众所周知,从今年上半年开始,亚马逊对中国众多的卖家下手了,像傲基、帕拓逊、泽宝等多家头部跨境电商大卖家的商品就遭到亚马逊下架,有些店铺更是直接被封,而这些公司的营收都在几十亿左右。

后来更是传出头部卖家【有棵树】也因涉嫌违反亚马逊平台规则,公司资金被冻结1．3亿,不得不大规模裁员,约三分之二的人离开。

为何这些大卖家被封?亚马逊称是部分中国卖家“使用评论功能不当”“向消费者索取虚假评论”“通过礼品卡操纵评论”等,这违反了亚马逊的规则。

简单的来讲,就是国内的卖家,因为他们在国内电商平台已经习惯了“刷单”、随商品寄送好评卡、发短信给客户催促消费者打五星好评等,并且在国内这些方法很好用,不会违规,所以他们把这套玩法带到亚马逊上来,但亚马逊不允许这样做,在5月份的时候,曾提示过这些卖家,但是大家没太在意,于是就导致了商品下架、封号、罚款等。

本以为封完这些大卖家,可能就完事了,但事情远没有结束,最近又有大量中小卖家表示,自己的店铺也被扣款了,金额在几十万至百万美金不等,而为什么会扣款,原因是什么,亚马逊没有给出明确说法,甚至怎么申诉都不知道。

而因为罚款太多,有些店铺无法交清,所以导致这些商户的账户已被停用,而据深圳市跨境电子商务协会统计,亚马逊平台上被封店的中国卖家超过5万,带来的行业损失超千亿。

目前也有商家表示,这是亚马逊针对中国卖家的一次行动,并不仅仅是违规不违规的事情了,原因在于中国卖家在亚马逊的销量太好了,分流了自有品牌的流量。

当然,目前很多商家还在期待亚马逊给一个解释,但接下来究竟会怎么发展,还不清楚,但对于商家而言,估计接下来要考虑更多了,特别是不能“把鸡蛋放在一个篮子里”,不能只做一个亚马逊,而是要考虑更多的路径了,做更多的平台,甚至搞独立站等。