房车，似乎满足了年轻人当下两个矛盾的需求，一边向往诗和远方，一边又能宅和躺平。短视频平台上，房车、房车旅行两个关键词里，相关视频播放量已合计超过200亿次，在抖音海外版TikTok上，Vanlife话题相关内容浏览量已超过 49 亿。各大社交媒体上，房车生活逐渐成为备受年轻人瞩目的新浪潮和理念，它承载着向往远方、旅行、逃离都市等一系列象征意义。

这种向往也率先体现在了车企的动作上，2021年，我国共有182家房车企业申报567款新车，其中包含449款自行式房车与118款拖挂式房车。同时，2021年前11月，国内自行式房车销售数量由2020年的7760辆飙升至11360辆，同比增长46.4%。诸多汽车厂商，如上汽大通、宇通客车、福田等，纷纷发布了Vanlife概念，借以探索新生代的价值。甚至连很多新能源车企如特斯拉、小鹏P5都开始跟进房车、床车第三空间的概念。除此之外，房车市场还衍生出了租房车，共享房车的产物。

一辆房车，是向往远方，标榜独立个性的年轻人们移动的家，在过去，游牧民族常年生活在马背上，而新世代的数字游民们则拥有更新的生活方式，他们引领着更多年轻人在追求生活自由的路上一路飞驰，也在开辟出一个更垂直的领域和商机。

年轻人的Vanlife，新世代的“游牧者”

良木的Vanlife的开始于一场意外。本来是和好友约好一起去旅行，但是人生的意外突然来袭，朋友从确诊到离世也就短短几周，很快就消失在他们的生命中，经历过生与死的别离后，他们开始意识到，如果再不出发，就可能再也来不及了，“你永远不知道意外和希望哪个先来。”

和女友商量后，他们决定即刻就出发，一直是“发烧友”的良木开始把梦想搬进现实，花了1万元买了一辆面包车开始为期几个月的改造，最近，他们开始了第一次试车之行，在出行选择上，也选择了相当与众不同的方式，他们选择在最冷的时候北上，从乌鲁木齐出发，前往更冷的阿勒泰。加入了房车生活的阵营。

高震是在Vanlife方面更早的先行者，他已经在房车上度过了5年时间，绕行中国两圈，“每一次旅行都有不同的体验和新鲜感。”高震和女友本来是广告导演，在工作室面临拆迁的契机，他们决定尝试一下不同于以往的生活，抛弃商业的框架，去寻找自己最想做的电影和人文的初衷。找故事之旅就这样开始了，本来当初计划是，积蓄花完了就折返，而现在距离出发已过去5年，他们依旧还在路上，迷上了一直在路上的生活。

Vanlife其实是舶来品，Van指的就是小型轻型的厢式货车或者是面包车，这一类车是比较好拿来改装，Vanlife就是以这样的车为家的生活方式，Vanlife也区别于以往房车只属于退休后的中老年人生活，更多踏上远方的年轻人，从一辆小面包开始了自己的诗和远方。

一辆原产房车，要满足基本的功能，起码要在30-40万以上，良木颇为自豪地告诉Tech星球，自己之前改造的第一辆小车也就花了1-2万左右，而现在改造的这辆15万的van，在市面上起码是30万的水平。

良木也倡导大家在合法合规的范围内改造，不可以改造动车的外观、机械动力，如果只是增加一些内饰、收纳是允许的，但各个地方的法规也有区别，如果是客车，本身车厢内有好几个座位，很多人会想把座椅拆掉，这是违规的，甚至是把座椅的靠枕拆掉都是不行的。

根据马蜂窝《NEW WAVE—年轻人品质旅游报告》，高端旅游正在受到越来越多年轻人的追捧，人们在客单价价位的接受程度上逐年攀升。近半年8000元以上的高端游订单同比增长86.2%，其中房车露营位列十大高端旅游项目之一。

