受2021年第四季度业绩影响，Meta股价跌跌不休，在一个月内，Meta收盘价跌幅超过三成，市值跌破6000亿元美元。

有观点认为，作为全球的绝对巨头，Meta处在业务的关键转型期，利润下滑是暂时的，待元宇宙业务照进现实，Meta将厚积爆发，释放增长潜力。而对于投资者而言，此时点抄底Meta正合适，果真如此吗？

利润下滑 机构撤出

2021年第四季度Meta营收为336．71亿美元，略高于分析师的预期，同比增加20％，EBIT利润为125．85亿美元，低于131．37亿美元的预期，同比下滑1．5％；经营利润率为37．4％。

资本市场永远最敏感和现实，业绩发布后，不仅股价受到重挫，机构也作鸟兽散。提交给美国证券交易委员会（SEC）的文件显示，库曼出售了他持有的Meta Platforms的全部2．2万股股份。Lone Pine Capital出售了约190万股股份，持股量减半。Polen Capital出售了Meta的大约280万股股份，但Meta仍是该基金持仓金额第三的公司。

分析认为，利润不及预期，主要原因在于苹果隐私新政、监管影响、宏观经济影响（成本上升、供应链问题），用户时长主动部分迁移至商业化程度较低的Reels，以及美元升值带来的外汇影响。

Tiktok打败全家桶？

分业务来看，Family of App（应用程序全家桶），包括Meta旗下的Facebook、Instagram、Messenger、WhatsApp的广告和其他服务带来的营收，占比为98．07％，总收入为327．9亿美元，同比增长20％。

全家桶是Meta的起家业务，2019年起，全家桶正面临前所未有的挑战。Sensor Tower 发布的最新数据显示，2019 年全球移动应用下载量排名榜单中，TikTok 排名第四，仅次于霸占前三的 Facebook 社交全家桶。到了2021 年10月，抖音及TikTok 下载量超过 5700 万，排在全球热门移动应用下载量榜单首位，继续力压 Facebook 全家桶。Facebook 旗下的Instagram 以超过 5600 万次下载排名第二，Facebook、WhatsApp 紧跟其后。月活10亿对于社交软件来说是个里程碑，达到此目标Meta用了10年，后起之秀TikTok耗时仅为4年。

广告业务以用户的数量增长为基础，用户的持续增长与广告的业务的增长正相关，Meta的用户数量下滑是由于Tiktok的冲击。

为了打击竞争对手，在去年 TikTok 出售门事件中，Facebook 创始人扎克伯格也多次向当地监管部门举报TikTok 存在各种安全漏洞及数据泄密行为，需加强监管。与此同时，在 TikTok 陷入被当地监管 ＂ 封杀 ＂ 的阴影之时，Facebook 不仅迅速加大对 Instagram 的投入，还照抄与 TikTok 类似的短视频玩法和功能，伺机抢夺市场。不过从目前的结果来看，TikTok 扛住了Facebook 这个社交巨头的多轮进攻。最新 App Annie 统计数据显示，TikTok 用户平均每月逗留时间超过了 19．6 个小时，超过了 Facebook 的 16．6 个小时。

社交软件的多元化为用户带来更多的选择，对于Meta来说关键是自身缺乏增长引擎。Facebook全家桶的核心优势是规模效应，但纯应用型的产品还是受制于底层硬件条款。比如去年4月，苹果ios14发布了隐私政策，在iPhone和iPad首次打开每个App应用程序时，用户可以选择是否允许追踪用户数据。这就意味着Facebook通过数据获取用户画像的能力下降了，衡量广告效果也变得不那么容易，对其广告客户而言，这意味着其获客成本将大幅提升。

元宇宙之光未照进现实

Meta的另外一个业务则是 “现实实验室”（Reality Labs），包括与AR（增强现实）和VR（虚拟现实）相关的软硬件和内容，也就是围绕元宇宙的业务，这是Meta的转型方向和未来战略重点，2021年Q4现实实验室总收入为8．8亿美元，同比增长22．32％，该业务营业亏损高达 101．9 亿美元，但总营收占比仅为1．93％。由此来看，Meta寄予厚望新业务未成气候。

2021年元宇宙概念风生水起，元宇宙（Metaverse）是利用科技手段进行链接与创造的，与现实世界映射与交互的虚拟世界，是一种具备新型社会体系的数字生活空间。元宇宙的实现依赖于多项前沿技术实现，比如它基于扩展现实技术提供沉浸式体验，基于数字孪生技术生成现实世界的镜像，基于区块链技术搭建经济体系。同年10 月Facebook 更名为 Meta，其对Meta业务的重视程度由此可见一斑。

根据Gartner的最新预测，到2026年25％的人每天将至少在元宇宙中工作、购物、学习、社交或娱乐一小时。但目前来看，元宇宙业务无法迅速变现，要进入漫长的投入期。

总结来看，Meta原有的业务受到TikTok的冲击，新用户增速锐减，这将严重动摇其传统广告业务的根基。而新业务的发展尚需时日。在此漫长的商业周期中，Meta的元宇宙业务能否形成独家竞争力还未可知，所以虽然该公司对元宇宙业务有前瞻性布局，但投资者抄底仍需谨慎。