5月6日晚，海外虚拟主播vox在B站开启中国直播首秀，直播时长共计1.7小时，营收111万人民币，付费人数近4万人次，互动人数超5万人次。高达73%的付费率，让这场直播登上了b站实时热榜。

vox在海外早已成名，刚出道一个月，YouTube订阅数就超过20万，此前其字幕组还曾定下“托福105/雅思8分以下不收”的严苛条件。其所属的日本虚拟主播事务所彩虹社，造就了150个不同类型的虚拟主播，三个季度的营收超5亿，目前已申请上市，市值或达23亿。

目前，字节、腾讯等国内巨头也在虚拟主播领域有所布局。以字节、乐华联手打造的虚拟团体A-Soul为例，旗下成员嘉然今年3月的生日会，直播不到3小时，在b站收获16000名舰长，营收高达260万。

国内的虚拟主播行业尚处于蓝海，但随着技术不断精进，虚拟主播或将与真人主播相匹敌。

1、虚拟主播vox为什么会火？

即便是放眼整个B站直播区的UP，能够在如此短的时间内获得如此高额关注度和营收的也实属相当少见的存在，截至目前为止，为vox充值“提督”（为B站直播间等级，提督级为1998元每个月）的人数已经破千。直到今日，该账号下已经有了近76万粉丝，涨粉速度也相当惊人，虚拟主播vox是什么来头？

所谓的“虚拟主播”，指的就是以虚拟性在在视频网站上发布视频或者直播的人，世界范围内主要有虚拟主播活跃的平台为国内的B站和国外的油管，其发源地在日本，当前主要活跃受众区域也较为集中在亚洲地区。虚拟形象大体上分为几类，全三维拟真人的，三维拟卡通形象的，平面卡通形象的。

vox属于使用平面卡通形象出镜的主播，全名称为vox akuma，从其口音来看是一位青年英国男性，是日本虚拟主播公司彩虹社旗下一员，也是彩虹社出品的虚拟主播男团luxiem中的一员。在彩虹社的运营下，虚拟主播形象的打造与偶像类似，vox的个人设定为“声之恶魔”，通过声音和观众交流，性格设定为强势、成熟、敏锐、绅士，具有非常鲜明的个人性格特点和互动风格，言语风格也区别于日常对话，有少女类游戏感，正贴合了其直播主要受众群为青年女性群体的特征。

认可vox的观众主要出于以下几点原因，第一，被人设所打动，vox的直播非常健谈，同时谈话内容和风格比较温和，不少网友评价他“绅士”“情商高”，他在直播中对观众们的鼓励也让不少人非常的“上头”。第二，被声音所吸引，声音音色是否动人对虚拟主播人气的影响极大，在首次接触一位虚拟主播时，音色是否动听，是否有足够的辨识度极其关键。目前国内较为活跃的虚拟主播以女性为主，优秀的男性形象虚拟主播数量不多，这也可能是vox在国内首播备受关注的一重原因。

2、虚拟主播行业的风口怎么抓住？

不过，vox的出现确也再度印证了虚拟主播行业是一片蓝海。国内的虚拟主播行业刚刚扬帆起航，2019年初，虚拟主播开始在B站出现，随后的一年时间中快速扩张队伍。

2020年11月，乐华娱乐和字节跳动共同打造的虚拟主播偶像女团A-SOUL的出道正式宣告了国产虚拟主播开始艺人化、偶像化培育，虽然在出道之初受到质疑，但目前来看确实效果不错。一个成功的虚拟主播能够带来的收入不亚于一个真人偶像，vox所属的虚拟主播公司彩虹社就在4月28日向东京证券交易所提交了上市申请，并被批准，预计6月上市，其凭借着旗下150名虚拟主播，三个季度的营收已超过5亿日元。

从技术上说，国内制作虚拟人的技术已经颇为成熟，不管是形象设计还是实时动捕都做得很不错，虚拟人也越来越多的出现在观众面前，从一般的节目主持到电商带货直播甚至晚会、综艺，都有虚拟人的出现，但是其收获的成效却也不算理想。以电商直播带货领域为例，虚拟人主播虽然有，但是并不很为大众接受，真人主播依旧是直播带货的主流，虚拟主播的营业额情况也不太理想，看似降本增效，实则“杨白劳”，想要把虚拟主播向“和真人一样亲切、可信”方向发力似乎并不容易。

作为一片“新蓝海”，虚拟主播、虚拟偶像尤其受到年轻群体的欢迎，并有着快速的市场增长。据艾媒咨询发布的《2021中国虚拟偶像行业发展及网民调查研究报告》，2020年中国虚拟偶像核心产业规模为34.6 亿元，同比增长70.3%，预计2021年将达到62.2 亿元；2020年虚拟偶像带动周边市场规模645.6亿元，预计2021年为1074.9亿元。在技术持续成熟、消费者趋年轻化、多元营销方式和变现场景等因素驱动下，这一市场的整体规模会持续扩大。

虚拟主播是科技与艺术融合的产物，除了技术的不断发展完善，如何在“艺术”的层面提升虚拟主播的魅力更加考验创造者的智慧。中央民族大学新闻与传播学院高级经济师郭全中认为，从目前来看，虚拟主播很难像真人主持人一样具备表情，在新闻播报中也很难做到重点突出，虚拟主播仅仅应用于较为简单的、流程化的新闻播报领域，虚拟主播的应用还停留在初级阶段。

随着技术发展，虚拟主播通过深度学习，甚至已经具备了价值观、情感和人格。简单的播音主持工作会被人工智能取代，但真人主持人具备出色的专业能力和人格魅力，可以与观众实现情感的深度共鸣、价值的深度输出、关系的深度交互以及生命的深度体悟，从这个角度上讲，虚拟主播不可能取代传统主持人。

来源： 天津日报，紫牛新闻，锌财经