新晋流量和财富密码

有人行在路上，也有人被迫圄于格子间和写字楼，带着无数双眼睛前行的房车博主，让房车产业慢慢成形。

房车生活，曾是一种小众的生活方式，在互联网的催化作用下，折射出一种对无法奔赴远方的向往，也逐渐成为一种新的生意。

马率是一个北漂已经十多年的演员。但和普通的上班族一样，也要面临着房东涨价，居无定所，反反复复搬家的难题。这一次，他选择把家安在房车上，并把这样的过程记录下来，发布在了短视频平台上，很快，就有一大批对这样新奇生活感兴趣的粉丝，2个月里迅速涨到了30万关注。

不仅如此，还有品牌找上他接广告，直播带货。最关键的是，房车生活给他带来了更多的工作机会，因为自己的视频频频上热搜，他接到了更多的试戏机会和资源，甚至还接到了房车广告，有的导演没看过他的作品，却先一步知道他是个住在房车里的演员，亲近感成为了他谈成了更多的拍戏筹码。

高震现在已经成为了知名的房车博主，全网已经积累了300多万粉丝，而记录这样的房车生活也成为了现在工作的一部分，收入的90%都是通过相关品牌找上他合作，一同创作出更能吸引年轻人的内容，而收入上，不仅能覆盖他的房车之行，甚至比之前的收入更好。

高震也发现，随着房车市场的火爆，身边涌现了很多小型改装厂，虽然合规方面都有欠缺，但并不影响它们创收速度，普通改装大概在8-10万元；更好的一些是精装修，大概费用在12-15万，里面包括基本的电器、太阳能系统，都会帮你搞定；还可以提供定制，提供给最近也很火爆的咖啡房车或者冰淇淋房车商家，费用就在20万以上了。

大金子是一名专门做房车的销售，他手上掌握着国内一线房车的资源，既有一线房车厂家，也有改造车厂的资源，自从短视频火爆以来，他把短视频也当作一种获客渠道，日常拍摄展示各类型房车并介绍相关的知识，一辆40-50万左右的房车，他一年可以销售出大概40多辆，销售额一年可以达到2000多万。现在，在他的营销渠道里，已经有一半以上的客源来自于短视频平台。

房车以及相关的房车内的年轻人的生活，已经成为一种新奇的景观，影响着屏幕内外的观众。

但也有人打起流量的主意，良木发现，之前关注的一个房车博主好像掌握了新的流量密码，在一次偶然的事故后，把自己的经历拍成视频发在网上，获得了前所未有的关注和流量；后来，他很快就开始效仿这样的方式，良木发现，他的车更频繁地被撞、出意外、出事故，直到最后，那辆车撞报废了。

那么，国内房车行业现状如何呢？

在美国、欧洲，房车早已经是人们休闲旅游甚至生活中的一部分，而在中国，房车产业和房车旅游虽还处于起步阶段，但发展潜力巨大。结合中国市场情况，不论从现有产品种类还是从消费者需求来看，短期内中国房车车型仍将以自行式为主，其中C型房车占据主导地位。目前，江苏、湖北、辽宁是房车生产企业相对集中的地区，其次是北京、河南、山东、安徽、浙江等地。

此外，上次小影也提到过，在国家政策方面，也是大力鼓励旅游业发展，《“十三五”旅游业发展规划》将自驾车、旅居车旅游放入了重点发展方向并提出了7个方面的发展要求。

房车行业未来发展趋势

趋势1：房车销量明显增长

从现有数据来看，房车市场占有率及房车销售量明显得到增长，但同样有更多的房车及改装企业进入市场，房车行业的市场竞争力也愈加激烈。这样的形势下，国产房车性价比将会越来越高。

趋势2：房车制造产能增加明显，多方资本进军市场

目前，国内房车改装企业约有300+，国产房车产销量明显增加，未来传统房车企业、客车转型企业、小型改装厂、大型集团公司等越来越多资本涌入房车市场，国内房车消费进入良性循环状态，并加速产业的发展。

