从华为分拆不到两年的荣耀触底反弹，成绩亮眼。最新数据显示，荣耀已跃居中国智能手机市场第二位。伴随最新市场地位而来的是新一轮上市传闻，荣耀辟谣了，但又感觉没有辟谣。

时间回到2020 年 11月，中国商界发生了一件大事——华为与荣耀的“离婚”典礼。华为当时不得不送别——荣耀，任正非在送别会上说：“我们将分别，曾经相处的十数年，心中有依依不舍的难受与兴奋。我们处在一个伟大的时代，也处在一个最艰难的时期，我们本来是一棵小草，这两年的狂风暴雨没有把我们打垮，艰难困苦的锻炼，过几年也许会使我们变成一棵小铁树。铁树终会开花的。你们要走了，没有什么送你们的，除了秋风送寒吹落的一地黄叶。”

那场讲话，听得无数人泪奔。那么没有了背靠大树，荣耀如今怎么样了？

荣耀已成为中国智能手机市场第二

根据CINNO Research最新数据，2022年第一季度，中国大陆市场智能手机销量约为7439万部，较去年同期下滑14.4%。

OPPO销量排名第一，为1280万部，环比增长9.4%，同比下滑37.6%；

荣耀季度销量排名全国第二，1260万部，环比增长20.9%，同比增长176.0%；

vivo排在第三，销量为1230万部，环比增长12.2%，同比下降29.9%；

苹果仅排名第四，销量为1200万部，环比下降35.0%，同比下降1.3%；

小米排在第五，销量为1080万部，环比增长10.0%，同比下降22.8%。

值得关注的是，从华为分拆不到两年的荣耀实现亮眼成绩。旗下有3款机型进入第一季度单品销量榜前十，分别是荣耀60、荣耀X30和荣耀畅玩30 Plus，其是进入数量最多的国产品牌。

国产零部件比例降至10％

据日经中文网报道，在调查公司Fomalhaut Technology Solutions的协助下，拆解了荣耀2021年12月上市的5G手机“X30”，把各种零部件加起来估算成本约217美元，且美国公司制造的零部件占比由原来的9.6%提升到38.5%，这比荣耀从华为剥离之前，华为荣耀推出的30S相比数据增长了29个百分点。

现在X30的大部分核心组件，包括处理器和5G芯片组，都是由高通等美国制造商提供的，而不是由华为的芯片开发部门海思等中国大陆的供应商提供。在包括主处理器和5G芯片组在内的大多数核心领域，美国组件已经取代了大部分中国组件。

另一方面，中国零部件的比例降至10％，与华为时代相比下降27个百分点。尤其是华为时代的上个机型30S，由海思提供了片上系统 (SoC)、5G 芯片组和电源管理芯片，而在此次拆解的荣耀X30上，海思已经销声匿迹。除了部分日本零部件以外，几乎全部改为高通和美国Qorvo的零部件。

在成本较高的主要零部件方面，被认为是中国制造的零部件仅有液晶显示屏。液晶显示屏的估算价格仅为14美元，不到旗舰机型采用的OLED屏的20%。

日本零部件的比率约为16％，排在第2位。索尼集团的摄像头图像传感器、村田制作所、太阳诱电、TDK等的通信用零部件扩大了份额。尤其是随着超高清摄像头和通信功能的增强，日本零部件的采用量增加。另一方面，因存储器从三星电子改为美国的美光科技，韩国零部件的采购量减少。

虽然中国正在推进半导体自产化，但在高性能产品方面，仍无法确保大量生产智能手机所需的数量，这可能是改为采用美国零部件的原因之一。

让荣耀“荣耀”的那个人

而这一切荣耀离不开荣耀的掌门人赵明。

“我说过荣耀会是我最后一份工作，我兑现了承诺，但没想到是以这样一种形式延续。”

距离荣耀成为新荣耀已过去一年多。提起荣耀从华为切割的那一刻，赵明用“风萧萧兮易水寒”形容当时心情。

赵明用一条“微笑曲线”总结独立这一年：从市占率第二跌落至谷底，再反弹回市场前三。荣耀回归速度超出所有人预期，重新进入上行通道。

新荣耀从诞生起就踏上追寻回归之路。

起初唱衰之声四起，士气低靡。为稳定军心，荣耀内部举办线上会议，鼓励员工匿名向赵明提问。

有员工忧心：“他们说荣耀要完了。”

