知识共享的风刮了六年，热度却越来越低。

六年前的 2016 年，也被称为知识共享元年，知乎、得到、喜马拉雅等知识共享平台开始崭露头角，知识共享、知识付费成为互联网时代新的发展趋势，与之密切相关的内容创业也成为热门产业，无数人趋之如骛。

然而，经历了多年的发展，知识共享并未成为推动互联网发展的节点，在短暂繁荣之后，知识共享迅速陷入发展困境。作为知识共享第一股的知乎，长期面临盈利焦虑。会员数量不断增长，亏损却越来越大。商业广告与付费会员一直是知乎的营收主力，却难以帮知乎扭亏为盈。压力之下，知乎转型发展短视频，企图像抖音那样吸引大量广告主加入。

另一边，作为音频知识共享的头部企业，喜马拉雅听书处境也不好。2018 年至 2021 年上半年，喜马拉雅经调整后净利润，分别亏损 7．56亿元、7．48 亿元、5．39 亿元、3．24 亿元。可以看出，经过多年努力，喜马拉雅听书尚未改变亏损处境，就连上市也一波三折。

在饱受知识共享经济带来的压力之后，知乎、喜马拉雅听书等公司纷纷开展转型，发展直播、短视频等时下流行的业务。可这些新业务，真的是知识共享平台的救星吗？

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靠不住的知乎短视频

成立于 2011 年的知乎，已然经历十二年风风雨雨。大约在一年前开始，知乎开始入局短视频，在客户端首页，新增“视频”菜单栏。

长期以来，知乎只有推荐与热榜两大菜单栏，将视频提升到首页，足以看出知乎对短视频内容的重视程度。在知乎招股书上，他们是这样说的，“知乎痴迷于内容，内容质量对于维持我们社区的吸引力和价值至关重要。从文字到图像再到音频、视频和直播，知乎日益多元的内容和媒介形式进一步丰富社区的深度和广度。”

视频与图文同为内容输出媒介，理论上没有创作门槛。可问题在于，知乎是一个问答社区，知乎起家的核心在于高质量回答。早期知乎用户多为精英用户，学历与知识储备都明显高于其他社区。在用户的参与下，知乎可以提供不同类型的专业问答。

再看视频创作逻辑，精良的视频需要经历选题、策划、拍摄、配音、剪辑，面对一个问题，文字回答可能需要两三个小时，而视频回答需要三四天。此外，精良的视频还需要团队协作，并非一个人可以完成。

快手、抖音之所以可以将短视频 UGC 模式发扬光大，主要在于降低视频创作门槛。用户不需要为选题发愁，拍摄工具可以是一部小小的手机，剪辑工具可以是剪映等小白剪辑工具。还有最为关键的内容，快手、抖音的绝大多数内容可以说没有任何创作难度，不需要深入思考，也不需要严谨的措辞，用户创作完全没有门槛。

相比之下，高质量问答社区知乎与抖音的调性完全不符，这也决定了短视频内容在知乎难以火爆。“视频一点意思没有，干扰我刷知乎”，“看视频我不知道去 B 站抖音，来知乎就不是看视频的”。知乎推出短视频内容，受到很多用户的抵制，甚至有人觉得，知乎在走百度贴吧的老路，通过视频内容来“劝退”用户。

▲ 优质内容流量低

小黑实际体验了一下知乎短视频，发现平均热度与抖音、B 站完全不在一个层面。一向以评测闻名的“老爸评测”，在知乎一条视频喜欢数才 100 多，评论数也才 45。要知道，老爸评测可是 2021 年 B 站百大 UP 主之一，在知乎之外随便一条视频都有几十万播放量。

▲ 娱乐化内容与盗版内容横行

热度低倒也还好，最可怕的在于质量。起步才不久的知乎短视频，已经充斥了不少盗窃内容。以小黑刷到的视频为例，知乎答主盗窃了 B 站 UP 主白醋少女的视频。评论区有多位粉丝指出，知乎却始终没有下架。

由此可见，知乎只搭建了短视频硬件平台，却没有为此建立合格的审核团队，以至于盗版视频横行。长此以往，短视频非但不能成为知乎发展的原动力，反而可能成为拖垮知乎口碑的最后一根稻草。

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直播，撑不起喜马拉雅的高度

与知乎类似，喜马拉雅听书也在寻求转型。早在 2020 年 9 月，喜马拉雅直播就宣布“百大直播计划”，宣称挖掘优质创作者，扶持一百位百万粉丝级别主播。

当时，受疫情影响，直播行业迎来空前热度。电商直播、教育直播、旅游直播纷纷兴起，作为音频内容平台，喜马拉雅听书吸收国外播客的经验，决心将音频直播发扬光大。可惜，现实远没有理想中那样美好。音频直播与视频直播的差异性直接导致音频直播的萎靡。

从传播媒介上看，视频直播可以给人带来视觉上的冲击。以最早的直播平台斗鱼、虎牙为例，内容主要分为游戏与娱乐。游戏直播在各大游戏内纵横捭阖，激烈的“战斗”与跌宕起伏的游戏内容让人看得肾上腺素飙升。娱乐主播主要是帅哥美女，光是颜值就足以留住不少用户。

再看后发制人的带货主播，主要通过线上展示商品，介绍优点与优惠，最后通过直播间热烈的互动氛围促使用户购买。

而在音频直播中，声音是主播唯一的媒介，主播完全凭借自己的语言艺术来为粉丝带来欢乐。在喜马拉雅直播中，主要以交友、翻唱为主。翻唱主播靠一副好嗓子吸引用户，交友主播靠拉人聊天，类似于 clubhouse 的聊天室。

▲ 喜马拉雅直播

由此可见，喜马拉雅直播并没有延续其在硬核知识领域的优势，直播内容都属于娱乐范畴。娱乐主播，有抖音、快手、B 站、斗鱼、虎牙等众多参与者，以音频聊天为主的产品也有 YY 语音、DoDo 语音、斗趣语音等新老平台。与这些形式多样的产品相比，喜马拉雅直播同样没有优势。

本着多元化发展的愿景，喜马拉雅听书发展了直播业务。可惜内容平台与主流业务不搭，用户群体也不匹配，以至于喜马拉雅直播长期默默无闻。最近，有消息传出，喜马拉雅直播已经内测独立 App，以全新的形象进入市场，或许这会给它带来一线生机。

在互联网红利见顶的年代，流量增长趋于缓慢。知识共享平台由于其内容局限性，表现得特别明显。经营状况长期萎靡不振，知乎、喜马拉雅听书等平台也是无奈转型。只可惜，市场上泛娱乐内容与平台原有用户并不匹配。知识共享平台内部也没有精通娱乐传播的人才，最终发展成今天一地鸡毛的局面。转型是知乎与喜马拉雅听书的历史必然，可娱乐向直播与短视频并不是答案。

图源：pixabay、谷歌