随着美的、小米等科技、互联网和家电巨头纷纷入局涉足宠物智能用品赛道，宠物智能用品也正在从满足基本需求进化到追求更高使用体验；智能化程度更高、和其他智能产品互联属性更强、能根据宠物特性提供定制解决方案的宠物智能用品更受消费者的认可。

01 小众市场 引来一票巨头玩家

宠物经济是一个不断增长的大市场。目前已有不少领先的公司分羹其中。放眼市场上的智能爱宠设备，宠物的便盆、饮食投喂器、监控设备还有导引工具可以说是五花八门。而所谓智能，就是对爱宠日常用品进行智慧化的升级。这些产品通常与手机软件应用程序结合使用，以达到监测爱宠的日常行为以及便捷喂养的目的。

事实上，宠物智能用品市场近年来处于持续高增长阶段。以2021年电商平台数据为例，2021年6·18期间，京东、天猫等电商平台宠物智能用品出现爆发式增长。智能猫砂盆、猫咪饮水机、自动喂食器等宠物智能家居品类同比增长超1300%；2021年双11期间，京东宠物开门红前十分钟宠物智能用品成交额同比增长1000%；天猫平台双十一全周期宠物智能用品品类同比增速超900%。

不过，宠物智能硬件还只是宠物经济中的一个小领域。目前，开发深度智能硬件的企业，多是小而美的全新公司。业内速度较快的玩家，比如小佩，目前已经完成了数千万美元的围绕C+的融资。其他品牌新一轮融资周期大多处于初期阶段，融资金额不如上述几家大公司。

但是，因为拥有潜在的空间，这条原本小赛道，开始拥抱互联网以及大大小小的家电企业。在如此快速增长的市场面前，没有人会无动于衷。抢占市场、分得更多的蛋糕自然是各企业挖空心思想要实现的事情。

02 当下市场格局

智能爱宠产品行业，其中的一类参与者，是科技类企业。此类企业专注研发和生产智能爱宠产品。

宠物行业的传统优势企业，是相关智能产品的第二类参与者。他们主要通过投资、合作或者并购的方式涉足该领域。目前进入这一市场的品牌并不算多，这些企业在原有的业务领域已经享有一定市场地位和知名度，进入更加细分的领域显得顺理成章，相信未来也会有更多的类似企业逐渐渗透。

除此之外，智能产品和家电企业也开始进入该市场。虽然增加了“爱宠”的标签，但智能爱宠产品可以归为小家电。这样看来，倒是久经沙场的传统家电企业，比其他的竞争对手更具潜力。

有分析人士表示，目前智能爱宠产品行业的竞争情况尚不明朗，还未出现一家独大或三分天下的情况，因此，对于想要涉足这一领域的潜在参与者而言，这可能恰恰是进入的最佳时机。

再从需求端看，主人对于自己爱宠的重视，决定了他们掏钱包的手不会太犹豫。

比如刚刚参加工作的年轻人，家庭压力小，对于宠物的花销不会太少，这一人群的数量将近两亿。再有就是一些退休后的老年人，对自己的爱宠也是十分大方。

而推动购买行为的，是产品所带来的新体验。如自动投喂的机器，解决了主人需要外出而不能随时喂食的问题，他们只需要通过软件便可完成操作。

这些便利的产品，会替代原有的宠物用品，就算消费者不会立刻选择更新换代，但是随着市场教育的深入，他们或多或少会去考虑新的产品。因此，智能产品逐渐拥有部分市场并不是问题。此外，新产品也解决了很多人怕麻烦而不养宠物的顾虑，他们可能会开始养宠物。

03 消费者想要更好的产品

“之前没有人与这些品牌竞争过，市场上少数的几个牌子，就把市场给瓜分完了。但如果像美的这种大企业参与进去，原有的那些小牌子就会受到降维打击”专注于爱宠互联网硬件类产品的锐先生表示，大企业的实力雄厚，技术、渠道、研发、生产等各方面的积累，不是小品牌可以比拟的，如果他们下决心进入，再辅以一些促销手段，那么小企业受到的冲击可想而知。

不过，还有另外一面，更多的大企业参与进来，会让消费者有更多的选择，行业也会受到更多的关注，蛋糕做大了，才有更多的蛋糕可分。一位智能宠物用品从业者表示：“大企业可以提升行业的影响力，给行业带来新的变化，这些大企业不一定就会立刻把市场抢完，因为很多的小企业进入的早，很多的坑已经踩过了，这些经验是非常宝贵的。”

有分析人士认为，目前爱宠硬件产品市场还处于鱼龙混杂的状态，许多品牌生产出来的产品使用效果较差，性价比很低，不少产品的质量也存在问题，安全隐患不少。宠物不会说话，也缺乏警惕心，很容易受到劣质产品的伤害，无形中既损害了消费者的利益，又影响了行业的可持续发展。

智能或自动化可能是未来的发展趋势，在这一趋势中，主人们对于宠物的安全问题，也逐渐重视。《2019年中国宠物行业白皮书》提到，主人在决定是否购买相关硬件产品时，耐用性和安全性是他们十分关心的问题。

传统家电品牌纷至沓来，互联网电商巨头纷纷介入。每个人都想在这个市场中分一杯羹。但，无论竞争多么激烈，安全问题仍然需要企业格外重视。毕竟，事关“宠”命。

从资本角度来看，目前得到投资的公司有二十家上下，国内证券市场也只有两家宠物产品企业，相信会有更多的企业拿到融资，进入资本市场。

04 国产宠物智能用品品牌出海也成为了新趋势

宠物行业观察在此前发布的《宠物智能在中国：一超多强领跑全球》文章中提到，对宠物智能用品市场需求的理解以及充实的技术储备，逐渐成为宠物智能用品市场入局的门槛和壁垒。同时，由于智能科技创新及供应链等优势，国产宠物智能用品品牌出海也成为了新趋势。

志象网则认为，市场趋势之下，国内宠物智能硬件赛道已愈发“内卷”，新生品牌层出不穷，或许这也是HHOLOVE率先在海外推出的原因之一。

05 展望未来 发展方向在哪里

目前，市场上的智能爱宠产品，主要功能是宠物的智能喂养，以及了解爱宠的状态等问题。但未来，爱宠智能产品的价值并不止于此。例如，冠能和PAWBBY联手，推出了爱宠智能饭碗，使用者可以在手机软件中键入自家爱宠的系列健康数值，以实现更科学的喂养。而冠能会根据所得到的一系列数据，提供更加合理的营养方案，让宠物健康成长。

当前，国内市场上的智能产品，解决的还是宠物喂养等基础需求。放眼未来，在基础需求得到满足后，与宠物健康相关的产品及服务领域，可能会是各家的发力所在。

文章来源： 业界观察，宠业家