一个全新的互联网时代——元宇宙时代已然到来。

作为元宇宙的重要应用方式，数字藏品成为文旅行业广泛关注的焦点。

无论是河南博物院的3D版数字文创“妇好鴞尊”上线秒空，还是西安曲江大明宫国家遗址公园的“○宇宙·千宫系列”数字藏品总营收超过60万元，或是湖北省博物馆将镇馆之宝“越王勾践剑”制成数字文物限量万份3秒售罄……都在向我们昭示着数字藏品的无限生机。

数字藏品让高不可攀的艺术及文物收藏走下神坛，通过数字化加密技术，让普通人（特别是Z世代的年轻人）有机会体验到收藏的乐趣，让数字藏品IP主体走进人们的生活。

凭借其“轻资产、快回报、重效益”等基础投资属性，数字藏品无疑成为文旅企业进军元宇宙最便捷高效的突破口之一。

那么，数字藏品能为文旅企业带来什么？文旅企业应当如何抓住数字藏品的风口？成为摆在文旅企业面前的一道难题。

十倍收益，百倍收益？价格暴涨暴跌

“收敦煌9000起”，“4000收DDC创世”，“收小青小白，咸鱼挂单直接扫”。在进入一个所谓的数字藏品交易群后，尽管群内不足400人，但消息相当活跃，群内收购消息屡见不鲜，基本每几分钟就有人挂单收购，而其中充斥着行业黑话，普通人进入也有一定门槛。从类型而言，数字藏品玩法相比传统收藏品较为多样，其有盲盒类、合成类、皮肤类、头像类、文玩类等多种范畴，随着IP稀有性与获取复杂性的不同，价格也千差万别。

但从群里的收购价而言，数字藏品无疑是一本万利，十倍、百倍收益随处可见。以此前蓝色光标将在唯一艺术平台以盲盒形式发售的“苏小妹数字藏品”合成的一剑倾心苏小红妹为例，其前几天日的价格均超过3万元，2月28日后达到了四万元，而根据唯一的市场挂牌，目前其最低报价已达到49999。而诸如鲸探前身蚂蚁粒推出的首份数字藏品敦煌飞天皮肤，当时仅售价9.9与10个蚂蚁积分，当下市场颇为紧俏，售价也已接近10000，收益率超过900倍。其推出的小白、小青、丰子恺等皮肤系列，价格也从最初售价的9.9到达了150，价格大幅度上涨超过14倍。

在利益的驱动下，数字藏品交易市场愈演愈烈，哄抢态势明显，众多平台数字藏品甚至一份难求，发售数秒内即可售罄，在此背景下，市场甚至出现了赊购的情况。部分用户在数字藏品还未达转赠要求时便协议进行售卖，获得价款后在经过等待期满足转赠限制后再转交货品。

但也并非所有数字藏品都有如此高价，从群内信息而言，现下市场并无完整的价格发现与确定机制，数字藏品价格均以当日市场挂单为主，若收购人报价不足或数量较少，将引起价格极大起伏。一位群内人士声称自己购买的onemeta上发行的白鹿数字藏品从将近2000跌至150元，而此前遭到哄抢价格数百元的故宫与仙剑系列均已跌至百元左右。

从群内信息来看，群内信息源充足，围绕数字藏品交易的诸如平台的梳理、数字藏品的发售、新平台空投、价格播报等信息一应俱全，而由于难以抢购，部分用户也新增了脚本与人工代抢服务。可以看出，数字藏品的二次交易从信息发布、抢购、场外购买等流程已构建出一条完整的产业链。

数字藏品能为文旅企业带来什么？

“数字藏品的产生是物质生活发展到一定阶段，伴随着现代科技的不断进步所产生的一种新的社会现象。探讨数字藏品在文化和旅游领域的应用，首先需要考虑的是数字藏品发售、流通、购买的根本目的是什么，然后再来思考文旅企业、旅游目的地开发数字藏品的意义和价值所在。”河南大学中国旅游研究院文化旅游研究基地研究员李昊说。

