虚拟鞋卖疯了。

自从元宇宙概念大火后，除了科技企业外，各行各业也都纷纷入局，想要抢先争夺这个有着超高热度的风口。有趣的是，这股风潮也刮到了运动圈，各大知名运动品牌陆续拥抱元宇宙，简直卷得不行。

这其中，便有大伙的老熟人——Nike。

1、耐克首个虚拟球鞋亮相

去年年底，Nike 正式宣布收购知名虚拟运动鞋设计公司 RTFKT Studios，这场传统运动品牌与NFT圈的结合，随即引发热议。

有过了解的人应该知道，RTFKT Studios以打造虚拟球鞋和独家NFT收藏而广为人知。

去年2月，该公司与艺术家 Fewocious 合作发布了几款虚拟运动鞋，600多双鞋子总共成交了300多万美元。他还曾与Atari、 Jeff Staple 和村上隆等艺术家合作，发展了一批狂热粉。有了RTFKT Studios这张王牌，Nike 算是完成了进军元宇宙的一大步。

三年前。当时Jordan与游戏《堡垒之夜》合作，其中就出现过Nike运动鞋的身影。

当时玩家们穿上Air Jordan，在游戏中来一场城市跑酷。

此外，Nike还与视频游戏平台Rob1ox宣布合作，首次在元宇宙中推出了“耐克虚拟世界”。

这个数字空间名为“耐克乐园”（NIKELAND），玩家可以利用特制的耐克产品装扮自己的化身，并向所有Roblox用户免费开放。

除此之外，Nike还有诸多相关专利。去年11月，Nike总共提交了七项虚拟商品的商标申请，包括“Nike”、“Just Do It”、“Jordan”和“Air Jordan”等商标。根据介绍，这些商标用于可下载的虚拟商品、以虚拟商品为特色的零售商店服务和娱乐服务，覆盖鞋类、服装、头饰、背包、运动器材、艺术品等。

申请商标后，Nike还积极筹备相关人员。去年，Nike将前创新工程总监Andrew Schwartz调任为“元宇宙工程总监”。此外，Nike官网还曾发布过虚拟材料设计师的招聘启事，并在招聘信息中提到，这些职位属于数字产品创建团队，将会专注于数字和虚拟商品。

到了今年，Nike 又出其不意收购了RTFKT Studios，看来，该品牌为了云宇宙事业做了充足准备。

如今这款NFT运动鞋发布，正式打响Nike 进军元宇宙的第一枪。不得不说，耐克的创新精神值得肯定。毕竟，元宇宙不是游戏那么简单，只有将线上线下，现实虚打通之后的世界才叫元宇宙。

2、虚拟鞋的优点

相比于真的球鞋，虚拟球鞋的受众主要包括球鞋收藏家、虚拟世界玩家，这种技术刚兴起就受到大牌关注，原因不乏看好未来的虚拟社交平台，推出NFT虚拟鞋为此做准备，本质上是在拓展新的市场，同时利用热门概念来进行营销。那么，虚拟商品与实体商品相比有哪些优势呢？

1）吸引人们的猎奇心理，为客户提供新鲜的互动体验；

2）实物球鞋难以实现的视觉效果和设计，还可以结合AR来试穿，和真鞋一样可以从360°查看；

3）限量、独特、独一无二的所有权；

4）保存时间更久，买卖交易周期可以更长；

5）成本低，NFT产品可以比真球鞋更便宜，满足不同的受众；

6）装饰虚拟化身，参考游戏皮肤热卖的原理；

7）个性化，支持修改色彩、加入特效。

3、NFT虚拟鞋的价值

据了解，NFT指的是一种不可替代的代币，也是一种数字令牌，其本质是对数字资产等物品所有权的唯一证明，没有两个NFT是相同的。它允许艺术家、创作者出售艺术品或收藏品，即使是一条推文、一张gif动图，甚至是一段音频、视频、文字等内容也可以作为艺术品出售。

