1月24日消息，市场研究机构Sensor Tower数据显示，2021年共42款中国手游在海外市场的收入超过1亿美元，在2020年的基础上进一步增加5款。其中，米哈游《原神》登上出海手游年收入冠军宝座。

中国音数协游戏工委与中国游戏产业研究院发布的《2021年中国游戏产业报告》显示，2021年我国移动游戏人均用户支出为344元，该数据在网络引起热议。值得注意的是，美国游戏市场2021年预计人均支出为137美元（约合人民币867元），是中国移动游戏用户的2倍以上。

1、手游玩家人均氪金344元

近日，中国音数协游戏工委与中国游戏产业研究院发布的《2021年中国游戏产业报告》显示，2021年，中国游戏用户规模达6.66亿人，中国游戏市场实际销售收入2965.13亿元，同比增长6.4%。游戏出海规模进一步扩大，自主研发游戏海外市场实际销售收入180.13亿美元，同比增长16.59%。因去年新冠疫情下全球宅经济的激增效应正在减退，以上收入增幅同比去年均有缩减。

2021年中国游戏用户规模保持稳定增长，用户规模达6.66亿人，同比增长0.22%。前几年，虽然用户增长缓慢，但是用户规模每年大多还是以千万级增长，而今年的增幅与2020年相比，用户规模变化不大，游戏人口红利趋于饱和。

2021年，中国自主研发游戏国内市场实际销售收入2558.19亿元，比2020年增加了156.27亿元，同比增长6.51%，但增幅较去年同比缩减约20%。

值得注意的是，2021年，中国移动游戏市场实际销售收入2255.38亿元，比2020年增加了158.62亿元，同比增长7.57%。此外，移动游戏用户规模达6.56亿人，同比增长0.23%。而根据上述数据推算，2021年移动游戏人均用户支出为344元。

2、中国游戏公司出海表现亮眼

2021年，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达180.13亿美元，比2020年增加了25.63亿美元，同比增长16.59%，增速同比下降约17%。

从近五年的平均增长幅度看，中国游戏出海份额呈现稳定上升的态势，出海游戏在用户下载量、使用时长和用户付费三个方面均保持较好增长。

去年，我国游戏产业出海涉及的国家和地区明显增多，产品类型也更为多元。美、日、韩依然是游戏出海的主要市场。

Statista数据显示美国手游市场2021年预计支出204.54亿美元，玩家数为1.56亿人，人均支出为137美元，是中国移动游戏用户的2倍以上。由此看来，美国用户对各终端游戏的付费意愿都很强，再结合中国游戏用户增长趋于饱和，中国移动游戏市场已经从增量阶段进入存量阶段，已有不少中国游戏企业出海开辟疆土。

Sensor Tower数据显示，2021年共42款中国手游在海外市场的收入超过1亿美元，在2020年的基础上进一步增加5款。

其中，美国市场为TOP30手游贡献了36亿美元的收入，相较2020年增长53%，取代日本，成为中国手游最大的出海市场。

1月11日，Sensor Tower发布的最新数据显示，2021年腾讯《PUBG mobile》、《王者荣耀》和米哈游《原神》等8款手游在全球App Store和Google Play均获得超过10亿美元的内购收入。

从数据来看，腾讯《PUBG Mobile》和《王者荣耀》2021年实现全球收入均超过28亿美元，包揽全球手游畅销榜第1和第2名，分别同比上涨9%和14.7%。

《原神》移动端以18亿美元收入位列第3名，2021年9月，米哈游《原神》在上市1周年之际，移动端海外收入达到2.3亿美元，打破该游戏在2020年10月创下的出海手游月收入纪录。

SensorTower认为，尽管苹果IDFA新政为行业带来一些不确定性，但2021年全球手游市场的收入在2020年的基础上继续稳步增长。预估数据显示，2021年全球AppStore和GooglePlay手游内购收入将达到896亿美元，同比增长12.6%。增长的动力既来自新游戏的成功上市，同时也得益于厂商出色的运营策略，使老游戏得以持续吸引玩家投入其中。

3、手游行业的“碎片化趋势”

复盘国内手游厂商出海的游戏产品类型，从MOBA手游、攻防策略游戏到MMORPG、再到吃鸡类游戏，基本做到了类型的全覆盖。

但在这样的大趋势下，策略类、角色扮演类、射击类游戏却占据了主要手游类型占比。2021年，策略类、角色扮演类三者合计收入占比超过海外手游市场的67%，而在这些游戏类型中，更新频率最多的是策略、RPG及模拟经营类等中重度游戏。这也充分验证了上文我们所说的，目前国内游戏厂商以及海外游戏玩家均在中重度游戏领域。

另外，从近三年市场收入占比看，策略类、角色扮演类、射击类三种游戏类型依然是国内游戏出海的主力类型，合计收入占比稳定在 60%以上，持续受到海外市场认可。

在11月份中国App Store手游收入TOP20中，字节旗下朝夕光年在11月18日发行的《武林闲侠》，不到半个月的时间内跻身收入榜第25名；完美世界的《梦幻新诛仙》，环比增长53%，位列榜单第19名。

与主流游戏类型相比，休闲类游戏在海外市场有了起色，今年消除类、模拟经营类收入占比有所上升，多个游戏厂商的多款手游产品均获得了不错的成绩表现。

仅11月份，星合互娱的SLG手游《小小蚁国》以及消除手游《Beasts & Puzzles》，都在欧美市场创下不小的营收成绩，其中《小小蚁国》同期收入环比增长6%，再创新高；中手游旗下的《大富翁10》等游戏在东南亚等市场，也取得了亮眼表现，预计将在今年中手游年报业绩中有所体现，这一定程度上也在表明，休闲类游戏在某种程度上做到了契合海外游戏玩家的喜爱以及需求。

