从Facebook改名Meta，引爆元宇宙概念已经过去近一年时间。

从概念上来看，元宇宙是平行于现实世界的虚拟世界，在这个世界，有一个虚拟的你，这个你也拥有学习、工作、消费、娱乐等生活方式。从技术的视角来看，元宇宙涵盖人工智能、云计算、物联网、5G、数据安全、VR等新兴技术。多技术的支撑下，加快元宇宙等相关概念的发展。

也就是说，元宇宙是借助人工智能、虚拟现实等先进科学技术，把物理世界映射到由数字、互联网组成的虚拟世界。值得一提的是，当下火了的元宇宙并非简单的虚拟世界，而是融合角色身份、经济体系等元素，且具备强沉浸感、低时延、多元开放的完整世界。

当下，火热的元宇宙仍处于发展初期，所涉及的大部分技术还有较大的发展空间。不难想象，在“全网热捧”的浪潮下，元宇宙将迎来新一轮快速探索期，相关技术和产业也将受益迎来新的爆发期。

在这段时间里，与元宇宙相关的Web3.0、VR/AR、元宇宙新消费、虚拟社交、虚拟人等相关概念和产业都得到了突飞猛进的发展。

一、Web3.0之NFT

NFT的意义在于通过区块链技术和非同质化属性本质上改变了虚拟物品的市场，创造了数字交易的新体系。一款好的NFT拥有高度社群认同和社交属性，在市场中能有效抵御区块链带来的市场波动。而近期将IP价值绑定NFT会带来更深的客户联系从而增值NFT。在更远的未来，NFT产业化或是大势所趋。

NFT不能仅看做成虚拟商品或是数字权益证明，其价值也不局限于收藏品，NFT已展露出较强的IP衍生价值与社交属性：对于消费者个人来说其可以成为自己在互联网上的标签和Identity（自我认知）；对于品牌来说，可以往持有其NFT消费者的数字钱包里定期投放定向的“内容/产品”，在加深和核心消费者群体的关系同时，增强了品牌的社交属性与用户价值。

Twitter、Meta（Facebook)、Reddit等社交平台都宣布要布局NFT。目前Twitter率先落地，将twitter账号和数字钱包关联，使得用户可以从自己拥有的虚拟形象NFT中选择一个当头像。此功能仅对Twitter Blue订阅用户开放，订阅费用为2.99美元/月。Twitter在前瞻布局Web3的同时，也在推动自己的订阅服务。

NFT产业化指的是基于NFT已有分类发展成为不同产业：电子艺术、音乐、视频游戏、体育、交易卡片、Memes（模因/梗）等。同时也不局限于已有分类，在NFT的创造和功能研发上，还有很多未知空间。所以我们认为NFT产业 化的拐点在于超越目前仅仅局限于艺术、体育、游戏等范畴，在创造（PGC+UGC）和功能性上有所突破，目前已能 看到此趋势。这也意味着NFT的受众将拓宽，并不只局限于to C，或将会向to B发展。

NFT产业化是数字经济变革中重要一环：NFT的数字交易和传统交易不同点在于，NFT通过区块链技术和智能合约将所有权在数字世界中“实体化”了。这不仅将解决元宇宙趋势下数字资产价值认知或将面临的挑战，同时也创造了新的非同质化交易需求。

NFT/区块链的非同质化，去中心化，所有权“实体化”和可编程属性或将为产业、行业、社会提供更便捷、效率、安全、信任的数字化路径的选择。

二、VR/AR产业追踪

通往元宇宙的入口，需要一副眼镜。一副能够实现虚拟现实(VR)的眼镜。VR头盔作为VR技术的应用之一，一直受到众多厂商的热捧，据预测，到2030年，VR市场规模将达到450亿美元，应用延伸至教育、医疗、工业等领域。

而VR头盔出货量的增长往往离不开硬件制造商技术的进一步成熟。随着用户对AR带来的3D身临其境式体验要求不断提高，相关的视觉同步定位、绘图技术和跟踪的精度范围也亟需改善，由此越来越多的智能摄像头被用于耳机设备。有企业指出，相机供应链将是VR领域的下一个增长口，相机模组、光学零件和显示器厂商有无限的想象空间。