号称全球最大的NFT交易平台OpenSea上，发布了各种类型的NFT资产，包括音乐、照片、艺术品、收藏品、域名、体育运动相关元素、可交换的卡片、虚拟世界/场景、虚拟化身、游戏或工具类应用。

使用NFT产品来宣传的品牌包括雷朋、麦当劳、NFL、可口可乐、美泰儿、倩碧、亚瑟士等等。其中，亚瑟士（ASICS）在2020年曾在VR中发布新款运动鞋，并360°展示运动鞋的3D模型。此外，亚瑟士还为Sunrise Red系列球鞋推出限量的数字球鞋。

对于品牌来讲虚拟技术是营销工具，而对消费者来讲NFT、AR虚拟鞋是一种入门潮牌的低门槛方式，除了个性化体验，还能得到限量的产品，甚至有可能比真球鞋更有收藏价值。

4、万物皆可NFT？

NFT的出现其实比「虚拟球鞋」要早。2017年，一款加密货币云养猫的游戏「加密猫」火遍全球，在这款游戏当中，玩家可以购买、出售和驯养虚拟猫咪，可算作是NFT最早雏形之一。

在这款游戏中，每只新出生的小猫会携带父母猫的256个元基因组，因此小猫的外观、个性与特征将会有40亿种可能性，其中「诞生」的稀有猫品种，售价更是高达十几万美元，网友们趋之若鹜购买收藏。

虽然加密猫只火爆了几个月，但对于NFT概念的普及仍然具有里程碑的意义。

此后，NFT也在体育领域绽放光芒。

2019年，一款去中心化的游戏NBA TopShot一经推出便热度爆表，官方发布的卡包9美元起步，分分钟便告售罄。这款游戏能将赛场上的巅峰时刻，通过一个流畅的小视频包的形式呈现。用户能在该游戏中兑换、收集和交易自己喜爱球星的NFT卡。

NFT卡同样具有升值价值，此前一张锡安·威廉姆森（Zion Williamson）的NBA Top Shot球星卡，二手转卖价格竟达到了10万美金。

另据Cryptoslam数据显示，今年3月NBA TopShot平台历史成交总额超过2.6亿美元，成为全球现象级NFT产品之一。

到了2021年，NFT市场变得更加火爆，所涉领域也更加广阔。

2月底，马斯克女友、歌手格莱姆斯的10件NFT画作，在20分钟内卖出了580万美元；紧接着，马斯克也宣布要以NFT的形式出售自己的一首歌......

3月11日，数字艺术家Beeple的5000张数字绘画作品全集，在世界著名艺术品拍卖行佳士得（Christie’s）以6934.6万美元（约合人民币4.5亿元）的价格成交，创下了NFT数字艺术品成交新纪录；3月中下旬，Twitter创始人Jack Dorsey的第一条推文，也通过NFT形式拍出了将近300万美元的高价。

此外，包括餐饮品牌必胜客、日用品巨头保洁公司、精品钟表公司Jacob&Co.也都推出了自己的NFT产品，「虚拟球鞋」这种大众化的“消费品”也让NFT出了圈。

面对如此火爆的势头，市场上开始流行一句话：「万物皆可NFT」。这不由让人联想到科幻作家Neal Stephenson所著的《雪崩》，人们在Metaverse世界中（元宇宙）都拥有一个虚拟身份，可以在其中社交、消费和娱乐，同时这些行为也同现实世界互相影响——对应到NFT消费领域，人们所购买的任何数字资产的价格波动，一定程度上也影响着现实生活。

这一极具想象力的数字消费世界，无疑令数字原住民所神往，但从现实情况来看，「万物皆可NFT」离我们还很遥远，其中不仅涉及到数字支付环节需要依赖中心化的银行、第三方认证机构来管理和确认，也涉及NFT产品与物理世界的相映射，毕竟完全去信任、带有无政府主义倾向的区块链世界，距离人类现实还是太遥远了。

