618大促近日拉开帷幕。彩电行业因液晶面板大幅降价，促销大战更加热火朝天。

在多个电商平台，65英寸彩电跌破2000元，75英寸跌破3000元，85英寸低至5500元以下……以65英寸彩电为例，TCL、康佳、长虹、小米、华为的最低价都是1999元，OPPO更是亮出1989元的底价。

传统家电厂商与成本更占优势的手机厂商展开正面较量。传统彩电厂家618的促销可谓不遗余力，在成本更高的情况下，部分产品定价甚至低于手机大厂。

厂家在中低端产品线打价格战，在高端产品线上继续寻求差异化，大批量子点、Mini LED、激光电视也在参与促销。

1、面板价格跌幅超预期，同价同尺寸血拼

经历了2020年和2021年的价格飞涨后，面板价格正持续下跌。CINNO Research报告显示，4月，全球各机型液晶电视面板平均价格跌幅为3.8%-10.6%，远超预期，已跌破面板厂现金成本。

“今年618彩电比去年便宜很多，已经接近2020年下半年涨价前的水平了。”秦兵举例说，去年，海信55E3F在电商平台价格在2300元以上，今年则在1600-1800元之间。

在京东618活动中，55英寸的彩电最低价已击穿1300元，大量50英寸及以下的彩电活动价低于1000元。

当前，多数厂家们主推的尺寸仍是55英寸以上。“对于现在的新装房子来说，65英寸算是彩电起步的初级尺寸，年轻人买75、85英寸的都很多，保守一点的选65英寸。”秦兵称。

在长虹做渠道运营的李鑫则透露，对于企业而言，75英寸及以上的彩电才有利润空间，尤其是单价高的产品。

奥维云网数据显示，去年618，65英寸、75英寸彩电线上最低价分别是2299、3699元。今年618，各大厂家的65英寸彩电最低价基本在2000元以下，75英寸彩电上，小米、康佳、长虹价格较低，最低价均为2999元。

今年618，在85-86英寸彩电上，康佳、长虹、创维的最低价分别是5499、5555元、5699元，小米、华为等品牌的最低价则是5999元及以上。在98英寸彩电上，长虹、小米、TCL的最低价均为15999元。

整体而言，在75英寸及以上的彩电上，传统彩电厂家要么跟手机大厂有同样的最低价，要么比手机大厂价格更低，尤其是长虹、康佳降价力度最高。

对于低价产品，康佳市场营销人员陈楚表示，厂家们是亏损的，甚至已经低于生产成本。

一方面，智能手机普及后，彩电需求呈下降趋势，去年面板成本上涨，厂商业绩表现惨淡。另一方面，手机厂家正一步步抢占传统家电厂商的市场份额。

奥维云网数据显示，2021年，我国彩电市场零售量规模达到12年来最低，为3850万台，同比下降13.8%。今年第一季度，彩电全渠道零售量规模约880万台，同比下降10.8%。

手机厂家的彩电销售却逆势增长。据奥维云网数据，2021年，华为智慧屏销量约130万台，同比增长160％；小米则披露，同期电视收入同比增长超25%，出货量达到1230万台。

“传统家电企业不断在互联、语音控制、性能参数上发力，正是因为这些手机厂家的刺激。”秦兵观察到，这是小米拿下电视销量冠军后出现的现象。秦兵称，做了这些，传统彩电厂的利润更低了，只能另寻利润，比如增加开机广告等。

传统家电厂在智能生态打造上，仍与华为、小米等企业存在一定差距，新兴品牌更容易利用互联网方式进行宣传，并充分体现出自身的互联网基因优势。

2、彩电进入存量时代，创新能力不足

与上游面板产业链产能息息相关的是彩电产品，一个是上游供应端，一个是终端出货端。如果上游供应充足，终端出货不足，彩电价格自然就会持续走低。目前，我国彩电行业已经进入存量时代，2019年下滑2.0%正式开启下行态势，今年又碰上疫情，大幅下滑已成为预料之中的事。

在面板供应充足，彩电又进入存量时代的当下，市场竞争异常激烈。降价促销、以价换量成为众多彩电品牌的不二之选，因为如果不加入到价格战当中，企业可能面临掉队。双重压力之下，导致今年的彩电价格战越演越烈。

为了避免价格战的泥潭，彩电品牌也纷纷拥抱创新，希望能通过创新技术、创新应用、创新产品来打造差异化的竞争区间，摆脱价格战的影响。但是，当下的情况似乎不容乐观。

创新显示技术方面，量子点、OLED以及激光电视的体量都非常小，总共加起来的销量不到行业十分之一，毫不夸张的说处在起步阶段。相比液晶电视的高性价比，量子点、OLED、激光电视过高的价格是其很难短时间形成大体量增长的原因。

其次，在社交电视、健身电视、AioT等细分市场虽然实现了逆势增长，但是这部分细分市场大多还是瓜分现有彩电市场。当然，彩电市场更加细分化有利于行业发展，能打造更多满足用户需求的产品。

3、加速抢占终端市场

如果说市场原因以及产业链原因导致彩电价格战越演越烈，另外一部分原因其实还有企业本身实行的价格战策略，目的是为了抢占终端市场。特别是在5G、AioT时代来临之时，抢占终端就是抢占未来客厅经济的核心。

随着5G时代的来临，万物互联的智能家居时代成为可能，加上家电产品越来越智能化、互联网化，未来的居家生活一定是高智能化的现代生活。而电视拥有屏幕，是可视化的控制中心，也是未来AioT的控制中心，谁能抢占彩电终端就是占领了未来客厅的核心入口。

所以，不仅作为观影工具，作为未来AioT的智能控制中心，抢占未来客厅核心也就是抢占彩电终端市场。在吃情况下，许多彩电品牌为了未来的终端市场以及AioT的布局，不惜牺牲现有利益，大打价格战来加速终端的普及与覆盖。

不管是主动还是被动的进行价格战，彩电行业需要改变当下价格战的窘境。因为一味的低价既带来产品质量的下降，又带来利润的薄弱所造成的研发资金吃紧，恶性循环下的彩电行业发展势头恐低迷。

文章来源： 时代财经，百姓家电网