VR/AR产业近期发展迅速，全球科技公司纷纷发布了产品的上线节点：

Horizon VR/AR布局：融合社交、游戏、协作办公，允许自由创作的元宇宙空间。

功能布局：Horizon提供玩家可以自由创作、广告主可以定制虚拟场景的元宇宙空间，融社交、游戏、协作办公等多重功能于一体；

元宇宙接口：Meta计划将 Horizon 接口从VR头显拓展到Web版，后续还将支持智能手机、游戏主机等元宇宙入口；

虚拟货币化：Meta已开启测试 Horizon Worlds 内置货币化工具，为创作者提供盈利渠道。但目前货币化平台抽成仍占较高比例，手续费高达47.5%。

Web版本：Meta计划在今年下半年推出Horizon Web版本，并将持续探索更多非VR接入设备，如游戏主机、手机等移动设备。

Sony PSVR 2规格：眼动追踪、4K显示、视野110°FOV，采用菲涅尔透镜，配备两个独立显示器，支持IPD调节；

Apple AV/VR头显规格：第一个是戴在目部的 AR / VR 头显，类似于 Oculus Quest；第二个产品是“苹果眼镜”，将采用接近于传统眼镜的样式；

Pico：线上搭乘抖音流量快车道，线下实体店快速铺开。线上：背靠字节跳动，走上以抖音为首的流量快车道。在2022年2月发布抖音话题“玩VR 选 Pico”中，共有近200个视频投稿，累计播放量超过2亿次；同时与春晚独家合作伙伴京东达成合作，赞助王牌对王牌等热门综艺，显著提高媒体平台曝光度；

线下：积极拓展线下渠道，计划今年布局近2000个线下门店。Pico目前已经在北京开设了1家自营旗舰店，在北京、上海、广州、深圳、成都、重庆等全国诸多城市铺设近200家线下经销商店，包括自营店、自助机、经销商、运营商等四种门店类型。

目前Pico尚未形成完整的自研生态，重点依靠引入海外优质游戏以充实布局。同时学习Meta从技术、资金、流量等方面入手搭建VR内容生态，但需要公司持续投入大量资金和人力扶持生态的正循环。

腾讯VR/AR 布局：硬件与内容方面率先布局，“软硬结合”进军VR元宇宙。硬件方面腾讯拟收购黑鲨科技，打造VR设备。腾讯意在打造一个能够承载自身虚实衔接的元宇宙入口。鉴于黑鲨与移动端处理器芯片大厂高通的合作经验，将强化腾讯在VR硬件上的短板，为接入虚拟世界提供入口。

内容方面腾讯依托IEG开发优势，或将推出优质VR内容。IEG （互动娱乐部）是腾讯旗下领先的游戏开发与运营部，过往曾研发《王者荣耀》、《和平精英》等国民游戏，游戏口碑与引流能力有保障。而在硬件推出后腾讯旗下的IEG部门或将承担游戏内容的研发，参考VR游戏发展历史传统端游和手游改编是长期火热的方向之一。

国内其余巨头布局：陆续进军自研硬件，积极投资VR内容开发商和产业链。

小米硬件：推出小米VR一体机、MicroLED轻量化AR眼镜等。

阿里硬件：成立VR设备制造公司，此前曾投资AR眼镜光学厂商Lumus等。

电商应用：注册淘宝元宇宙商标。

华为硬件：推出VR Glass、VR Glass 6DoF（含游戏套装）。

5G: 提供不高于10ms的网络时延和超过4.6Gbps的下行速率，和云XR业务高度融合。

三、元宇宙新消费

为什么元宇宙是消费升级的方向？元宇宙趋势下的流量生态具备强交互、空间感、实时、和沉浸等几种属性。1）元宇宙的本质则是服务于人，对于消费者来说是消费体验的升级，正如同过去线下购物到线上购物的演变，从电视购物、网站购物（图文）到视频/短视频、直播带货的变化。2）元宇宙的价值在于降本提效 + 创造新需求，所以元宇宙趋势下的新消费代表的是品牌/IP/产品/广告在线上线下的深度数字化的延伸，进一步结合虚拟与现实，成为消费的下一个演进方向。

