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618彩电总结--量增额降,行业复苏任重道远 | 报告看点

奥维云网 2022-06-23

彩电彩电行业news

486 字丨阅读本文需 5 分钟

2022年618年中大促,在节奏上延续了去年双11的晚8点战术,在优惠补贴上以满300减50、满299减50的更大力度向消费者让利,而在今年稳经济大盘的背景下,618对于各行业来说不仅是传统意义上“打折”“促销”“玩法互动”的购物节,对于彩电行业来说更承担着提振上半年行业规模的重要使命。

2022年的中国彩电市场,在多重因素的影响下,上半年一直处于低迷局势,亟需一场恢复信心、提振业绩的“战役”,在上半年最后一场大促节点,彩电企业主打降价策略,618线上渠道重点尺寸价格均已达到上半年的最低价。

价格拉动下,线上市场表现为量增额降,促销节奏为两端发力,而开门红首周线上零售量增长25.8%,奠定整个618促销零售量增长的基础;全渠道零售量规模增长4.0%,改变了促销前的低迷表现,但上半年整体来看仍是下降趋势,行业复苏任重道远。

从产品面来看,618促销期间,线上市场产品结构呈现升级趋势,主要有以下几个方面:

尺寸结构升级:75英寸市场快速扩容,80+产品节点增长效应明显;

品质消费升级:创新工艺提高产品附加值,更能满足高品质时代的消费观;

趋势引领升级:2022年上市新品快速成长,游戏电视在618引爆市场;

技术创新升级:618期间显示技术产品增长向好,线上、线下融合发展

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