腾讯电商,屡战屡败,又屡败屡战

互联网乱侃秀 2022-03-02

腾讯互联网电商屡败屡战

792 字丨阅读本文需 4 分钟

近日,腾讯上马了近两年的电商项目“小鹅拼拼”APP下架了,再一次宣告腾讯在电商上的一次折腾失败了。

但与此同时,在小鹅拼拼APP下架的同时,鹅享团又开始内测,腾讯又搞了另外一个电商项目,这次瞄准的是社区团购,打起了团长的主意。

事实上,过去的这些年,腾讯对于电商,那真的是屡战屡败,又屡败屡战,折腾了无数回,从来没成功过,但也不曾放弃,失败了一个又上马一个新的,一直在折腾,永远在路上……

早早期腾讯是亲自下场自己做电商,2005年时就学淘宝推出拍拍网,后来再到QQ商城、QQ网购,接着就是收购易迅网、买卖宝等,但这些项目都以湮没无闻而告终。

后来腾讯改了一个思路,不再自己下场,参投电商公司,比如入股京东,投资拼多多,还投资了唯品会、美团、蘑菇街等等。

不得不说,腾讯在投资电商项目这一块是做得相当成功的,不管是京东,还是拼多多,或者美团等,都让腾讯赚得盆满钵满。

但投资别人获得成功,当然不如自己亲自获得成功爽,再加上微信的巨大流量,让腾讯看到了机会,于是腾讯最终还是禁不住诱惑,又抄起家伙亲自下场了。

如果说做小程序,只是为电商企业们搭建起一个交易平台,打好电商基础,算不上腾讯自营电商的话,那么后来推出的小鹅拼拼小程序和公众号上线,就真的是亲自下场了。

小鹅拼拼走的是“拼多多+小红书”模式,学的是当前最火的两个平台,但还是不成功,于是又换成了鹅享团,至于鹅享团能不能成,又谁知道呢。

为何腾讯在电商上要屡败屡战?永不放弃?腾讯其实并不在乎电商项目究竟成不成功,而是想要探索出一条盘活全域流量的路子。

目前腾讯有微信,有QQ,这是腾讯手中的王牌,是金矿。腾讯自己是通过这座金矿开采出广告、游戏等业务,而拼多多、美团等开采的是电商等业务。

但事实上,这座金矿可开采的东西还相当多,腾讯要做的是如何将里面所有的矿开采出来,然后把基础设施搭建好,把用户、服务商等都留下来,电商更多的是在试验,是通过不同的模式来验证流量怎么开采比较合理。

所以腾讯才不太在乎电商项目究竟最后成不成,在乎的是用这些模式给服务商们、给自己走出一条新路,而电商模式层出不穷,对应着各种各样的能力,是天然的试验样本,所以屡败屡战,仅此而已。

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