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择一个午后，续一杯清茶，安静的读本书吧！

对很多人来说，这或许是一种奢望。现代社会，人们的节奏越来越快，手机、电脑等各类电子产品，充斥着我们的生活，将我们的时间淤塞的满满当当，甚至已经塞不下一本书的空间。

浮躁之下是众生皆苦，繁华背后却依然有人坚守。与大家的认知恰恰相反，根据第十八次全国国民阅读调查结果显示，2020年我国成年国民包括书报刊和数字出版物在内的各种媒介的综合阅读率为81．3％，人均纸质图书阅读量为4．70本，人均电子书阅读量为3．29本。

思绪千万里，遥望星河间。那杨柳依依、千转百回、江河涤荡、月照花林的精神世界，都在翻阅书报的指尖处踌躇。即便是在这满眼浮华、节奏凑凑的时代，仍然有人游走在那一本本、一摞摞、一排排的书架间。

爱书之人，选书也有烦恼

线下的图书在演变，线上的图书也在变化。当前，图书的发行已经逐步从线下走到线上，图书出版业在经历市场化的优胜劣汰后，不仅没有萎缩，反而得益于线上平台的引流和推广，销售规模在持续增长。

线上渠道相比线下，具有价格低廉、品种丰富、活动促销刺激消费作用强等优势。随着人们收入的增加，文化消费意愿增强，在移动互联网消费浪潮的背景下，线上图书购买逐渐成为人们的日常。

然而烦恼也正缘于此：在网上想要找到一本难得的好书，却是一件可遇而不可求的事。

不同于实体书店会将相同类属的图书码放在一起，用户可以享受这种寻找好书、发现好书的乐趣，线上平台让这种发现好书的难度，呈几何倍数增长。

一方面，线上平台不再像实体书店一样有空间的限制，大量图书铺在平台上售卖，没有合理的平台推广和类目整理下，用户只能靠关键词搜索感兴趣的书籍；另一方面，不同于在书店内可以翻阅、摩挲图书，任何一本线上销售图书，其吸引力主要源于编辑的功底，用户无法第一时间感受到图书内容的魅力。

众生皆苦，对于爱书之人，最苦的烦恼正是选书之苦。甚至有读者到线下书店去淘书、选书，找到合适的书名后默默记下，随后去网上折扣力度较大的平台下单购买。

正是这种读书人的窘境，让4月20日启动的第三季“多多读书月”，在前两季读书月基础上，对用户的推荐机制进行改进和迭代。

为了能够发现好书，找到用户最为钟爱的那本书，第三季“多多读书月”的书目分类逻辑更加缜密。文学小说、社科经管、历史传记等线上专区，俨然一个个数字化的图书架。诺贝尔文学奖、茅盾文学奖、文津图书奖、美国普利策奖、英国皇家学会科学图书奖等榜单好书纷纷在列。

线上选书并非漫无目的，当读者并无目标时，不妨在一些榜单上流连一番，爱书人一起打榜的书单，总会发现与你志同道合的那一本，这或许也算读书人之间的交流吧。

图为“众声创作者书单”内部分精选好书

除了从图书分类下手，第三季“多多读书月”的作者们也走上了台前。《变量4：大国的腾挪》《人生海海》《午夜降临前抵达》《弃长安》这些热销图书坐落于“多多读书月”的众声创作者书单专区，这里集合了知名作家的精品图书，让选书的方式更加多元化。

据统计，第三季“多多读书月”的优质书单共计1000本，我们该怎么选？既然是众生皆苦，对于爱书之人，选书之苦或许可以让大数据给出最佳答案。

好书并非难挑，而是需要用发现新事物的视野，一改过去照着书单，用食指划过每一个书脊的习惯。好书也不难找，在线上的世界里，自然要用线上的好方法。

知识价高，买书不应奢费

不得不承认，物价水涨船高，书籍的定价也在不断攀升。不只是纸质版，过去网上随意能够下载的电子书，当前的价格，已不亚于一本实体书了。

有一句话，特别能够表达爱书之人对于买书的态度：“我若穷苦，皆因读书”。在一本书动辄数十元，精装版上百元的情形下，购书对于很多人来说，也是一件有些许经济压力的事情。

于是很多线上平台的年中、年末打折季，就成为爱书人士囤书的好时机。只是这种打折往往伴随一些条件，对于一些并不精通网购的老人和孩子来说，线上平台买书、团书、凑单，往往是一件困难的事。

知识价高，自然不能用价格来衡量。但对很多人来说，图书就像柴米油盐一样，不应该被打上高价的标签。硬币的另一面，对于出版行业而言，图书的制作成本在急速攀升，简单片面地将当下的书价，与数十年前进行对比，得出图书昂贵的结论，显然有失偏颇。

