身在魔都，居家隔离的生活已经断断续续一月有余，正常的生活节奏被打断，喧嚣繁华的城市被按下休止符，心情难免复杂落寞。当外部世界充满不确定，负面情绪容易产生，但是正因为有太多的不确定，才更需要坚持那些自己可以坚持的东西，比如乐观、进取的内心。

四月本是踏青出游的好时节，显然不少人要和我一样，错过这个一年中最好的季节。就在这出不了门的emo时分，身为车圈人的我，观看了“与奥迪一起 不负春光”主题直播活动，消散了萦绕心头的阴霾，让春光得以重新闪耀。

元气满满 在直播间给自己难得的放飞时间

被动宅家，卧室客厅的两点一线很容易显得单调。不过在奥迪的直播间里却是元气满满，活力十足，这首先离不开超强的直播间阵容：排球少女惠若琪、跑酷达人高家雯、眼睛自带尺子的王濛，无一例外都是运动好手。看到这样的阵容，身为观众也忍不住要跟着活动起来了。

几位运动健将也都在直播间展示了自己的特长，首先登场的惠若琪分享了自己总结出来的美背秘籍，几个简单易学的动作就可以舒缓肩颈，减少弯腰含胸，保持身材挺拔自信。此外惠若琪也少女心上身，通过奥迪个性化定制平台，从数万种排列组合中打造了自己最心仪的春日座驾——水韵粉的奥迪A5。

随后高家雯现场大秀跑酷动作，追寻自由的生活热情，与奥迪A3 RS套件燃速型所代表的充沛活力高度匹配，让人们感受新生代青年的精神态度，同时也更有信心迎接全新春天的回归。“解说界天花板”王濛则更是引爆了直播现场，运动员时代就和奥迪颇有渊源的王濛，用她标志性的语言风格，现场为大家安利奥迪Q2L个性化亮点以及奥迪A4L 22年型的潮酷装备和强大实力，让直播间持续升温。

直播当然少不了抽奖福利，一汽奥迪销售有限责任公司副总经理张强压轴登场，揭晓福利彩蛋，有围绕春天主题推出的花加一周一花年卡、奥迪和大疆联名运动相机、Audi x 王一博联名滑板等购车好礼还有Audi Channel围绕春天主题推出的定制彩妆礼盒等多款专属好物，更是瞬间被秒杀。

虽然自己是抽奖绝缘体质，但身为奥迪车主，没嗑到这波福利，但看直播的专注度却是前所未有，特别是跟着惠若琪做完几组拉伸，过去一个月的emo着实被释放与舒缓了，甚至还想马上在B站上找一波有氧教程，把居家的运动量提升起来。

玩直播，奥迪新生代车型领潮焕新

2020年，疫情催生了“直播元年”。彼时，车企们纷纷尝试新玩法，直播模式一度火热异常。但是在那之后，大多数品牌都偃旗息鼓，回归到传统的营销套路中。一汽奥迪则不同，从2020年到2022年，随着社会生活的变化，一路“玩”直播，把直播从一种手段做成了变革的一部分。

从第一季Z世代的异想世界”，到2021年连续四期的高频次输出，Audi Channel成为了一个常态化的直播平台，在车圈是独一份。在内容上，RS、冰雪、quattro等奥迪品牌的核心关键词被有机分步到不同场次和季节的直播当中。形式上，除了少不了大咖助阵，Audi Channel还以沉浸式全场景的方式，聚焦新生代的热力领域和圈层文化，同时借势奥运等热点议题，持续聚拢人气，一方面持续盘活品牌资产，另一方面扩大圈层外沿，焕新品牌形象。

而此次第六期Audi Channel，敏锐深入洞察近期热点，用活力四射的运动元素把大家内心的纠结一扫而空，可谓出手精准。大家心中有些彷徨，那么主题就聚焦在“UP向上”，非常清晰直接，选定嘉宾、产出内容，所有的工作也都围绕这一主题而铺陈，几款直播间送出的礼物，也都是非常抢手的热门运动装备和体验课程，对于我这样宅家一月，下楼散步都是奢侈品的人来说，真的是DNA都动了。

回顾2020年的车企直播热潮，来的快去的也快。做直播，起因是疫情导致线下客流几乎归零，销售线索是最初始的驱动力。但是当疫情趋于平缓，常规工作逐步恢复，直播的初始价值就迅速消弭了，如果没有从直播手段中洞察到线索之外的其他价值，放弃就是必然选择。

一汽奥迪对直播的理解显然不止于此。疫情对人们生活方式的影响是长期的，并不局限于一时一地，围绕直播所发散的数字化营销方式，可以让品牌拉近与用户的距离，其销售转化作用会随着外部环境的变化而变化，但是对品牌形象的影响却是长期、可持续的。

如果没有前五期Audi Channel的沉淀，最新一期直播内容也就无法在疫情反复的特殊时期发挥其独特作用，换言之，我们也不能因为第六期Audi Channel对一汽奥迪在未来数月中销售端的正面作用，就把Audi Channel的作用狭隘定义为营销助推器。

这轮疫情至今，车企似乎把精力都放在力保供应链上，而并没有像2020年那样急速开启一轮营销新打法。奥迪无疑走在了整个车圈的前列，无论嘉宾阵容，还是话题导向，第六季Audi Channel都非常契合当下，也让我这个普通车主感到，选择奥迪是一件正确的事情。这波倒春寒的确比预料的更猛烈，但是没有一个春天不会来临，更何况是最美的人间四月天呢？

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文丨Y

编辑丨橙小橙

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