“不用再看回放啦，中国队赢了，首金诞生啦！我的眼睛就是尺！”北京冬奥会激战正酣，要说赛事期间的顶流，想必大家会瞬间想起两个人：赛场上，当然是出身学霸世家、颜值与竞技实力并存的谷爱凌。而赛场下，则一定要数凭借着欢脱又专业的赛事解说一炮而红的王濛。

2月6日短道速滑首个比赛日，这位有点“社交牛逼症”的东北大姑娘，在咪咕视频直播间可谓是火力全开，金句频出。作为搭档，前央视名嘴黄健翔连话都插不上，只能无奈笑称“你说的都对”。

两人的搭档解说，就像一出精彩纷呈的相声，未经彩排，却满是包袱，在大年初六的晚上，引得屏幕前的观众接连爆笑。而这其中笑得最开心的，想必是咪咕视频的老总。自2月7日起，咪咕视频app下载量暴增，用户日活量翻倍，其背后的母公司中国移动，市值更是在两天之内暴涨近10%。咪咕视频，这个被“富养”了8年的小儿子，终于让妈妈看见回头钱了！斥巨资抢下直播版权，本届冬奥会，被咪咕视作救命稻草。

背靠大树，吸血移动

“咪咕系”的元宇宙，发起于2014年。当年的11月18日，在北京逐渐冷冽的秋风中，咪咕文化正式宣布成立。就在短短两个月之后，咪咕视讯在上海挂牌，这也标志着“咪咕系”正式进军视频领域，向这块几乎已经被“爱优腾”瓜分的领地亮出了冷兵器。

在当时，咪咕视讯的成立并没有多大声响，可提起它的前身，多少还是有些知名度的，那就是于2006年建成的中国移动“上海手机视频基地”。说起中国移动手机视频基地，它最初抢占用户的方式，是砸钱“钻空子”。

2010年前后，热门电影作品在院线上映结束后，大约需要两个月的时间，才会登录各大互联网新媒体播放器。这样的机制，让许多错过了影院观影时间后，迫切想观看作品的影迷十分抓狂，但又无能为力。面对这个“窗口期”，中国移动手机视频基地在2013年做出了一个大胆的尝试：

手机视频基地将与广大影视制作公司、版权公司进行合作，突破这个窗口期，保证作品的“全网首发”，最先完成上线。一时间，中国移动手机视频基地app的下载量暴增，门户网站的访问量也实现了第一次指数型增长，在当时被许多运营类网站视作学习的范本。当然，这种“砸钱”抢购影视首发版权的路子，过度依赖资金支持，注定走不长远。

2015年，经过一系列资源整合后，中国移动手机视频基地正式升级，以“咪咕视频”的形式再次呈现在市场上。不过，当时国内的长视频市场格局，已经呈现出了“爱优腾”三足鼎立的局面，且领先地位完全不可撼动。由于缺少影视综版权储存，又不具备自制优质原创内容的能力，建立初期的咪咕视频在赛道上步履维艰。在巨头林立的情况下，咪咕视频难以抢占市场份额，只能继续依靠母公司中国移动的“输血”式支持勉强生存。

这样的困境持续了三年之久，直到2018年，误打误撞中拿下的俄罗斯足球世界杯转播权，让咪咕视频意外地发现了一线生机。

王濛解说带火咪咕视频

作为咪咕视频邀请的冬奥赛事解说员，王濛凭借“唠嗑式解说”、“相声式解说”深受网友喜爱，网友们纷纷呼吁“请把王濛焊在解说席上”。

虽然王濛是个解说新人，但是作为中国短道速滑历史上第一个“三冠王”，她通过有趣又专业的解说，让观众观看的比赛的同时也加深了对短道速滑等冰雪运动的了解。

王濛率真直爽的性格加上丰富的经验和专业知识让网友直呼“上头”，在微博上不少网友在名为#王濛解说#的话题下表示“为了看王濛解说，特地下载了咪咕视频”。当天晚上，关于#王濛解说#的词条阅读量超过19.7亿，讨论次数为39.2万，占据热搜榜单第一。

其实，本届冬奥会咪咕除了由王濛、黄健翔组成的“拍案组合”外，还拥有超过150位解说嘉宾，其中包含备受大家喜爱的韩乔生、蔡猛等解说大咖及李坚柔、周洋、陈露、庞清、佟健等冰雪明星。

解说天团中还有一位特殊的嘉宾，她就是“滑雪天才少女”谷爱凌超写实数智达人Meet GU，她的出现让北京冬奥会成为首次出现数智人参与的盛会。

凭借着全量直播版权和为王濛为首的解说天团双重保障，咪咕视频冲上苹果商城下载第二的位置，仅次于央视频，咪咕视频也趁这冬奥会这场东风和王濛等特色讲解员“翻红”一把。

面对冬奥风口，咪咕视频做了什么？

1.直播权是硬实力

做个攻略的话，除了在电视上收看CCTV5以外，只有央视频、咪咕视频两家App可以满足观众在移动端看冬奥直播的需求。而腾讯视频、快手只提供图文直播。

稀缺的冬奥直播版权，是咪咕视频突围的头号法宝。

2.差异化的解说

2月5日晚，中国短道速滑队在混合团体接力项目上夺得中国代表团本届冬奥会首金。和中国队夺得北京冬奥首金一起冲上热搜的，还有#王濛解说#。王濛因为在和黄健翔搭档，解说本场比赛时妙语频出，一连上了7个热搜。咪咕体育还立刻制作了字幕版王濛解说的合集视频在社交网络上传播。

留下“我的眼睛就是尺”濛式金句后，王濛“唠嗑式解说”现已成为咪咕视频转播冬奥的“金字招牌”，而这要归功于咪咕视频长久以来对“解说天团”的看重。

在2021年的东京奥运会期间，咪咕就邀请了一批明星运动员、专业解说员、演艺圈的流量明星，来制作不同于央视解说的独家解说。

体育直播行业发展到今天，观众已经不再满足于“解说说什么，观众听什么”。咪咕视频在直播中设置了差异化解说，观众可以自己选择听谁的解说。而王濛则是一举把咪咕视频彻底带火。不少观众都在咪咕的直播间发出评论——就是为了看王濛才下载的咪咕。

咪咕长期对解说团非常重视。冬奥前，咪咕还专门开发了一档微综艺《沸腾吧！解说员》去遴选新生代解说员，相信专精于此的咪咕视频今后还会培养出更多出圈的解说员。

3.产品运营

从咪咕在冬奥期间的产品运营来看。打开APP，就可以很容易地找到“北京冬奥页”的奥运专属页面。页面排布精细，下设有中国军团、现场直击、全部赛程、精品栏目等专区，其中精品栏目分设有冬奥热点、冬奥明星、冬奥温度、冬奥直击等子栏目，以多元的衍生节目满足人们定制化的观赛需求。

央视频、咪咕视频、快手、腾讯视频都开辟了“冬奥专页”

而在奥运直播间中，还设置了赛程、赛况、数据等栏目，让中途进入直播间的观众也可以知道比赛的进程和运动员的目前成绩。

尽管咪咕视频在冬奥会期间做得如火如荼，但也不乏有人表示，冬奥会结束就卸载App。如何把短期的流量进一步转化成长线价值，向着跻身一线视频平台努力，还需要咪咕视频进一步思考。

本文来源：销售与管理，·猫哥聊通信，北京日报客户端