2022年开端，喜茶就传出裁员。

2022年2月9日，据相关媒体报道，新茶饮开创品牌喜茶进行了大规模裁员，涉及30％员工，部分部门全裁。

具体裁员细节为，信息安全部门全部裁掉，门店拓展部门被裁50％。整个裁员计划从年前已经开始启动，并且年后还会有下一步裁员动作。

据部分喜茶员工反映，公司今年全体员工均无年终奖，另一种说法是“延期发放”。而对于被裁的员工将得到正常N＋1补偿，也可以选择内部调动去其他部门，比如技术岗转业务岗等。

据内部分析认为，喜茶的发展已经达到瓶颈期，门店部门不再重要。在过去的2021年，喜茶的业绩不尽如人意，净利润呈现负增长状态，裁员可能源于迫于财报压力为上市做准备。这也是多名喜茶内部员工对于此次裁员原因的预测。

除了业绩不佳之外，员工士气也是一大问题。“现在大家的状态就是躺平状态，争取被裁员”，多位喜茶员工直言道。而高管之间也存在拉帮结派的现象，内部管理问题凸显。

图片来源：脉脉

上午晚些时候，喜茶官方针对裁员消息进行了回应，称“传闻皆为不实信息，公司不存在所谓大裁员的情况，年前少量的人员调整为基于年终考核的正常人员调整和优化。同时，员工的年终奖也均已根据绩效表现，于春节前正常发放至员工手中”。

而就在一个月前，有网友发现喜茶的部分产品进行了降价。主要包括纯茶类降价3－5元，5款水果降价2－3元，例如人气产品芝芝芒芒的降价幅度达到了3元。而这次产品降价节点恰好与茶颜悦色等其他品牌闭店、涨价消息时间节点高度重合。

根据中国连锁经营协会发布的《2021新茶饮研究报告》数据显示，2020年增速为26．1％，2021－2022年增速下降为19％左右，新茶饮市场正在经历阶段性放缓。

对于处于风波中的喜茶来说，2022年与奈雪的直接竞争、重新在市场站稳脚跟、优化内部管理策略都是需要头疼的问题。