需要注意的是，由于休闲游戏的界定相对模糊，一定程度上卡牌类、策略类、模拟经营类以及部分角色扮演类游戏都可以算作休闲游戏，因为这些游戏类型也都抓住了碎片化时间这个特点。实际上，这就表明休闲游戏的市场规模是非常广阔的。

相比对抗强，养成系统复杂的主流游戏类型，休闲游戏在海外玩家的青睐程度正在不断上升。毕竟对于手游来说，讲究的就是对于碎片化时间的把握，只不过主流游戏类型是在把握碎片化时间的基础上，对游戏产品内容、质量进行升级，从而吸引用户留存、消费。

如今，伴随休闲游戏在海外市场的逐渐崛起，或许中重度游戏以及花费时间更长的游戏将不再成为唯一选择，加之国内游戏市场也在呈现这种变化，未来游戏倾向或许会发生改变。

4、集体出海，中小游戏企业如何求同存异？

根据腾讯发布的数据报告显示，此前上线的《绝地求生》手游就在200多个国家和地区发行，在中国大陆地区外共获得6亿次下载，仅印度地区下载量就超过1亿次。在国内游戏厂商出海成为趋势的背景下，未来这股手游厂商出海潮的浪潮或许还会加大。那么，对于国内中小游戏厂商来说，未来想要抓住海外游戏玩家的“心”跟“钱袋子”，该如何求同存异？

在笔者来看，一方面，产品应当是契合玩家喜好和市场需求的；另一方面，要聚焦于企业自身对IP的研发及运营能力。

就目前呈现的趋势来看，游戏厂商是需要贴合游戏玩家喜好以及市场需求去做出改变，因为当游戏厂商所研发的游戏产品不符合主流游戏发展趋势或是玩家需求时，这类游戏厂商大概率是不会得到长久的发展。

比如策略类、角色扮演类包括休闲游戏在内的手游类型，开始逐渐演化出更加细化地游戏结构。而为了给玩家一个更好的游戏体验，除策略类等传统强项外，其他品类也在持续提升竞争力，像休闲类游戏已经逐渐和放置类游戏、卡牌类游戏结合。

今年9月份，天盟数码在欧美市场推出的放置游戏《Mythic Heroes 神域》，在11月份的收入激增138%，成为发行商旗下收入排名第2的手游作品。

中手游在今年4季度上线的游戏产品，也很好地契合了这一点市场需求。针对港澳台、东南亚、韩国以及泰越等不同海外市场，中手游针对性地上线了包括《斗罗大陆-斗神再临》、《家庭教师》、《新射雕群侠传之铁血丹心》在内的数款游戏产品。

这些游戏产品符合当前海外手游市场的主流游戏类型，同时港澳台、泰越、东南亚等市场与国内市场存在一定的文化交织，也能与当地文化以及游戏玩家产生一定共鸣。

另一方面，不管是在海外市场，还是在国内市场，游戏厂商要想获得更多的发展机会。除了契合行业以及时代的主流变化趋势之外，更多的还应当聚焦在企业本身产品的运营及研发能力。

对于游戏厂商而言，IP的游戏研发、运营能力等就是考量一家游戏厂商能否获得持续发展的核心，这也是为什么腾讯、字节、网易等大厂一直成立研发团队开发IP的关键。仅字来讲节，在2021年就数次入股或收购游戏厂商；12月29日，字节又增持欧美休闲游戏研发商麦博游戏，持股至18.64%。这样的法则不仅仅是作用在游戏大厂身上，对于中小游戏企业而言，也是一条亘古不变的定律。

就拿中手游来讲，在自身战略打法上目前以IP游戏生态战略为核心战略，通过发行、研发和IP授权三大业务构建，以游戏为根基，形成IP“供应、培育、开发、反哺”的业务闭环。简单点来说，就是中手游通过以自有IP为基石，形成对IP的研发、授权等一系列的业务，包括在游戏、影视、文创等。

以仙剑IP为例，当下中手游已经和爱奇艺、腾讯视频达成合作，开发仙剑系列电视剧；与泡泡玛特达成合作，开发出仙剑盲盒系列产品；前不久，中手游更是宣布以仙剑IP为基底，打造国内首个“仙剑元宇宙”，围绕“仙剑元宇宙”本身进行一系列内容规划，进一步打开价值空间。

从财报数据来看，中手游对IP研发的投入决心也是巨大的。半年报显示，中手游上半年的研发费用为1.23亿元，同比增长55.4%。在2018-2021年之间，中手游收购或投资北京软星、乐府互娱、深圳赫耀等多个厂商，持续增厚自身的自研能力。

反馈到实际数据上，中手游在IP运营、IP研发等取得不错的成效。天风证券数据显示，中手游21Q1 首月流水TOP5 新游中，TOP3的产品均为IP改编产品，足以体现IP游戏改编的价值。今年上半年，中手游自研业务收入5.67亿元，同比增长156.8%。

可以看出的是，手游仍然是一个蓬勃发展的市场，在这样的发展趋势下，国内游戏厂商在海外市场的竞争力逐步提升，对于中小游戏厂商而言，要想在海外市场获得长久发展，还需要具备内外兼顾的能力，补足自身实力的同时，加速贴合市场需求，或许这样才能加速“走出去”的步伐。

来源：鞭牛士，证券时报，钛媒体APP