近几年来，元宇宙（Metaverse）正以不可思议的速度席卷全球，而在元宇宙建设的过程中，电商产业积累的技术、产品、经验逐渐开始显露头角，虚拟化的数字世界玩法也开始获得用户追捧。

有消息称，为了备战618购物节，阿里巴巴（BABA.US）淘宝内部成立了元宇宙专项项目组，并正连夜优化虚拟购物会场，以在618期间上线元宇宙购物。实际上，早在前几日，淘宝人生便向所有淘宝人生用户开启了具有唯一编码的“未来世界居民证”申请权限，全新“证件”特意进行了数字链存证，这或许就是淘宝元宇宙的“入场券”。

1、元宇宙购物-人

实体店要“客流”，入驻平台的店铺要“曝光”。不论线上线下，实现销售与购买永远要依赖消费者的参与。

那么如果你想作为消费者到淘宝的元宇宙的商业街上走走，逛逛品牌琳琅的摩天大楼，首先就需要做一个你自己的数字人。淘宝系消息表示，大家账号中“淘人生”中的虚拟人形象可作为身份代表直接进入元宇宙去逛街和购物，下单、支付、信用体系承袭淘宝账号，做到无感逛入元宇宙。

实际上，现在的虚拟人技术已经十分成熟，消费者个人也可以用手机制作专属自己的数字人——打开易模，选择人像模式，围绕自己拍摄一周即可生成外观一模一样的全彩三维模型。

易模内置十大功能，其中嵌入代码功能可用于模型多端浏览，以及网站搭建。用户可在解锁模型后，一键复制模型代码，就可以将数字化的自己嵌入元宇宙啦~

2、元宇宙购物-货

买东西要选品，挑东西要看货。

网络平台与线下实体购物最大的不同就是，消费者所见皆为“样品”（一组经过美工修饰的商品图），而收到的都是大货中的“盲盒”，不然也不会发生“品控差”导致的退货了。

但是，即便是商家想在已有的电商平台一一摆出商品，也没有那么充足的条件可以去向消费者呈现，同时也不具备允许消费者在多个一样的商品中“挑选”一个的条件。

元宇宙也是网络空间，博雅仔说过，元宇宙是立体的，有空间容积，也有时间流逝。元宇宙购物一旦实现，这个空间容积就给商家们机会像超市一样，将自己的每一件商品多摆出一些供消费者挑选比对。

在虚拟货架上摆出“真实”的商品，需要简单快捷高保真的三维建模能力，易模App器物功能及主体功能可轻松实现，5-20分钟生成一个与实物1:1的三维商品模型。

想要摆上货架？

可以使用内置功能中的导出功能，以.obj/.fbx/.3ds/.wrl/.stl/.stp将模型导出到常用的三维软件进行版权或者基于其他方面考量的操作，或者利用嵌入代码中的模型，直接给模型编上货号，即可完成上架进行三维展示。

这样一来，消费者来到你的元宇宙门店/专柜，选中款式之后，就可以直接在诸多同款商品中选择出自己要快递到家的那一个。在元宇宙货架前，单纯“所见”即“所得”，就可以降低退货产生的物流、仓储、人力以及数据成本。

而如果品牌已经拥有了自己的虚拟代言人，专柜前的引流与服务问题也解决了。毕竟真人柜员不能分身、忙碌时可能会有小情绪，但是网络空间的数字人就可以分身同时引导多位消费者，像闺蜜或兄弟一样帮助消费者做购物参谋。而在其他消费者观测中，完全可以让npc隐去身形。

品牌还可以在不同的时间为虚拟代言人穿上多种服装造型，例如618穿上清爽的夏装、春节就穿得红彤彤，推新品就结合产品换新装，营销的氛围感和新鲜感就都有了。

3、元宇宙购物-场

元宇宙提供了新的场景。

如果元宇宙将是新一代互联网基础设施，那么百货大楼和购物中心就会成为公域中的一部分，随着建设者的开拓发生不间断的变化。场景将会更新，楼宇将会增多，人人都可以盖楼——易模能做的场景建模不仅如此。

品牌和活动会吸引流量，火热的活动需要精彩的现场布置，易模App场景模式，一键拍摄，全彩建模，不仅包含场景中的物体，还可以将物体之间的空间关系1:1重建为三维模型置入元宇宙空间。场景建模，从未这样高效。

4、以Soul为链接的社交元宇宙

今年618购物节到来之际，“元宇宙购物”将成为新亮点。

而社交平台Soul App则更早提出，与用户共建以Soul为链接的社交元宇宙。除了不断更新的沉浸感强、游戏化的场景外，Soul App在元宇宙相关技术端也在持续发力。近日，依托在3D Avatar等技术方面的创新和沉淀，Soul App推出了自主研发的NAWA Engine。

据了解，该自研引擎集AI、渲染与图像处理于一体，用户可通过其实现低成本、高效率、多样化的2D/3D场景塑造，如Soul App备受欢迎的3D捏脸功能等个性化生产。

在NAWA的加持下，Soul形成了从技术自研到产品落地、用户体验的闭环。具备极高使用热情的Z世代用户加上备受欢迎的2D/3D捏脸功能，Soul App的社交元宇宙已经在内容、技术及运行逻辑等诸多层面初具规模。

国际咨询公司Analysis Group发布的报告称，从2022年起，元宇宙将对世界经济产生巨大贡献，到2031年的未来十年对全球GDP的贡献可达到3万亿美元。报告还指出，元宇宙目前还未真正形成，但是随着技术的完善和普及，将对世界造成更深、更广范围的影响。构建真正的元宇宙产业并产生规模效益，还需要产业链各环节的共同努力。

综上，在未来，以AR的形式进行电商的购物销售也未尝不是一种元宇宙购物的场景。按照当下的市场格局来看，众多巨头备战元宇宙赛道不可避免的会掀起新一轮的洗牌。可以预测，元宇宙购物正在成为呈现多元化内容和探索新直播模式的新赛道，并且成长为一个庞大的虚拟经济市场。

主要来源：博雅弘拓，每日懂点科技，微见微闻