用习惯的延伸，部分消息通知、听音乐、打电话等功能不再需要依靠手机即可实现，使用方便；第三，随着科技进步和物联网技术的发展，可穿戴设备集成度越来越高，体积越来越小，实用性越来越强。

智能手表：年销量700万+，年销额70亿+，同比去年大幅增长

根据鲸参谋数据统计，今年京东平台智能手表的年度累计销量达到700多万件，同比增长约84%；累计销售额约70亿元，同比增长约109%。从销量方面来看，千元以内的智能手表销量占比较高；而从销售额方面来看，高端价位智能手表的整体销额占比明显高于其他价格段。

同时，今年智能手表的整体价格较去年也是有大幅增长的。以12月份的市场均价为对比，今年12月智能手表市场均价在866元左右，而去年12月均价则在692元左右。仅一年时间市场价格涨幅超过25%。

2021年，在智能手表市场表现较好的品牌从销售额方面来看，苹果和华为是双龙争霸，覆盖了70%的市场份额。据鲸参谋数据显示，华为今年在智能手表的销量超过170万件，销售额超过23亿元，热门价格段主要集中在“699元—1700元”和“1700元以上”两个范围，两者的销量占比超过70%。

从销量方面来看，小米、小天才等品牌今年的表现不错。小米今年在智能手表领域的销量超过110万件，销售额超5亿元；小天才智能手表的年销量则超90万件，销售额约达8亿元。两者的主要定位都在儿童智能手表领域，因此整体价位基本在500元以内。

今年的热销商品榜中依然是一些比较熟悉的常客，如长期销量排名第一的小天才电话手表、价格领跑的多款Apple Watch、米兔儿童电话手表、华为的多款运动手表等等。

从智能手表不同属性的销售数据表现来看，今年消费者对于智能手表有了更多个性化的需求。例如，在腕带（表带）材质方面，更多消费者倾向于选择硅胶材质；在触控模式方面，多点触控相较单点触控的市场接受度更好；在运动模式上面，匹配的运动模式更多，更容易触及不同的消费人群；还有包括腕带（表带）颜色审美的转变、防水功能、AI语音功能等在消费者需求的推动下逐渐成为智能手表的标配。

这也就意味着，未来对于智能手表的技术和产品创新突破的难度将会更大，市场竞争会更加激烈。

智能手环：年销量440万+，年销额10亿+

根据鲸参谋数据统计，今年京东平台智能手环的年度累计销量达到440万件，同比增长约37%；累计销售额约10亿元，同比增长约52%。

相较于智能手表，智能手环整体发展较为平缓，市场波动也较小，今年的行业均价较去年也无明显变化，均价保持在270元左右。

2021年，智能手环市场表现较好的依然是华为和小米，两者占了近80%的市场份额。其余品牌包括荣耀、Keep、OPPO、dido、穆奇等品牌市场份额占比十分有限。

目前，智能手环市场的价格段较为集中，主要分布在“300元以内”中低价位。不过整体价格有上走的趋势，数据显示，“300元至800元”区间的成交额同比去年增长超90%。

大部分消费者选择智能手环主要也是选择了对自我身体健康的管理功能，因此今年在健康功能的拓展上，智能手环的产品功能更加全面化。例如，除了基础的久坐提醒、睡眠监测以外，还同时具备心率实时监测功能、心电图测量、心脏健康管理功能、血压实时测量等相较去年都有所拓展。

今年智能手环的热榜TOP10中，4款来自小米品牌，热销第一的是小米手环6，每月月均销量在4万件左右；4款来自华为品牌，上榜的华为手环6（曜石黑）款月均销量在2万件左右；还有2款来自荣耀品牌，荣耀手环5i与荣耀手环6销量相近，每月月均销量在5000件左右。

不过，也有不少消费者表示，智能手环的功能与目前大部分手机自带的功能重合度较高，例如苹果手机会自带心率监测功能、安卓手机也会自带运动提醒功能等等。因此，如何去探索重合点以外的健康检测拓展功能或是其他方面的功能是未来智能手环企业，乃至整个行业需要思考和发展的重点。

真无线耳机撑起销量大头

虽然从技术层面看仅仅是对蓝牙耳机做出了改进，但真无线耳机早已成为可穿戴领域中坚力量，这也暗示着其身份的悄然转变：从纯粹的个人音频设备，变为有装饰属性、多种交互、实时连接的智能产品。因此，我们看待真无线耳机的视线也应随产品形态与定位一同改变。

