在接连定了三个闹钟之后，作为腾讯音乐人张尕怂的乐迷，我准时点进了抢购链接。

3月12日，独立音乐人张尕怂的首个数字藏品“土潮歌”系列3D数字手办在TME数字藏品平台发售，售价99元限量1027个，总预约人数突破5万，1．3秒内便告售罄。

这是音乐产业最近发展出的新玩法之一。此前，已有胡彦斌，张楚等多位音乐人在TME数字藏品平台发行了属于自己的数字藏品，标志着音乐产业着眼于长期价值，再次朝着另一个角度进化着。

对于任何产业来说，发展和进化，都是没有终点的旅程，音乐产业也是如此。仅在过去的一百多年里，全球就经历了唱片、广播、磁带、CD引领的音乐时代。2001年，当乔布斯掏出仅有手心大的iPod，数字音乐时代又在世人面前缓缓拉开帷幕。

随着近些年国内数字经济产业的蓬勃发展，数字化和音乐产业的结合愈发紧密，行业在新浪潮下需要找到有更多确定性的可持续的未来发展方向。

在这样的变化形势下，作为国内在线音乐与音频娱乐服务领航者，腾讯音乐娱乐集团（NYSE：TME，以下简称TME）在2022年3月22日发布了截至2021年12月31日的第四季度及全年未经审计财务报告。

财报显示，2021年，TME总营收同比增长7．2％至人民币312．4亿元，调整后净利润为43．3亿元，整体业绩表现健康且持续平稳增长，总营收、公司调整后净利润等多项核心数据达到市场预期，多项业务成果也取得新突破。

具体来看，TME过去一年所做的一切，将为行业的持续进化探寻哪些新的方向和长期价值？

更易被发现和听到的好音乐

对数字音乐行业来说，源源不断的好音乐内容，是行业不断进步最重要的推动力。

但随着信息碎片化对人们注意力的分散，单一的好音乐内容在没有系统规划、宣发、推广的辅助下，很难实现和以往唱片时代一样持久、广泛的吸引力。

好酒也怕巷子深，想要让优质的音乐内容更容易被用户发现，得到更多来自于市场的良好反馈，为音乐内容打通从规划到推广的全链路，是数字音乐行业在新形势下的必由之路。

2021年6月份，TME进行一系列组织架构升级，制定了内容与平台“一体两翼”发展战略。在内容层面，TME宣布成立内容业务线，负责内容板块业务的整体规划、战略制定和统筹管理，集中资源，引入、共创、推广优质音乐内容。

而在这一战略的推动下，TME逐步建立了完善的系统创作、评估和宣推音乐作品的原创内容制作体系。对优质的原创内容，TME旗下平台不再只起到早期在线音乐平台的纯渠道作用，也不仅停留于对音乐内容制作部分环节的浅尝辄止，而是深度参与到音乐内容从企划到推广的各个环节。

自发行以来播放量超过30亿的热门国风歌曲《孤城》，便是TME在这一体系下产出的卓越音乐内容之一。

通过前期研发和应用的多项工具和技术，《孤城》这首歌曲在企划和制作过程中就得到了TME的鼎力支持，歌曲发行后，在TME优质的宣传与推广下，这一优质音乐内容也得以被广大听众发现并认可，最终在当周就飙升至国风垂类榜首。

在创作出如《孤城》这样的优质音乐内容的同时，TME还通过与腾讯生态的多方联动，为众多优质音乐内容提供了广阔的平台，令其获得更持久的曝光，具备更广泛的影响力，有力地释放了音乐内容的长期价值。

2021年12月，汇聚周杰伦、五月天、刘若英、蔡徐坤等46组歌手和音乐人的第三届TMEA腾讯音乐娱乐盛典，便是TME为优质音乐内容打造的高曝光平台之一。

作为TME打造的引领潮流，嘉奖和记录业界优秀歌手、音乐人和具有时代影响力优质作品的年度颁奖盛典，TMEA也让更多优质的音乐内容，被更多喜爱音乐的用户认知、感受和听见。