趋势3：汽车销售低速增长成新常态，自驾游产业稳步发展

截止至2018年底，我国约有31亿人次选择自驾出行，自驾游产业稳步发展。

趋势4：国外房车制造企业开始进入中国市场，强强合作争取共赢

比如法国Pilote牵手湖南猎豹成立首家中外合资房车制造企业；奇瑞联手美国REV进军中国高端房车市场等。

趋势5：中国房车进出口市场发展迅速，双向互动走向国际市场

据美国房车工业协会（RVIA）统计，美国2016年出口到中国的房车总额1370万美元，400台左右，美国出口中国房车排名全球第五，另中国从欧洲进口房车600台左右。中国以出口澳洲为主的高性价比房车及帐篷车的台数也达到了1.5万台。

趋势6：中外房车文化交流频繁，中国房车产业是最大亮点

欧美国家越来越重视中国房车市场，中外房车文化交流越来越频繁。中国将成为亚洲第一大房车露营市场，并将成为世界房车露营产业中的一大亮点。

趋势7：房车露营地逐渐增多，并向多样化发展

截止至2018年，中国露营地总量为1690个（不含港澳台），其中包括1239个已建营地、450个在建营地，其实全国营位数超过4万个。车友的露营需求更加多样化，简单的自驾露营逐渐被更多人所接受，房车露营地逐渐向点、线、面方向发展，中国式房车营地成特色。

趋势8：房车租赁市场初步启动，房车旅游配套逐步发展

据中国房车租赁联盟统计，目前国内共有500+家房车租赁公司俱乐部、3700+台租赁房车。2018年各大房车企业也逐渐重视房车租赁市场，纷纷推出了租赁版房车；众多房车租赁公司将针对房车租赁旅游市场计划大批量采购租赁版房车；多个大型OTA平台纷纷看好房车租赁市场，大力推进房车旅游发展的市场计划。

趋势9：互联网+助推房车露营文化传播，房车文化活动丰富激烈

在微信、微博、头条号、百家号等互联网自媒体APP的推动下，房车行业的传播方式也更加多样化，加上全国各地房车博览会、房车露营大会等，对产业的发展起到了极大的促进作用。

趋势10：文旅产业融合发展前途好，房车露营地投资仍是热点

2018年，文化部与国家旅游局的合并，加快了文旅产业的融合发展，也加强了各大资本、非旅游企业进入旅游行业的决心，使得旅游投资的热情高涨，其中民宿、房车、营地、旅游等投资成为新热点，逐渐实现房车销售服务一体化。

趋势11：消费升级促进产业升级，退休一族房车旅游渐显

目前中国正处于第三次消费升级的阶段，国人消费水平大大提高，数字消费、旅游消费、个性化消费成主流，在老龄化严重的中国，有钱有闲的退休老人消费比重越来越大，旅游养老市场也因此迅速发展，房车旅游作为新兴的个性化旅游形式同样备受欢迎。

趋势12：新技术促进产业发展，配套基础设施发展迅速

中国无人驾驶技术、AI物联网、智能汽车、智能电桩等新技术的发展异常迅猛。目前我国充电桩数量已达72.8万台，保有量居全球首位，总体来看，新技术或将推动中国房车露营地成为世界级的黑马。

趋势13：新能源汽车市场发展为房车市场爆发提供新机遇

中国新能源汽车产业发展逐渐走向成熟，截止2017年年底，新能源汽车保有量将超过170万辆，充电桩近50万个，部分充电桩及场地可用于房车用电及停靠，非常有利于中国房车租赁市场的发展，一举多得。随着AI及无人驾驶的不断突破，将促使汽车成为一个智能电脑移动空间，房车将成为一个休闲娱乐的智能服务空间。

未来，房车产品曝光度持续上升，为消费者提供更多的试驾和了解机会，逐步完善房车出游的配套设施和相关服务，将是房车市场实现可持续增长和核心驱动力。

中国的房车保有量大概在20万辆左右，对比来看，而美国3亿人口却拥有近3,000万辆房车，这个起源于⼀战末的美国，其雏形是吉普赛⼈的⼤篷⻋，在国外发展了百年历史，想要真的形成完善的产业甚至文化，还要走过很长的周期，现在成为风口还为时尚早。

文章来源： Tech星球，·瑞弗房车出租出售刘颖