消费升级四大阶段

第四个阶段以展望为主，元宇宙消费的未来或将完全颠覆传统消费架构：逐步打通产业链，从设计、宣发、品牌塑造、到生产和线下销售均走向更深度的数字化。

消费者：现实与虚拟世界的结合，增加了为虚拟世界的自己买单需求（虚拟形象，虚拟空间 – 家等）。虚拟形象和虚拟物品将成为元

宇宙互联网时代每个人的自我认知和身上的标签。

品牌：1）虚拟商品/NFT将成为品牌和IP价值的拓展，创造更多需求；2）数字原生品牌的诞生。

产品：1）由于虚拟世界的边际成本更低，产品设计将在3D环境中完成以及上线；再有线上的热度和订单，决定线下的生产和销售等，

降本提效；2）设计门槛降低，用户个性化定制更为丰富，更多UGC内容。

场景：1）3D电商平台/或是品牌自建平台，或成为继短视频后的新一代流量入口。

总结：元宇宙下的新消费有望放大品牌和IP的价值，是对消费赛道进行颠覆的降本提效，也是对消费者终端体验的进一步升级。

四、虚拟社交、数字人，元宇宙基石

国内外虚拟社交平台布局对比：海外虚拟社交平台已具雏形，国内仍在齐备筹划阶段。

Meta计划发布Horizon Worlds的Web版，以 拓 宽 元 宇 宙 社 交 平 台 的 接 入 方 式 。Horizon团队表示，之后还将陆续支持网页、智能手机、游戏主机页等一系列元宇宙入口，实现元宇宙场景的分阶段式接入。

腾讯QQ团队上线超级QQ秀，将QQ秀虚拟形象由2D转变为3D动态。超级QQ秀使用UE4引擎开发，提供3D形象DIY功能，同时还加入AI捏脸技术，可以根据用户的面部特征自动生成虚拟形象。

Pico成立社交中心，依托VR硬件布局虚拟社交。据字节发布的Pico相关招聘信息显示，Pico近期正成立社交中心，大批招募社交研发、美术设计以及产品相关的人才，打开国内虚拟社交新纪元。

引擎&虚拟人：Unity收购Ziva Dynamics以开放普及虚拟实时角色创建。Unity是实时2D/3D互动内容开发平台，并提供高度逼真的虚拟人开发引擎。日前Unity 宣布通过收购视觉特效公司 ZivaDynamics扩展了实时角色创建工具套件。

Ziva技术已被用于许多游戏、电影和电视等项目，包括《权力的游戏》、《哥斯拉大战金刚》和《Senua’s Saga: HellbladeII》 。Unity计划利用Ziva的技术创建更易 于使用、基于云端的高度写实角色创作，最终将简化生产和降低成本。

乐高集团与Epic Games于2022年4月宣布将建立长期合作关系，共同打造一个对适用于全年龄段的，对儿童而言安全有趣的元宇宙。这个全年龄的元宇宙将会把将儿童的安全和健康视作优先项，保护儿童隐私；

Epic Games于4月11日宣布，公司获得索尼与乐高背后的家族控股和投资公司KIRKBI共20亿美元融资，将助力加速元宇宙建设，促进和乐高的深度合作。

依托性能出众的虚拟引擎，打造成熟虚拟人创建平台 MetaHuman Creator，降本增效的同时降低开发门槛。一方面，公司以强大的虚拟引擎作为支持打造虚拟人开发引擎；另一方面，Epic游戏商店积极布局元宇宙板块，如NFT游戏等。

英伟达发布面向个人创作者的免费版Omniverse和首个元宇宙虚拟人。Omniverse是英伟达的实时3D设计协作和虚拟世界模拟平台，旨在构建起一个有强大算力和先进硬件支持的创造协作型元宇宙平台。英伟达日前发布了面向数百万个人创作者的免费版Ominverse，为艺术家、游戏创作者提供以下功能：

