最近因为一条手机短信让锐步再次回到消费者的视线中。根据消费者提供的短信内容显示，Adidas将同步转让锐步在中国大陆地区的业务。如同其他资产一样，锐步在中国大陆运营过程中收集或生成的数据，将于2022年5月1日转让至上海联亚商业有限公司（“接收方”），其中可能包含您的个人信息。

还需要注意的一点是，阿迪达斯将锐步在中国大陆运营过程中收集或生成的数据也转让至上海联亚商业有限公司，其中就了包含了消费者个人信息。

涉及到个人信息，就必须在合法的范围内使用。Adidas强调自己将信息转让后，将不再保留您的个人信息。但是未经个人消费者同意，就将个人信息转让给下家，这样的行为是否合规合法，目前还需查证。

不过，上海联亚曾经就因为未经消费者同意，收集和使用消费者个人信息而受到行政处罚。

处罚决定显示，上海联亚在旗下包括徐汇区虹桥路1号3层NAUTICA 门店在内的87家门店安装人脸识别摄像设备，采集消费者面部识别数据，并未经得消费者同意，也无明示、告知消费者收集、使用目的。罚款12万元。

转让公司数据甚至消费者个人信息背后，是曾经的全球第三大运动品牌锐步，被其控股公司Adidas以21亿欧元（约145亿人民币）的价格甩卖给ABG集团。要知道在2005年，阿迪达斯买锐步用了38亿美元（约241亿人民币）。17年时间，Adidas缩水了近100亿元。

回看锐步历史，自1958年正式创立，在短短的十余年的时间里，锐步公司的业务得以迅速发展，到了二十世纪七十年代，它已然成为世界上十大最佳品牌之一。

再到后来，锐步公司的PUMP技术成功诞生，并推出了第一双充气篮球鞋，将复合的流动气腔设置于鞋中，该款式流行至今。

锐步的成功除了过硬的质量和鲜明的特色外，还有一个重要的因素就是“名人效应”。

像在1991年击败乔丹拿下扣篮王的迪·布朗、NBA巨星艾佛森、姚明等都曾代言过锐步品牌。此外，锐步还在2001年和NFL（全美职业足球联盟）合作，提供26支NFL球队比赛用服和比赛用配件，锐步在北美运动市场地位得到进一步的提升。

到2005锐步在全球市场的份额达到20％，成为全球第三大运动品牌，仅次于NIKE和Adidas。

Adidas为了拓展美国市场，以及想与NIKE竞争更多的全球市场份额，便在2005年以38亿美元的高价并购锐步全部业务。

然而，在双方携手的十几年年时间里，锐步无论是销量还是品牌，都未能达成理想的预期。

根据Adidas集团财报，2007年，集团零售总额的四分之一都来自锐步，但到了2020年第二季度，锐步仅占阿迪达斯总销售额的6．4％。因此，阿迪达斯做出抛弃锐步的举措也就不难理解了。

此次收购锐步的公司是ABG集团，一家美国品牌管理公司，成立于2010年，除了2021年从阿迪达斯 手中收购的知名运动品牌锐步之外，旗下产业还有美国百货巨头J．C．Penney、知名刊物《体育画报》、Forever21、Nine West、Juicy Couture等鞋服品牌。该集团在2021年估值就高达127亿美元。

具体到中国市场，ABG将运营权交给上海联亚，合作模式除了收取授权费，还会有销售分成，双方预计近期完成交割。上海联亚也在运营着狼爪、Nautica等全球知名品牌。

商业市场上有个规律，行业老大和老二竞争，最后出局的往往是老三。锐步也逃不脱此命运。