赵明说：“我希望他们真的相信，尤其是对手。他们越相信，我们的仗越简单。”

在至暗时刻，荣耀芯片库存迅速消耗殆尽，在找到芯片货源前，必须精打细算给渠道商发货。

赵明形容：“一碗粥养活五个人，每个人分一小口。”

如果与渠道商没有互信，很容易产生罅隙，渠道商会以为荣耀有货不给自己，从而转投竞争对手怀抱。对此华为也早有准备，荣耀收购方中有多个线下渠道商，利益深度捆绑。

三月，荣耀在海南召开渠道商大会，赵明记不清那天喝了多少酒。他印象最深的是，有渠道商说，要把之前在荣耀赚的钱全拿出来共渡难关。2021年，荣耀新增2500家线下体验店，仅五一假期就同时开了一千家店。

除了内忧，还有外患，竞争对手也在行动。

对手深知，如果荣耀不能修复供应链，脱离华为的它将迅速冻毙于风雪。于是对手在上游大量采购芯片，试图将新荣耀扼杀于襁褓。

赵明说：“对手都在over booking芯片。最难的时候，只能一颗颗地抢，抢到什么芯片做什么产品，一个月的发货量相当于过去一天。”

高通的骁龙778G芯片上市给了荣耀一线生机。

因不被市场看好，这款芯片订购不受限。荣耀得知后立刻去采购，但还是晚于市场45天才拿到货。

一款手机从研发立项到上市平均需要八到十个月，看着饿得嗷嗷叫的渠道商和虎视眈眈的对手，荣耀不得已开启急行军模式。

当时办公环境与华为时期云泥之别：办公区只有二三十米长，工程师像流水线工人一样人挤人，每天苦干到下半夜，几乎无休。急行军211天后，荣耀50手机发布，而对手们搭载该芯片的机型比荣耀晚30天才上市。

6月16日，荣耀50在上海发布，引爆市场，1分钟销售额突破5亿元，包揽当天天猫、京东、苏宁三平台单日销量和销售额冠军。

荣耀50让荣耀打了个漂亮的翻身仗。发布后不仅市场份额迅速回升，海外市场也因这款产品重启，最重要的是，芯片供应问题解决，高通当时愿意将全部骁龙778G产能给到荣耀。

赵明说：“我们与合作伙伴不仅是买卖关系，而是如何更好地去牵引技术发展的方向。我们在通讯领域是有极强的经验和能力，我们就把这些东西跟合作伙伴分享，提升他们芯片的解决方案。”

急行军牙关紧咬继续前行，荣耀产品随之密集发布。

2021年8月，荣耀基本恢复正常运营，第一次挺进高端市场，发布荣耀Magic 3系列手机，售价从4599元-7999元；9月，Magic 3系列手机进入中国市场高端机4000-8000元销量前三名；11月，Magic 3系列手机在天猫双十一成为5000元以上安卓高端机销量冠军；12月，荣耀60手机发布；2022年1月，荣耀推出史上最贵折叠屏手机Magic V……

在研发上，荣耀与华为分手时，带走四千名精锐和多个顶尖实验室，华为亦转移大量专利给荣耀。但脱离华为十万人的研发团队，荣耀必须迅速补齐各项短板。

所幸荣耀从2018年开始，在基础系统研发、品牌调性、销售渠道上就与华为独立运营，因此拆分阵痛期大大缩短。

赵明说：“当荣耀还在华为体系中，两个品牌就存在竞争。2019年，荣耀就已明确要进行二级火箭的战略并轨，从互联网品牌升级成全渠道品牌。”

有得有失。单飞后的荣耀不断顶破天花板。从华为的子品牌变成全渠道品牌，不再担心产品与华为冲突，决策不再被掣肘，产品线全面覆盖高端、轻奢以及普惠市场，品类包括手机、平板、笔记本电脑、音频、穿戴、路由、智慧屏等。

但荣耀的扩张严守“通讯和连接”的边界，赵明称之为“不取”。

赵明说：“面对诱惑，不取才是胜利之道。一直有人对我说，你看某某商业模式多成功，他做了空调电饭煲，你也做。我说如果你没有核心的业务控制能力和战略控制能力，就是浅层创新，根基是不牢的。只有把擅长做到第一，荣耀才会进入其他行业。”

文章来源： 华商韬略，感知芯视界