三星VD

长久以来，三星VD将其QLED液晶电视定位为高端电视，它是液晶电视open cell配备了嵌入QD（量子点）薄膜的背光单元（BLU）。2021年，三星VD在其QLED电视系列中增加了mini LED背光，并将其更名为Neo QLED。

Neo QLED代表了三星VD电视中最高端的技术。2021年，三星VD出货了约100万台Neo QLED电视。

2022年，三星VD正对其电视领域实施重大变革。从面板的角度来看，三星VD为其高端电视阵容引入了两种新的显示技术：QD OLED和WOLED。这两种面板都是专属供应，而不是多方采购。

2022年，三星VD打算从三星显示采购120万片QD OLED面板，三星显示在2021年11月刚刚开始量产QD OLED面板。三星VD还打算在2022年从乐金显示采购200万片WOLED面板。

总之，2022年，三星VD在高端领域将拥有许多不同的显示技术：Neo QLED（带mini LED背光的QD液晶电视）、QLED（带直射背光的QD液晶电视）、QD OLED（三星显示的量子显示面板）和WOLED（乐金显示是唯一供应商）。

对三星VD来说，将其大量的技术定位在不同的细分市场、不同的价位，以及可能的新子品牌，将是至关重要的。例如，除了QLED和Neo QLED，三星VD可能需要为其OLED创建一个新的子品牌。它还将不得不考虑将其产品与索尼和LG电子现有的OLED电视进行区分。

如图1所示，我们估计三星VD将把Neo QLED 8K定位在最高水平，其次是Neo QLED 4K高端机型、QD OLED和WOLED、Neo QLED中端机型，然后是QLED一般机种。

Omdia 认为,  三星VD仍然会将其高端的Neo QLED（液晶加上QD mini LED背光）机型定位在OLED（包括QD OLED和WOLED）之上，特别是8K分辨率的机种，其次是4K分辨率。三星VD可能需要创建一个新的子品牌来推广其新的OLED系列，因为消费者可能不理解复杂的技术术语。Neo QLED电视将继续被定位为最高端机型，因为消费者已经认识到它们是高端的。

Omdia调研指出，2021年，三星VD采购了4800万片面板，整机出货量为4200万台。

三星VD计划在2022年采购5600万片面板，出货整机4800万台。

2021年，Neo QLED电视和QLED电视的销量为1000万台，这意味着高端电视占到了三星VD电视销量的24%。2021年，三星VD总体销量为4200万台。

2022年，三星VD计划将其高端电视的销售占比提高到27%，也就是1300万台，总体销售目标为4800万台。Neo QLED和OLED将共同贡献12%，约为500万至550万台。

三星VD在2021年采购了4800万片液晶电视面板。它计划在2022年采购5600万片电视面板 ─ 包括5300万片液晶电视open cell，100万片QD OLED面板，以及200万片WOLED电视面板，这是非常雄心勃勃的。

这其中最大的变量将是QD OLED面板与WOLED面板对于三星的供给量以及其价格，将会影响三星VD的LCD TV面板采购总量。

对于micro LED电视，三星VD目前正在为公共显示器和数字标牌市场销售146和101英寸的机型。它们的价格和成本太高，无法进入消费类电视市场。驱动micro LED所需的LTPS背板需要达到很高的像素密度才能进入家用电视市场。Omdia 调研指出，三星VD计划在2022年推出采用LTPS背板的89英寸micro LED显示屏和采用LTPS背板的110英寸micro LED显示屏。然而，由于LTPS背板的高成本和复杂的17-24背板光罩工艺，其价格仍将难以达到家用电视的可接受水平。

图1：2022年三星的电视阵容 ─ 以面板为基础

备注：在三星于2022年拥有OLED电视的情况下进行估算

LG电子

LG电子是世界上第二大电视制造商。LG电子将其OLED电视和NanoCell液晶电视 ─ 平面内切换（IPS）模式，采用带有nano cell涂层偏光片的液晶电视面板 ─ 定位在高端领域。LG电子的OLED电视被定位在最高端领域，其次是NanoCell IPS液晶电视。

Nano cell技术是一种高色域技术，LG电子已将其应用于电视和桌上型显示器。该技术的基本作用是通过去除不纯的颜色来提高色彩纯度。与偏光片中使用的传统nano cell不同，从2021年开始，新的nano cell技术是将纳米有机材料以薄膜形式插入BLU的光学片之间，因为它与QD（量子点）一起使用。

