继智能手机市场外，可穿戴设备也正逐渐成为当下的消费趋势之一，而可穿戴市场也在近两年得到了快速发展。其中可穿戴腕带设备，最新数据显示去年全球出货量达到了1.93亿台，同比上涨了4.3%。

一、谁是国内可穿戴腕带设备“一哥”

中国作为全球可穿戴腕带设备五大市场之一，本土也涌现出一批优秀厂商，根据最新出货量数据显示，国内市场可穿戴腕带设备厂商前五名中，有4家本土厂商，其中OPPO凭借3%的市场占有率，排在了第五，比去年上涨了286%，也是前五名上榜厂商中，增速最快的厂商。

荣耀凭借7%的市场占有率超过苹果（6%），成功挤进国内市场前三。2021年对于荣耀来说，不仅在手机市场取得了不错的成就，在智能穿戴方面也表现亮眼，根据去年双十一数据显示，荣耀手表2和荣耀手环6都曾在11月1日当然拿下了京东平台相关品类销售冠军。

排在第二的是小米，国内市场占比20%，但比同期下滑了42%，位列国内市场第二。但从全球市场上来看，小米凭借全年2900万台的出货量超过一众国内厂商，仅次于苹果。此外，小米可穿戴腕带设备在中东欧、拉美、中东这些海外地区，更是超过苹果，位列第一。

华为凭借30%的市场占有率，稳居国内市场第一。受市场环境影响，华为出货量在国内市场下滑了25%，全球市场下滑40%，但在这种环境下，去年华为全球出货量也达到了1900万台，排在苹果、小米之后，全球第三。而在此前华为年度报告中，也有数据表示在可穿戴手表领域华为已获得了过亿的客户。

从目前数据上来看，华为在国内可穿戴腕带市场中依然占据着优势，但海外市场的竞争力却不及苹果、小米。

二、国产玩家出海之痛：产品卖点、海外渠道、生态合作

出海，是每一家大型科技企业发展的终极目标之一。

回看我国本土企业的国际化历程，既有早期美的、海尔等家电巨头通过并购海外公司或部分业务的方式来扩张；也有小米、realme等手机厂商通过高性价比的产品加速渗透市场。

相比空调、冰箱、洗衣机等家用电器，以及手机、电脑等电子设备，可穿戴设备尚不是人们生活的刚需。但这一新兴行业正高速发展，尤其随着人们健康意识的提升和休闲生活方式的改变，市场需求不断攀升。

整体来看，目前国内外可穿戴设备的市场格局有所不同。

从消费习惯和观念来看，国内大部分消费者的品牌意识较强，因此像华为、小米等手机玩家就有着天然的品牌优势。而海外品牌优势并不明显，消费者更在意产品本身的质量和使用体验。

因此，中小品牌玩家可通过功能的提升来缩小他们与大品牌之间的差距，用更好的外观和功能体验来占领海外市场，比在国内市场机会更大。

但问题是，对许多中小自主品牌玩家和可穿戴方案商来说，出海最大的难点在于产品特色功能的满足及海外渠道的拓展，同时海外生态合作是最核心的关键。

纵观当下的可穿戴设备生态，语音入口是重中之重。

国外的亚马逊Alexa、谷歌助手、苹果Siri，以及国内的天猫精灵、小度助手、小爱同学，都已成为热门的智能语音助手，它们逐步向外辐射并构建了各自的物联网（IoT）生态。预计到2022年，全球将有18亿用户使用智能语音助手来进行设备交互。

早在2018年，亚马逊Alexa就已经能控制超过9500个品牌的8.5万多种智能家居设备，在全球智能语音生态系统中一骑绝尘。同时，亚马逊语音交互产品的出货量已超过1亿台。

为了鼓励更多设备制造商开发高质量、内嵌Alexa语音助手的产品，亚马逊还推出了Alexa Built-in（ABI）标志。

简单来说，只要通过ABI认证并打标的产品，不仅有机会在Amazon.com网站展示时获得更多的流量倾斜 ，还能让用户无需通过智能音箱就可直接控制设备，推动智能家居多品类产品的销售增长。

毫不夸张地说，拿下ABI认证的产品，就意味着打通了半个海外智能语音生态。

三、可穿戴设备主要购买国家达92个

目前，平台消费电子产品主要购买国家达92个，分布在美国、波兰、西班牙、英国、德国、意大利，加拿大，法国、斯洛伐克、澳大利亚、立陶宛等等国家。

可穿戴设备产品线情况及补品方向

品类分析：

市场目标人群：男女占比为7:3；用户年龄段集中在20-40岁，其中30-49岁占比最高，为40%；

消费者行为习惯：日常佩戴、运动、徒步、旅行；

价格区间：＜$50；

页面卖点建议：重点突出功能及卖点，续航时间等；

促销活动：全年可参加活动，覆盖品类日、品牌日等活动；

产业带：集中在深圳；

物流方式：直发或者海外仓，建议备货海外仓，增强竞争力。

品类特征：

蓝牙耳机：音质降噪舒适度续航自定义触控调整/修改音频。

手表分为普通手表和智能手表：

普通手表：价格低，步数及健康监测，防水，续航；

智能手表：触控，续航，运动模式（功能更丰富），健康监测，来电接听，消息提醒。

智能穿戴回归穿戴本源打造产品已是行业共识，小到产品迭代细节大到芯片平台能力，无一不是在为突出穿戴属性做努力。将来提起这些产品的时候，关键词不再只有科技范儿，那些时尚的大众的美学概念，都能在可穿戴领域得到延续。

不过，要想抢先做到“穿戴的智能化”，突破现有产品困境走向转折期，就需要终端厂商对穿戴市场拥有敏锐判断，敢于对产品路线和芯片平台选择等关键节点下判断。先知先觉并付诸行动打造出真正吸引消费者的产品，才能获得下一个蓝海的入场券。

来源：智东西，人民国货工程，敦煌网，雷科技