高端市场在这一年显得有些乏善可陈，AirPods Pro仍旧是2000元价位上取得了设计、体验、性能最佳平衡的产品，销售渠道常年给到的千元出头优惠价更是巩固了市场地位。它也变得不再“孤单”，苹果推出功能相近但定位更低的Beats Fit Pro，索尼、Bose都在补足短板。

千元上下的市场有趣不少，AirPods 3姗姗来迟，外观和交互向旗舰全面看齐，能否完整继承并拓展前代产品的市场份额还是未知数。其他手机厂商的旗舰级真无线耳机到来，各项指标一个不差还能与自家生态有不错搭配，誓要成为官方售价便宜一半多的AirPods Pro替代品。

踌躇满志的手机厂商们在主战场上有了从苹果口中分得一杯羹的实力，却在真无线耳机品类面临着新问题。绝大部分都停留在跟随模仿苹果的阶段，并没有在性能或是体验上带来像是降噪或弹窗动画那样的重大变革，同时也不具备说服自家高端手机用户之外的人选择的吸引力。

在高端和千元市场为各自的烦恼所困之时，入门级反而显得生机盎然创新十足。钢琴烤漆、透明塑料、磨砂质感......很难想象这些外观上玩出花的产品只要数百元，同时还一应俱全地提供了主动降噪等多种功能，体验飞速进步后，这个与消费力相符合的价位段将贡献更多销量。

这一年间的真无线耳机产品也不乏尝试，只是需要更多的时间来开花结果。华为在拓展多品类生态过程中，推出了外观主打设计和奢侈版的高端新品；华米将心率监测等健康概念带到了耳机上，提供智能手表之外的监测点；小米从内容层面入手，建设苹果之外的空间音频体验。

如果想要低成本体验主动降噪、智能手机快捷连接等AirPods系列首创的体验，2021年会是让不少“等等党”喜笑颜开的一年；而要是想要在耳机这个迭代速度并不快的品类上，再一次见到AirPods Pro横空出世般的震撼，恐怕还需要更多耐心。

未来：健康成智能穿戴发展核心方向

专注健康的可穿戴可以是简化的医疗设备，在高度便携化或是不便使用传统设备的场景下，为用户提供尽可能精准的个人健康监测与数据解读。智能穿戴设备将呈现出新面貌，尤其是高端产品，高售价允许厂商使用更高集成度来融入功能，实现全面和准确。

比起普通可穿戴产品，它找到了独特性与更明确的发展方向，不断给用户带去变化和惊喜，就像之前的智能手机那样。而比起大型医疗器械，它显然小巧便携了许多，还能让用户当作日常生活出行的配饰使用，乐意长时间使用来监控生理指标，而且性能都经过了专业机构认证。

在这个工作高度分化的社会，不可能期望每个人都掌握专业医师一般的数据报告解读能力，但已经拥有高速运算性能的可穿戴设备可以做到，足以支撑预警和指引。而且经过人工智能学习，可以掌握并理解个人的生活、运动状态，给健康数据解读提供更多角度的支撑与分析。

独立通信成为标配之后，大数据、云计算、物联网带来的想象力也一并来到智能穿戴：过去仅仅是在本地针对数据进行简单解读，顶多配合手机应用提供分析深度和图形化呈现提升，而现在可以做到实时的处理和响应。若是遭遇意外，更能提供自动呼救等关键帮助。

中商产业研究院基于弗若斯特沙利文的近五年来行业调研数据，整理出了2022年可穿戴市场规模预测趋势图：整个市场在2017年2020年之间，从212.6亿元增长至559.2亿元，年均复合增长率达38.04%。而2022年的预估市场规模将达到964.2亿元，健康需求带来了可观的助推力。

立足于中国市场放眼全球的上下游厂商，也为智能穿戴的健康属性增强提前布局。紫光展锐、恒玄等嵌入式芯片厂商，先后推出具备独立通信、长续航和健康能力的芯片产品，ODM厂商也纷纷基于此准备数款方案，而在终端品牌一侧，可以见到这三大属性都在成为标配。

抢夺市场增长空间的号角已经吹响，谁能最终领跑2022年的智能穿戴市场？我们拭目以待。

本文来源：钛媒体APP，·鲸参谋电商大数据，证券日报，雷科技