目前NFT主要还是存在于电子或数字类艺术品领域，例如OpenSea就是当前最大的加密收藏品交易平台，包括画作、卡牌、域名等超过1440万NFT藏品在网站出售。

即便当前NFT如此火热，市场反对声音仍然不少。有消费者认为，NFT是基于虚拟物品的交易，且存在一定的投机性，再加上虚拟货币的不稳定，参与其中无异于刀口舔血。还有激进者表示，加密市场冬天最终会来临，届时NFT的泡沫将会被戳破而彻底崩溃。当然，如今火热的NFT艺术品交易市场也将不复存在。

针对NFT的“艺术泡沫”论调，纽约著名艺评人Kenny Schachter称：“即便这是一场泡沫，那也有肥皂在，并非一无所有。”他同时预言，NFT可能之后会以某种形式存在一段时间，但可能并不会和今天的形式一模一样。

可以预见的是，随着虚拟与现实的博弈，以及AR\VR技术的不断成熟，Z时代的数字原住民在虚拟世界中创造的价值正日益凸显，在未来很长一段时间内，NFT技术所掀起的波澜仍会继续影响各个行业。

5、更高维度的战争

中国互联网，有两棵大树，一棵叫腾讯，一棵叫阿里。在字节之前，几乎所有互联网公司，都离不开这两棵大树构成的生态系统。

而Web3世界，也有自己的大树。

在国外，大树被叫作“公链”；在国内，大树被称为“联盟链”。几乎所有的Web3产品和创业公司，都要围绕着大树展开活动。

国外比较有名的“大树”包括：以太坊、BSC、Solona；国内比较有名的“大树”包括：腾讯的至信链、蚂蚁的蚂蚁链以及Conflux的树图链。

Web3初创公司在诞生之初，最重要的一件事可能就是选择适合自己的“大树”。有实力的大树，不仅可以为创业公司背书、提供各种流量，还能打通大树生态里的各种资源，让其如虎添翼。

比如在国内，如果你选择了腾讯的至信链，就有机会打通腾讯内部的生态资源，比如你的NFT可以在小红书（小红书用的是腾讯至信链）里展现，也可以被用于微信头像，还能和王者荣耀游戏里的皮肤互动。

如果你在国外创业，许多创业公司比如StepN、BikeRush都选择了BSC链，因为Binance有着充足的资金和强大的生态。

以太坊“贵”、Solona“宽”、BSC“强”……每条公链都有每条公链独有的优势。

StepN以及它的后继者的出现，让“大树”与“大树”之间的竞争变得更加直接与清晰。StepN最初选择了Solona，这让后者受益匪浅，几百万用户都需要买入Solona，然后再买入虚拟鞋。这让Solona的生态更加丰富，而一条链的生态愈丰富，愈能形成马太效应，吸引更多创业公司入驻。

X to earn赛道里创业公司之间的竞争，更像滴滴与快的、摩拜单车与小黄车之间的竞争，而不是腾讯与阿里的竞争。Web3世界里同样如此，最有意思的事则是以太坊、BSC、Solona之间的竞争。

谁才是最适合Web3初创公司的成长的土壤？

谁成为最有利于初创公司生长的土壤，谁将成为Web3世界的流量入口。

除了链与链之间的选择，越来越多的创业者发现，StepN更大的意义在于它的钱包，而不是X to earn游戏本身。当300万人使用了StepN这一产品时，也意味着接受使用StepN的钱包。这很像Web2.0时代，人们使用淘宝就相当于使用支付宝，人们使用微信就相当于使用微信支付。

阿里巴巴和腾讯因为大量的用户，而成功孵化出收益巨大的支付宝的微信支付。这两款产品，一个曾估值2万亿美元，一个演化成目前腾讯除了游戏之外的第二大收入来源。

来源：青亭网，虎嗅，钛媒体，极果网