1990法则：营销学有一个著名的“1990”法则，即通过1％的核心人群影响9％的相关人群，再通过这9％的人影响90％的外围人群，实现不同圈层的用户转化。

不同行业会依照不同标准对圈层进行划分。在色彩美学的传播领域，我们主要按照对色彩资源的控制力来划分圈层。其中，1％的群体集中在色彩核心圈层中负责开创和引领色彩的潮流，通过在核心圈层的扩散到达9％的时尚风向圈层，再由他们将色彩传播到90％的粉丝圈层和大众圈层。

“1990”法则及色彩传播圈层

PART 1 色彩核心圈

色彩核心圈层的色彩创造者与引领者主要通过对品牌以及产品的色彩产生影响，以品牌为媒介传递给下一个圈层，从而实现色彩传播。这里面主要有三类核心。

一类是专业的研究机构，如潘通色彩趋势研究所或者奥维云网商业洞察与咨询部趋势研究所，他们会提供颜色深度观察与解决方案、年度潮流色彩进行趋势预测、品牌色彩企划、定制化色彩解決方案、产品色彩系列挑选等服务。

第二类是一线设计大师，如美国凯瑞姆·瑞席（Karim Rashid），他将色彩运用到他的设计中——他秉承着“颜色是生命，可以传达人们的情感、心灵以及精神”的理念，通过产品这个媒介对消费者进行色彩心理学的暗示，使消费者对产品产生亲切感和好感。

第三类是品牌内部的设计研究院等相关部门，他们会充分结合品牌自身的文化基因以及产品所处的居家场景进行原生的色彩开发。如厨电品牌老板电器，在进行油烟机色彩研发时，老板电器色彩研究院负责人桑磊表示，近年来全球稳定性下降，新冠疫情、局部战争、经济下行都给社会群体带来了很大的压力，而大面积轻色系，可以从心理上安抚不安的感觉，带给消费者更加轻松舒适的使用体验，同时结合品牌自身的基因，在烹饪场景下，将食物颜色也视作一种烹饪艺术，基于此，在产品设计灵感上充分汲取食材元素，开发出五大焕彩配色来源于食物，松露黑、墨参灰、薏仁白、柠檬青、豆蔻白。

PART 2 时尚风向圈

影视圈

在影视剧中植入，是最直接的色彩传播方式。意大利品牌SMEG一直是欧洲的顶级厨房电器厂商，是冰箱中的爱马仕。该品牌曾获得了德国红点、《WALLPAPER》最佳家用电器设计奖，和芝加哥雅典神殿博物馆的全球影响力优秀设计大奖。冰箱复古的色彩和匠心的设计使得品牌频频出圈，出现在各大影视剧中，比如《破产姐妹》、《La La Land》、《变形金刚3》和《继承者们》等，掀起了家居奢侈品爱好者们对这个品牌的冰箱的狂热购买。

娱乐圈

明星代言家电品牌或者带货带来的明星效应，都可以起到加速促进产品与消费者之间的化学反应和色彩传播过程。如吸尘器品牌优瑞家（Eureka），2021年4月进入中国，当年8月便邀请易烊千玺作为全球品牌代言人。优瑞家强调美式轻奢风，在产品中大量使用彩色。2022年春节，优瑞家围绕易烊千玺推出“大红管”中国红节日特别款。一方面，易烊千玺的应援色是红色，是粉丝拥趸们最关注的颜色；另一方面，为了迎合传统节日氛围，红色也是节日首选。从产品包装到明星彩页、说明书到产品本身再到产品周边，红色作为主色调，产品一经推出，受到大量粉丝追捧。

优瑞家（Eureka）大红管

时尚圈

a． 奢侈品与科技产品的跨圈层色彩传播：许多产品的新色研发都会从时尚最新潮流中取材，比如苹果想要将iPhone以及Apple Watch打造为时尚配饰，便从最新的颜色潮流中发行新颜色的产品。从2015年开始，Apple Watch与爱马仕合作生产低调的暗金色表带，以及iPhone配件手机外壳；与LV、Dolce ＆ Gabbana等品牌合作推出奢华灰色和复古彩色的手机外壳。通过邀请各大时尚品牌设计师打造的精美配件，使得色彩从时尚圈流向高科技产品圈，为苹果打入时尚奢侈品圈层提供了基础，树立起苹果科技奢侈品的形象。

奢侈品与Apple联名配件

b． 时尚杂志为色彩传播提供了平台：时尚杂志汇集了关于服饰、明星、奢侈品、流行趋势等一系列信息，为品牌产品的设计和色彩提供了一个宣传平台。时尚杂志作为产品的信息展示平台，也和上述的明星效应一样，加速曝光品牌和扩散知名度，使品牌色彩深入人心，扩大色彩传播规模。

c． 网红达人是普通人和时尚的连接桥梁：普通人对于明星推荐的品牌可能会觉得望尘莫及，缺少亲近感，反而更容易接受接近普通人的网红达人的安利。他们让大众看到普通人试用这些色彩时的真实场景，种草这些彩色单品。在这种情况，网红达人就是品牌和色彩的传播桥梁，提升了社会群体对新时尚和新色彩的接受度。

设计圈

家居设计师将空间色彩美学与家电品牌和产品基调相结合，扩大了家电品牌和色彩传播范围，又加深了消费者对品牌的印象，是色彩向外围圈层传播的直接路径。

另外，跨界设计师也会给家电圈的设计带来灵感。比如，设计师Jarim Koo借鉴大众甲壳虫汽车的概念和色彩设计的咖啡机，品牌的设计理念：“简单，复杂，不同”。咖啡机巧妙的以甲壳虫形象为设计，盖子和主体的没有曲率的断开或表盘上的铬边框，这为电机与机器之间的这种仔细思考的语义融合添加了永恒的元素。

甲壳虫汽车灵感咖啡机

PART 3 小结

色彩美学的传播始于1％的核心圈，但终归需要传递到普通人的生活中。色彩源于生活而高于生活，家电色彩美学需要大胆思考，缜密实践——只有参考不同领域的色彩搭配、设计应用和家装氛围，做出打动消费者的彩色家电，然后不断跨圈、破圈，才能引爆流行，走出属于自己品牌的多彩之路。

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