知识价高，但买书不应该是一件奢费的行为！书籍作为知识的载体，既需要在用户可以接受的合理价格内，又需要让出版业有持续发展的动能。

当下的背景是，国家越来越重视全民阅读。自2014年起，“全民阅读”连续9次被写入《政府工作报告》。

数据显示，在2021年第一、二季“多多读书月”期间，文学小说类书目最受读者欢迎，同比增长超265．6％，社科经管类紧随其后；“多多读书月”活动在大学生群体中广受欢迎，大学校园内产生的拼单量增速创下新高。同时，来自广东省的图书拼单量占据全国榜首；来自农村地区的图书订单量、图书交易额同比增长也双双超过154％。

知识既然价高，又要全民阅读，那么补贴自然成为很多平台惠及用户的重要手段，而能把补贴打造为读者与商家互相成就、多方共赢的结果，自然需要一番智慧和头脑。

在此次第三季“多多读书月”中，拼多多继续以亿元读书基金投入百亿补贴平价好书，同时还联合了上百家国内权威出版社、图书出版公司，拥抱线上经济，助其更快速、更好地发展下去。

在活动页面可以看到，人民文学出版社、商务印书馆、中信出版社、社科文献出版社、上海世纪出版集团等国内主流出版社、图书出版公司已经在拼多多设立自己的旗舰店。

第三季“多多读书月”活动设立出版社联合专区

这就给了读者购书的乐趣，他们可以运用十分熟悉的拼单玩法，从各个旗舰店获得低价好书，此外，在“超级补贴区”内，还有众多经典著作，直接享受平台的图书补贴。

这是一个多赢的局面，对于爱书人士，邀请好友一同拼单买书成为一件乐事。对于图书出版公司，与平台方合作既扩大了自身的影响力，又通过图书拼购提高了图书销量，双方的诉求都得到了满足。

拼多多有高达8．7亿的用户，其中有不少潜在的图书消费者，为了满足越来越多人的阅读需求，拼多多将知识普惠确立为长期战略，扩充图书品类、补贴平价正版、打造作家品牌等方面，将会做出更多努力。

书香致远，还有更多选择

春光正好读书时，书香致远向未来！虽然互联网的快餐化，曾一度让用户对读书这种慢下来的事情无法适从，但经历时间的打磨，图书也在移动互联网的助推下，再次闯入年轻人的生活。

得益于线上平台的高效，图书的购买和挑选变得越来越便捷，越来越“懂你”，但线上图书也并非没有缺点。人们在买书的过程中，难免会遇到某些爆款书籍库存不足的情况，如果出版社无法从其它地方调来图书，用户就只能等待遥遥无期的加印了。而一旦迟迟无法加印，许多出版社、线上平台就会成为用户口诛笔伐的对象。

不得不承认，市场呼声与真实购买力之间，总是存在着差距，如果图书加印后用户购买热情降温，对于链条上的任何一方，都是巨大的损失。

而C2M模式的定制化服务，恰好可以解决这个矛盾。通过平台直连出版社，借助预售模式锁定用户需求，数年一次的再版印刷变为下周快递到货。而再版的风险，也随着这种模式的推出降到最低。

在第三季“多多读书月”，还会继续试行经典书籍的C2M预售模式，并根据消费者需求，倾斜流量与资源，联合权威出版社，推出平价正版书籍的“拼多多专线”定制，以C2M模式联合出版社打造更多品牌爆品书籍。

除了C2M预售模式，为了适应读者年轻化趋势，直播、短视频也正在不断优化年轻用户的购书体验，这进一步推动了人们的读书热情。《万历十五年》《社会契约论》《浮生六记》等前两季“多多读书月”打造的爆款产品，在人们的热情之下，正在转化为巨大的图书购买力。

数字阅读馆

除此之外，在新阅读生活的选择上，还有不容忽视的数字化阅读场景。因此第三季“多多读书月”还增设了“数字阅读馆”，引入拼多多百亿补贴频道的数字产品，例如iPad、平板电脑、Kindle、电纸书、早教机、翻译笔（词典笔）、点读机、电子单词卡等。这也是“多多读书月”初次尝试数字阅读普惠，在产品上的精益求精，也带给消费者更好、更丰富的体验。

尾声

丁玲曾写道：“读书是一种享受。读书有一种味道，很高级，可以忘掉一切的味道”。书读得越多，我们与世界的感悟就越深刻，也会让生活变得更加阳光和有意义。

不论你是一线城市的精英白领，还是三、四线城市为生活打拼的年轻人，甚至是大山深处渴望阅读的孩子，都拥有平等的读书机会。

将知识普惠播撒给每一个渴望阅读的人，这或许正是“多多读书月”的初衷。

一切，只为你能够读一本好书！