众所周知的原因，2021年我国电视市场出现了大幅下行的现象，市场零售量规模达到12年来最低，跌破4000万大关为3835万台，同比下降13.8%，创12年来新低。虽然整体出货量下降，但是大尺寸市场却实现了逆势增长，65英寸及以上产品零售量占比达到34.5%，较去年增长9.5个百分点。

目前，大尺寸化已经成为我国电视市场的一大趋势之一。经过多年的发展，电视作为家庭传统家电的普及率逐渐提高，整个行业的增长需求也发生了变化。我国彩电需求动力换挡，过去以“新增需求”为主要增长点向“更新换代需求”方向和二次购买需求的方向转变。

在消费升级大趋势下，消费者选择电视的尺寸也越来越大，超大的屏幕能带来更宽广的视野和更震撼的视觉体验，这也是我国近年来电视行业非常明显的现状和趋势。据奥维睿沃（AVC REVO）预测数据，2022年全球80英寸及以上面板出货占比2.1%，较去年增长0.8个百分点。

大尺寸实现逆势增长的原因主要之一是消费升级的驱动。

目前，我国房地产市场是“改善型”占主导的格局，小换大使得大户型成为家庭的主流或首选。改善型住房的需求持续释放，客厅面积随之增大，消费升级的形势下，大尺寸电视就成为了消费者的首选。

另外，持续了近两年的疫情让人们的生活方式也发生了改变，“宅经济”的火热让人们对电视的需求变得更高，“家庭影院”也成为新中产阶级追求的观影方式。据奥维云网（AVC）调研数据，消费者对彩电产品功能期望中“专业级影院”占比达到57.5%，生活水平的提高也让消费者对于居家观影有了更高的要求。

作为体现分辨率提升、画质改善的基本条件，大尺寸成为消费者在彩电更新换代中的主流选择。中国彩电市场逐年增长的平均尺寸也进一步说明大尺寸电视是普及型的需求。

大尺寸实现逆势增长的原因之一是面板扩产提升大尺寸产品价格优势。

一直以来，我国电视市场饱受价格战，面板价格持续下行肯定是导火索之一，面板价格持续下行的原因之一就是产能供给充足。2022年面板厂积极布局大尺寸，BOE武汉10.5代线、华星光电深圳11代线、惠科绵阳8.6代线/长沙8.6代线继续产能扩充。面板出货大尺寸化加速，使得80英寸及以上面板供应形成保障。

这也就使得80+英寸产品的价格也实现了大幅下降，据奥维云网（AVC）全渠道推总数据，2021年中国彩电市场80英寸及以上产品均价为15128元，同比去年下降17.8%。2022年面板价格回调、成本压力下降，将使得彩电超大尺寸电视价格越来越亲民，持续推动大尺寸彩电市场份额增长。

对电视企业来说，一边是小尺寸电视利润薄弱甚至亏损，一边是高客单价、大尺寸化趋势以及不那么激烈的价格战，还有丰厚的利润，布局大尺寸领域也是水到渠成的事。据奥维云网（AVC）全渠道推总数据，中国彩电市场布局80英寸及以上产品的品牌由2011年的1家增长至2021年的31家。

2021年中国彩电82/85/86/98英寸零售量在80英寸及以上市场中占比超过65%，成为超大尺寸市场中的重点尺寸。

在彩电品牌核心战略助推下，超大尺寸市场快速扩容，中国彩电行业坚定的朝着大尺寸方向发展。2022年80+英寸产品将成为市场的香饽饽，也将是逆势增长的核心尺寸段。

中国将主导超大尺寸液晶电视面板偏光片市场

由于担心2022年面板市场供过于求，面板厂商正在考虑扩大超大尺寸液晶电视面板的生产，以减少面板供需下降周期的风险。80英寸及以上液晶面板的偏光片需求面积预计将比上一年增长20%以上。另外，根据面板厂商的商业计划，Omdia预计2022年超大尺寸面板的产量将比2021年增长69%。虽然数量仍然很小，但年增长率高达两位数。由于超大尺寸面板被认为是高端产品，偏光片制造商正在关注。

随着尺寸的增加，可用的偏光片生产线变得越来越有限。另外，在生产偏光片时，有一个用于实际生产的有效宽幅。对于90英寸及以上的超大尺寸面板，即使长度小到几毫米，也能决定生产的可能性。由于每个制造商的有效宽幅是不同的，有效宽幅的管理可能是生产超大尺寸产品的重要因素之一。

80——90英寸的偏光片与大尺寸电视面板偏光片的趋势类似，都可以在2300毫米宽幅的生产线上生产。然而，如表1所示，能够生产90英寸以上偏光片的生产线是有限的，只有三家制造商能够提供90英寸及以上的偏光片：杉金光电（Shanjin Optoelectronics）、恒美光电（HMO）和三星SDI。

对于98英寸及以上的偏光片，拥有2500毫米宽幅生产线的杉金光电在市场上具有垄断地位。

经过多年发展，我国新型显示产业年产值已超过4000亿元，液晶显示产业规模全球第一，面板产能已占据全球过半的份额，产业链逐步向中国转移，偏光片国产化也进入加速阶段。

杉金光电系在杉杉股份收购LG化学偏光片业务的基础上设立的偏光片运营平台，致力于打造市场与技术全球领先的本土化偏光片事业。杉金光电依托原LG化学偏光片业务20多年的技术研发积淀，通过超薄化、高对比度、广视角偏光片差异化技术领先市场。产品广泛应用在电视、显示器、笔记本、平板电脑、智能手机、商显、车载、工控等领域，尤其在大尺寸偏光片领域位列世界第一。

收购LG化学偏光片事业完成后，杉金光电将拥有全球四大生产基地和1700多项专利，LG化学原经营和技术团队保持不变，53名中高级管理干部、38名韩国籍技术专家全部留任。两年内，杉金光电将在苏州等地新建4条超宽幅和宽幅产线，届时将拥有南京4条、广州4条、苏州2条共10条全球领先的偏光片生产线。

目前，杉金光电南京偏光片生产线的有效年产能为0.9亿平方米，广州生产线年产能为0.5亿平方米，偏光片产能全球占比为22%。

为实现产能和性能的双保障，杉金光电持续强化规模和技术优势，推进多条超宽幅产线增设，不断实现生产工艺、材料、产品性能和应用上的突破。3月5日，杉金光电张家港工厂开工仪式隆重举行。项目将建设2条1490mm宽幅LCD用偏光片生产线，规划产能约4000万平方米/年。

随着广州2.6米超大宽幅生产线量产，及在65英寸以上TV市场的份额保持领先，杉金光电大尺寸TV事业竞争力将会不断增强，也将会深刻影响全球偏光片市场的供应格局，全球偏光片的生产将迎来中国时代。

因此，Omdia预计中国的偏光片制造商将在2021年第四季度占据90英寸及以上液晶电视面板偏光片市场份额的93%，并主导98英寸及以上偏光片的生产。

文章来源：Omdia，用户3825943109180740，百姓家电网