2021年，LG电子在其高端系列中增加了一个名为QD Neo LED（QNED）的新产品。这是一款配备了纳米QD光学膜（NOF）的边缘照明背光的液晶电视。NOF的功能类似于QD膜，是韩国SKC公司的专有创造。QNED mini LED电视的nano cell技术与现有nano cell技术的主要区别是，关键部分从偏光片变成了BLU。

Omdia调研指出，2021年，LG电子采购了3300万片电视面板，包括2900万片液晶电视面板和400万片WOLED电视面板。LG电子目前是OLED电视出货量的引领者。

图2显示了LG电子2022年的新电视阵容计划。

图2：LG电子2022年的电视阵容 ─ 以面板为基础

注释：NOF是指纳米QD光学膜

2022年，LG电子计划制定以下策略：

将其OLED电视的出货量从2021年的400万台增加到2022年的500万台

在其QNED电视系列中加入mini LED背光，这将使其QNED电视成为具有纳米QD光学膜和mini LED背光的液晶电视

将其NanoCell液晶电视的出货量从2021年的300万台增加到2022年的400万台

总之，LG电子在2021年的高端电视出货量为700万台，并计划在2022年将这个数字提高到1000万台。

然而，Omdia 调研指出，这一目标可能会面临一些瓶颈，如NOF产能限制和mini LED背光表面贴装技术（SMT）组装能力的限制。

对于LG电子来说，OLED电视显然被定位为高端机型。然而，LG电子在2021年只销售了不到100万台新的QNED电视（带NOF的NanoCell液晶电视）。对于LG电子来说，在2022年扩大其配备mini LED背光的QNED电视的出货量将是一个挑战。

从三星和LG的采购方向来总结，OLED电视面板将是2022年的主要流行趋势没假了。

而且作为全球消费电子产业的风向标，CES 2022对于预判产业和市场趋势，有着重要作用。就电视行业来看，OLED无疑是2022年的热点和风口。

具体来看：索尼在CES 2022期间发布了首款采用QD-OLED面板的旗舰电视Bravia XR A95K；三星电子虽然没有像预期的那样展示其首款QD-OLED电视，但荣获CES 2022最佳创新奖也从侧面说明，这款电视的面市已经进入倒计时；LG则推出了两款OLED电视，其中97英寸4K分辨率G系列，成为当前最大的OLED电视，而C系列增加了42英寸规格，取代48英寸成为最小的OLED屏，由此OLED电视的尺寸覆盖范围进一步扩大。

整体观察来看，一个产业协同发力的OLED电视时代已经到来，OLED电视市场在更大规模量级引爆，已成必然。

OLED电视发展势能强劲：市场逆增，阵营扩大

2021年，新型显示技术百花齐放，OLED凭借领先的技术优势和先发的产业优势，整体市场逆势大幅增长，成为电视行业为数不多的闪光点。

从市场来看，OLED电视市场在高速成长。Omdia数据显示，2021年上半年，OLED电视全球出货量达到272.6万台。其中，一季度出货量为119.2万台，较去年同期增长近一倍；二季度出货量为153.4万台，同比增长2.7倍，全球市场占有率较上季度的8.9%上升2.8个百分点至11.7%，创下历史记录。从全年来看，2021年全球OLED电视市场将从去年的365万台增长约70%，达到610万台。

要知道，全球电视出货量在2021年正在经历7%左右的下滑，OLED电视却有着70%的逆势高增长，这说明电视市场的结构性调整正在向有利于OLED电视的方向发展，OLED电视也成为拉动电视市场增长的强劲动力。奥维、群智咨询等机构还预测，2022年OLED电视市场将继续两位数成长，销量规模逼近千万台。

从产品端来看，高端、大尺寸成为OLED的显性标签。2021年第二季度，OLED电视的平均售价为2053.4美元，是液晶电视平均售价512.3美元的4倍多。另外，OLED的大尺寸占比在持续上升，2021年以来77英寸以上的OLED电视出货量市场占比为17.6%，并且该比例在持续上升，80英寸以上OLED电视市场规模二季度全球出货量约为8000台，预计2022年将翻一番。

Omdia数据显示，2021年欧洲、北美和日本等市场的OLED电视产品销售额为84亿美元，市场份额达到14.6%。按销量计算，OLED电视在高端市场的份额2017年为1.3%，2020年为2.7%，预计2021年将增加至4.5%。