周杰伦在第三届TMEA上

另外，与腾讯生态的各类IP联动制作优质的音乐内容，亦是过去一年里TME持续努力的方向。据统计，2021年，TME和横跨游戏、动漫、文学、影视等多个领域的46个IP联合制作发行了117首原创歌曲。

这些IP中，就包括发行后引发众多玩家热议的英雄联盟手游。2021年第四季度，TME与英雄联盟手游合作打造行业首创的电竞音乐创作营，藉此推动更多优质的电竞音乐被创作出来。

与更多不同领域的IP合作，将使得优质的音乐打破次元壁，被更多不同领域的用户发现和听见。而这只是TME和腾竞体育长期原创内容制作合作的开端，未来这一合作还将继续深入。

在TME对优质音乐内容从规划到制作、宣发、推广的全链路打通下，优质的音乐内容，从各个方面都将更容易被听众所发现和接受，发现好音乐不再如同大浪淘沙，而是戴上耳机就可信手掂来。

而对于数字音乐行业来说，让用户感受、聆听到更多优质的音乐内容，用户才能得到更好的音乐消费体验，从而进一步带动线上音乐的消费和付费用户的增长。

过去一年TME的财报也证实了这一点。截至2021年12月31日，TME在线音乐付费用户达到7620万再创新高，同比增长36．1％，其中环比净增长为500万。

腾讯音乐近9季度付费用户／付费率变化

付费用户的增长推动了音乐内容制作的收益提升，也将提升数字音乐行业的内容创作积极性；而得到正向反馈的音乐内容制作者们，在平台多方面的助力下，也更有机会获得持续发展，从而产出更优质的音乐内容，实现良性循环。在这种正向循环中，行业的长期价值得到了充分释放。

音乐人增长带来行业活力

正如许多其它数字化的产业一样，数字音乐产业同样是以人为本。只有在海量音乐人的热情和努力下，才有源源不断的优质内容诞生，从而推动数字音乐行业长期可持续发展。

在过去的实体音乐时代和全新的数字音乐时代，国内并不缺乏知名的音乐人。

打造出王菲《浮躁》、朴树《我去2000年》的张亚东，至今仍活跃在各大音综；为梁静茹、徐佳莹、五月天制作了多首金曲的陈建骐，刚刚凭田馥甄的《无人知晓》摘得金曲奖的最佳专辑制作人奖。

但在这些知名音乐人的背后，还有着无数并不为广大音乐听众知晓，却也有着深厚实力的独立音乐人。如果说张亚东、陈建骐们是音乐行业中音乐人的“门面”，这些并不广为人知，却有产出优质内容能力的音乐人，或许才是现在乃至未来数字音乐行业的中坚力量。

一个优质的数字音乐平台，将是这些代表行业中坚力量的音乐人创作优质内容最好的舞台。而TME旗下的腾讯音乐人平台，就是这块给众多音乐人的广阔天地。财报显示，截至2021年第四季度末，腾讯音乐人平台入驻的独立音乐人数量达到30万。

而在2021年9月，腾讯音乐人平台的亿元激励计划全面升级为4．0，为音乐人带来了自制唱片合作模式，全程充分尊重音乐人参与意愿及自主创作权利的同时，还提供最高达100％的首年收入分成，以及全面的流量激励机制。

腾讯音乐人于去年9月推出的亿元激励计划4．0

有着出众制作音乐能力的音乐人，在腾讯音乐人平台上得以大放异彩。今年1月，张浅潜的新单曲《夜梦》在TME旗下平台上线，而简弘亦在过去的几个月里，已经接连创作出多张单曲和OST。音乐人伏仪的歌曲《时光采样》创下了独立音乐人流媒体歌曲首日播放记录，温奕心的《一路生花》登上了多个热门电视台的跨年演出现场。

此外，TME还一改以往以歌手为主的活动形式，通过TMEA腾讯音乐娱乐盛典、腾讯音乐人原创盛典以及原力舞台计划等活动，支持音乐人多元化发展，帮助独立音乐人扩大其影响力和构建粉丝基础，让其后续创作拥有更充足的动力。