清华大学新闻与传播学院新媒体研究中心最新发布的《元宇宙发展研究报告2.0版》指出，数字藏品需求驱动因素主要有四个，分别是价值储藏、人文认同、生产要素配置和社交货币等。基于数字藏品需求驱动因素，数字藏品如何利好文旅企业，成为业界关注的重点。事实上，对于文旅企业来说，数字藏品在提高非营收、线上获客和文化传承等方面均有不容忽视的作用。

一是提高非营收。数字藏品通过线上限量售卖，可为文旅企业带来正常营业收入外的额外收入。此举与线下文创有异曲同工之妙。较线下文创来看，数字藏品成本较低、交易更为便利。也因此，数字藏品线上营收也会更为可观。

以西安曲江大明宫国家遗址公园推出的“○宇宙·千宫系列”数字藏品为例，该系列数字藏品一经登陆淘宝阿里拍卖平台，3万份藏品9分钟全部售罄，总营收超过60万元。

二是线上获客。数字藏品通过线上售卖，可以增强游客对文旅企业的认知和认可程度，激发游客的线下出游意愿，形成“线上获客，线下消费”现象，进而提高文旅企业总营收。事实上，这才是当前形势下数字藏品给文旅企业带来营收的最重要方式。

同样以西安曲江大明宫国家遗址公园推出的“○宇宙·千宫系列”数字藏品为例，集齐该系列三款数字藏品（千宫之境、千宫之佩与千宫之靈）即可享受终生免费游玩大明宫国家遗址公园的权益。

这是一个典型的“数字藏品+景区”的案例。如何理解呢？

游客收藏该系列数字藏品，大概率出自两种意图，一是文化爱好者出于对文化的热爱自发收藏，二是游客出于“终生免费游玩”抢购。

无论是哪一种，都将促使他们产生一定的自发宣传行为（发朋友圈、抖音、与朋友口头交流等）。这一阶段，景区可获得第一批潜在顾客。

紧接着，在出游条件允许的情况下，集齐该系列三款数字藏品获得终生免费游玩资格的游客和其他慕名而来的游客将来到景区。尽管部分游客免去了平均几十元的门票，但其在餐饮、住宿、交通、购物、娱乐等方面的非门票收入远比门票收入要高得多。

三是文化传承，通过数字藏品的形式，文旅企业（尤其是博物馆等）可将亟需弘扬的文化注入数字藏品文物中，吸引年轻人（尤其是Z世代年轻人）的注意力，让更多人（尤其是Z世代年轻人）了解文物及其背后亟需传承的文化。

3月26日（2022年），来自全国50家博物馆、高校的60位馆长、学者联名发布《关于博物馆积极参与建构元宇宙的倡议》，呼吁博物馆顺应时代发展，发挥自身优势，积极参与建构元宇宙。《倡议》提出，作为公共文化服务机构，博物馆应增强藏品资源特别是数字资源开放共享的意识，树立合作共赢的理念，让有限的资源在元宇宙中创造无限的可能。博物馆的核心是文物，文物的背后是文化，博物馆积极参与建构元宇宙，必将为数字藏品注入更丰富的文化内涵，并通过数字藏品，让更多人，特别是年轻人了解文物和其背后的文化。

尽管数字藏品已然表现出了其在提高非营收、线上获客和文化传承等方面的优势，但对于文旅企业来说，当前形势下其最根本的优势在线上获客方面；对于文旅行业来说，其在文化传承方面的优势也不容忽视；至于非营收方面，目前尚且不是文旅企业获利的主要途径，更大程度上还是利用数字藏品实现宣传效果。