再从产业端来看，索尼、LG进一步加码OLED，其中索尼在CES 2022上发布了首款QD-OLED旗舰电视，进一步丰富上游供应链的选择性；LG则将OLED电视的尺寸范围进一步扩大，实现更多人群和场景的覆盖。另外，此前一直徘徊于OLED阵营之外的三星，在2021年宣布加入OLED阵营，其首款QD-OLED电视呼之欲出。

作为全球最大的电视厂商，三星继LG、创维、索尼之后投身OLED阵营，不仅进一步加强了OLED阵营的整体力量，而且体现出OLED作为下一代显示技术主流代表的地位得到了进一步巩固。

据统计，2021年全球已有20个品牌加入到OLED阵营，覆盖几乎所有主流电视厂商，一个产业链协力推动OLED发展的良好格局已经形成。

整体市场逆势增长，高端大屏份额逐年攀升，产业阵营持续扩张，OLED电视市场已经建立起强劲的发展势能。

小尺寸OLED电视问世，显示器党迎来春天

小尺寸的电视不少，但是高画质高性能的小屏电视的确不多，特别对于一些想购买小尺寸电视来当显示器用的用户，国内几乎没有合适的产品入手。目前OLED电视，最低尺寸也是在48英寸，国内只有LG、创维以及技嘉，将48英寸的OLED电视当做游戏显示器在销售，但是对于很多人来说尺寸还是偏大了。

事实上市面上目前依然有43英寸这样的电视在销售，但是基本都是低端产品，没有HDMI 2.1接口、亮度较低色彩表现一般，同时也没有120Hz的刷新，也不支持最新的HDR格式，所以相比传统的显示器的确没有购买的必要。不过在2022年，这种情况终于有所改变，LG和三星两大OLED面板厂商，都会推出小尺寸的版本，对于不少有需求的玩家而言，算是等到了这一天。

LG今年的OLED型号为1系列，而在明年将会推出新的2系列OLED，比如A2、B2、C2、G2等等产品，而除了原有的尺寸之外，最大的不同就是这次LG会切割出42英寸的OLED面板。和之前的48英寸一样，LG的42英寸OLED电视，会用在C系列上，型号名称为 OLED42C2xxx，在技术规格上它和其他尺寸完全一样，包括4个HDMI 2.1接口、支持VRR和G-SYNC等游戏功能，同时采用120Hz面板，就和现在的C1系列基本相同。

很显然这款电视非常适合用来当做玩家的显示器使用，42英寸也比48英寸更容易让人接受，而且在价格上42英寸也会比48英寸的OLED电视更为便宜。目前国内48英寸的LG C1电视，最低已经做到8000元左右，预计42英寸的OLED电视上市价格将会超过7000元，然后价格会逐渐降到6000元至7000元之间，但无论如何都比现在27英寸至32英寸的4K 144Hz HDR600的显示器划算，这类显示器通常都在6000元以上，如果用上Mini LED背光，价格更是离谱。

预计明年会有更多厂商采用LG的42英寸OLED面板来打造自己的小屏电视，或者说针对玩家推出42英寸的OLED显示器。而除了LG之外，三星的QD-OLED面板看来也会涉足OLED显示器领域，而且会比LG显得更为专业。三星的QD-OLED面板目前有三个尺寸，分别是32英寸、55英寸以及65英寸，其中后两种尺寸显然是针对电视，而32英寸的QD-OLED则是为显示器而准备的。

事实上三星的OLED面板，在笔记本和便携显示器上已经铺开，只是没有更大尺寸的产品。而32英寸的QD-OLED则填补了这个空白，而且相比LG的42英寸更多带有的是电视属性，三星的32英寸QD-OLED面板作为显示器则更为合适以及专业。所以现在还在考虑入手电视当做显示器用的玩家，只需要耐心再等等，2022年显然有更好的产品值得入手，无论是LG的42英寸OLED电视，还是三星的32英寸OLED显示器，都是值得我们期待的产品。

另外说一句题外话，如果LG和三星的OLED显示器都能做到一个比较低的价位，那其他采用LED背光甚至是采用Mini LED背光的显示器，还好意思把自己的产品卖一个高价么？所以除了电视之外，明年的显示器行业也是非常有盼头的，高端显示器降价已经是势在必行。

文章来源：Omdia，钉科技网，杰夫视点