Omniverse Nucleus Cloud：“一键协作式”的 3D 大型场景协同创作模式，艺术家可以在房间或全球范围内进行协作，而无需传输大量数据集。

Omniverse Machinima：专为喜爱游戏的RTX创作者打造，具备主流游戏大作中的全新免费角色、物体和场景， 如《机甲战士5：雇佣兵》和《影子武士3》等热门游戏的角色、物体和环境。

日前英伟达还发布了首个元宇宙虚拟人李星澜 Lydia，借助英伟达的GPU集群，她的语言、表情、动作，都通过定制开发的神经网络来生成。

五、数据安全

元宇宙的世界中，人们进行“数字创造”，以输出数字化产品，从而作为交易的介质。举个例子，在短视频领域，拍摄的视频进行创造后被视为用户的资产，用户可自由当作数字化商品进行买卖交易。据头豹研究院，元宇宙与现实世界是相互关联的关系，用户在元宇宙通过数字创造、数字资产、数字市场和数字货币支撑起整个经济体系，以此满足生活在元宇宙人们的数字消费需求。

由此带出的问题是，假如你的元宇宙账户被盗，人们在元宇宙的“人身安全”、“隐私安全”就面临被泄露的风险。在当下“隐私为上”的时代，可以看出，元宇宙产业的繁荣发展应以数据安全为前提。

事实上，随着数字化进程的加快，现下很多企业也面临着多样的网络安全、数据安全风险;与此同时，随着5G、大数据、云计算等技术的不断发展，个人、行业乃至国家已开始重视数据安全。数据是驱动元宇宙发展关键，那么数据安全问题也成为掣肘其发展的一大因素。

六、物联网

某科技公司的创始人曾把元宇宙划分为基础设施层、人机交互层、去中心化层、空间计算层等七大层级，并指出物联网在基础设施层发挥了不可或缺的作用。

5G、Wi-Fi等通信技术，云计算、新材料、芯片设计等软硬件技术均归属于元宇宙的基础设施层，受益于这些技术的加码，所涉及的硬件产品性能得到不断地优化，并与各种设备接入网络，以提供必要的支撑。

元宇宙是各种技术创新的总和，需通过大规模协作建设，因此，如若未来元宇宙持续爆发，则有望拉长各种物理实体的感知与连接设备的红利期。

七、5G

元宇宙的通信基础是5G。基于大量的应用创新，一个完整的元宇宙得以构建，而这些应用创新均离不开5G的高速率、低时延/能耗、大规模设备连特性等特点的加持。

整体来看，元宇宙亟需被丰富的内容和其强大的社交属性有望打开市场对5G的需求缺口，并不断扩大5G的覆盖率。

总结

整体来看，组建元宇宙的部分技术将会在元宇宙市场持续扩大和资本投入下得到快速成熟和更多的应用落地。

当下，被广泛认为元宇宙落地的领域有计算机技术、虚拟现实设备和游戏领域，可以看见，在元宇宙热潮下，越来越多的巨头企业同样纷纷布局。

今年10月份，百度正式发布基于百度大脑的百度VR2.0产业化平台。据了解，该平台和相关解决方案是基于百度在AI领域的领先技术，未来，百度还期待将这些技术更大限度地用于元宇宙。

而早在4月份，宣布进军元宇宙，打造元宇宙基建的芯片巨头英伟达(NVIDIA)，就已推出被称为“工程师的元宇宙”，面向企业的实时仿真和协作平台Omniverse 。

在各大巨头普遍布局元宇宙的市场动向中，元宇宙颠覆性的应用场景有望逐步落地、应用领域有望逐步丰富。而要实现元宇宙，离不开底层技术的加持，我们有理由相信，爆发的元宇宙将带来诸多利好，从而引领区块链、VR、人工智能、物联网等技术的不断发展创新。

文章来源： 慧聪物联网，智东西