数字孪生技术与应用工作委员会秘书长韩静霆认为，文旅行业拥有众多IP产品，可以为数字藏品的应用提供更多新的场景，不仅有目前最受欢迎的文物类和非遗类数字藏品，将来可能还有在更多场景中打造出的爆款数字藏品。“但总体来说，目前数字藏品对文旅行业在盈利和引流方面的作用还是有限的，主要是带来更多曝光和关注度，提升宣传热度。”

“对于文旅企业来说，文旅数字藏品的开发不仅仅是增加一种新的文旅产品，而是可以通过具有代表性、独特性的数字藏品吸引新生代游客的目光，从而开拓一条新的营销渠道。”李昊说。

炒作背后，数字藏品市场危机四伏

大户的出现无疑给予市场以信心，但在炒作的背后，暗藏的危机也若隐若现。

首先是平台信任问题，目前而言，数字藏品主要通过链下储存、链上映射而构建，尽管所有平台宣称自己通过区块链实现数字藏品的上链追踪与存证，但经整理发现，众多小型平台自建或基于知名度极低的联盟链底层构建，XXX chain层出不穷，部分平台甚至未透露自身数字藏品所在链，暂且不论有关的技术支持问题，多数联盟链上生态并不完整，节点也主要由单个企业控制，这与号称去中心化、永久存证的特性相关悖，若区块链以及主要节点企业出现问题，数字藏品不仅可能造成数据缺失或访问失败，其价值也不复存在。

而还有一部分平台直接构建在以太坊侧链上，尽管现目前是由人民币支付，但理论上其可以直接通过迁移在opensea等平台进行加密交易，这使其直接立于当前立法的灰色地带，不排除后续有加密违规以及非法洗钱风险。以火币旗下的NFT交易平台ibox为例，其此前相继发布张国荣、中国航天等数字藏品，引起众多关注，但目前其背后所注册公司海南链盒科技陷入两起司法案件，有人士称其办公地点已人去楼空。而近段时间爆火的唯一艺术平台，一度在数字藏品活跃榜排名第一，目前其小程序已因涉嫌违规而被下架。

同时，数字藏品价格机制尚未完善，现藏品价格并未有价值标的，主要价格均由当日市场挂单进行确定，而由于大户的存在，价格不透明度极高，抛售风险显著增加，对交易市场上的散户尤为不利，也增加了非法集资风险。在几个交易群里，以新平台空投、高获利为名吸引资金引入的宣传比比皆是。

而从版权上来看，部分用户坚信部分国家馆藏、大IP授权并不存在风险，甚至理解为国家鼓励该种炒作收藏，但实际上，一方面，IP授权真实性与否值得考量，而另一方面，该种授权的稀有度也并非绝对，IP授权的发行方也不止一位，同一IP甚至可以在不同链上发行。此前，西安博物馆的唐三彩马藏品就因同时多个交易平台上发行引起了收藏家的强烈不满。

此外，大部分数字藏品场外交易，市场机制并不完善，这也让不少不法分子有机可乘。部分卖家通过宣称拥有某种藏品联系买家进行交易，而后买家付款后直接微信拉黑、注销，该种骗术在市场机制尚不完善的数字藏品市场不足为奇，但损失如何追回，后续却难点重重。

对于文旅企业来说，抓住数字藏品的风口，也需要把握两个机会、注意一个现实。

两个机会分别是：当前仍处于数字藏品热度持续期；数字藏品作为新兴事物成本相对较低。

一个现实是指，当前形势下国内发展数字藏品的重点是通过“线上引流+线下获客”获得线下营收。

当然，数字藏品作为元宇宙的一部分、新兴事物，目前来看未来将具有无限可能和更多的可操作空间。

尽管在国内现有法律和监管体系下数字藏品的交易和流通存在一定风险，包括但不限于发行平台、市场监管、产品质量、平台技术风险等方面；但随着法律和监管体系的建立健全和市场的推进，未来数字藏品市场一定会向着更加安全合法合规的方向发展。

文章来源： 陀螺财经，执惠