这一切，都让国内音乐人的生存环境有所改善，而这些行业中坚音乐人的光芒绽放，还辐射着更多的年轻音乐人，投身于蓬勃发展的数字音乐行业中。

有数据显示，90后正在成为国内的音乐人主力军，90后和00后音乐创作人群体已经占到占平台原创音乐人7成以上，其中还有着大量的校园音乐人。这些年轻的音乐人，无疑将为数字音乐行业带来新的活力。

TME也依旧通过音乐人平台，对这些未来将成长为音乐行业中坚的音乐人提供数据管理、作品收益、版权管理等服务。

对热情十足但由于经验欠缺，在专业素养上还有待提升的音乐人，TME也通过“伯乐计划”、创作营等教育培训，帮助他们在专业水准上的进步和成长。

腾讯音乐主办的“伯乐计划”词曲创作营现场

根据2021年腾讯音乐人年度报告，2021年腾讯音乐人平台00后音乐人同比增长55％，校园音乐人同比增长239％，钱润玉的《引力》、江迟同学的《地球逃离计划》，都在校园内激起不小反响。

在平台对音乐人不断地扶持和服务下，可以预见的是，未来国内数字音乐行业，将在众多有实力的资深音乐人基础之上，继续涌现更多有热情且真诚的音乐人。

他们和他们所创作的优质音乐内容，将共同撑起数字音乐行业未来的长期发展。

科技创新音乐未来生态

数字音乐产业正在迎来更多的新形态加入。

这些音乐产业的科技发展“燃料”，是数字音乐行业未来更多长期发展空间的关键。

对数字音乐行业添上创新和科技力的“燃料”，TME在过去一年内持续探索。财报显示，2021年全年，TME一般及行政费用为40．1亿元，较2020年同期增长29．3％，背后原因主要是为了扩大产品与技术创新方面的竞争优势而增加的研发投入。

研发投入的直观体现，是TME去年下半年推出的TME数字藏品、TMELAND等全新的产品与IP。

2021年12月，TME推出了中国首个虚拟音乐嘉年华TMELAND，在音乐平台上开启了对全新虚拟交互形式的进一步探索，并在2021年12月31日举办了首个虚拟跨年音乐节。当天，海量乐迷登陆TMELAND，和朋友以及全球百大DJ共同展开虚拟狂欢。

TME在去年8月推出的加密艺术品平台服务“TME数字藏品”，也在持续深化，邀请众多音乐人参与进来。

2022年1月9日，音乐人张楚的未公开数字磁带《山羊》在TME数字藏品平台限量发行1968张，一分钟内便告售罄；而此前吸引我前去抢购的音乐人张尕怂首个数字藏品“土潮歌”，也是TME和音乐人在数字藏品上的又一次联动。

张楚《山羊》未公开数字磁带

在上午结束的TME财报电话会中，腾讯音乐娱乐集团CEO梁柱透露了TMELAND的未来版本规划，比如将构建特色事件举办地，如某首歌曲中提过耳熟能详的建筑物；以及在QQ音乐APP探索元宇宙，每个用户将拥有自己的独立房间，可以把自己的音乐放到虚拟房间里，朋友们来拜访就可以听到这些音乐。

不管是这几年来取得长足发展的虚拟现实交互，还是近段时间火爆的数字藏品，腾讯音乐通过持续投入、不断创新，将更多技术应用到音乐产业，数实融合地为数字音乐行业带来了许多新的机遇。

写在最后

音乐产业，或许是最具有变革精神的产业之一，某种程度上，也正是不断地变革和进化，才让音乐始终具有打动人心的强大生命力。

而在数字经济浪潮下的音乐产业同样是如此。腾讯音乐也在拥抱行业变化，通过在内容、音乐人，产品形态和行业生态方面的进化和发展，不仅印证了其数字音乐行业服务者的责任和担当，也挖掘和探索出了一些可持续发展的新方向，让自己在未来保持长期竞争力的同时，也为行业提供了更多长期价值的创造路径与前进动力。