花几十到几百元就能买到奢侈品牌的时尚单品，在元宇宙里已成为了现实。不过这样的时尚单品是只能看得见，却摸不到的虚拟时装。

元宇宙概念的大热让等时尚界也嗅到商机，今年古驰、巴黎世家、拉夫劳伦等时尚品牌纷纷进军元宇宙，推出虚拟时装。这到底是进阶版“QQ秀”还是皇帝的新衣？虚拟时装会否成为未来的潮流？

新世纪初出生的新生代群体，对于服装的需求已经开始推升到更高的内源性需求。所以我们也看到，当下的年轻人服装更加的个性化，更加的与众不同。

这种走向割裂的小众化需求对于各服装品牌来说是一个巨大的考验，也会推动行业变革。

总之，服装行业困境重重，需要改变！

一、元宇宙如何赋能服装业

而当下的元宇宙概念，有望承担这一改变服装行业的重担。下面从三个方面，简单分析：

1、设计

在服装产品上，设计师和团队是十分重要的角色，其通过对服装的材质、配色、造型等进行构思设计，通过对线条、色调、质感等的艺术处理与表达，使之符合并提升穿着者的形象与气质。

以往的服装设计，虽然也会在成本、审美等需求上进行调整，以适应更广泛的需求，实现品牌利润的最大化，但是却无法满足未来日益割裂的小众需求。

而元宇宙概念可以改变这一现状。

要如何让更多的人参与到服装的设计上来呢？甚至如何让每个消费者都可以参与到设计上来呢？

体验过元宇宙游戏的玩家都知道捏脸的过程，平台提供一个粗糙的模型，玩家在细节上根据自己的意愿调整模型，包括大小、色彩、线条等，最终符合个人的喜好。

未来随着虚拟现实引擎的应用门槛降低，建模“傻瓜化”，同时在人工智能技术的辅助下，用户可以更便于参与服装设计工作中，这一切更加类似于3D图片的PS。

也许在未来，我们不用再担心衣服只有S/M/L/XL几个少得可怜的大小和模样，而是真正的所见即所得。

2、销售

对于买衣服这件事，每个人都深有体会，特别是网购，退货换货已经成为常态，其中最大的痛点是无法预知所选衣品是否符合自己的身材尺码，在不同光线环境、不同角度下是否观感良好，与其它衣品是否搭配等等，而这些元宇宙可以很大程度上解决。

其实，目前已经有相关产品出现，最常见的是AR试衣，但是很大程度上只能简单的拼合衣品与人物头像，实用性有限。

随着元宇宙场景的发展，未来元宇宙试衣可以采集更加精确的个人身体模型，匹配各种衣物，在各种场景下观看效果，达到更加真实的试衣效果，从而提升体验，助力销售环节的高效进行。

另外，区别于目前的网店，元宇宙商铺也可以更真实的展示品牌和商品，直播卖货也更加具有沉浸感等等，这些都对服装销售环节大有裨益。

3、品牌

在赋能实体业务的同时，元宇宙还将很大程度上丰富服装品牌在虚拟场景的业务。

元宇宙如果要达到虚实不分的沉浸体验，需要大量的场景元素填充，而衣物、鞋帽等等服装领域当然是不可或缺的，甚至要比现实产品更加丰富，而服装品牌在此有天然的优势，未来也有望在这一领域占得一席之地。

如今我们已经看到部分服装品牌在大力入局元宇宙，包括李宁、海澜之家、NIKE、Adidas、ZARA、Levi‘s等等，或联合技术商推出虚拟形象，或推出衣物NFT等等。

6月17日，在首季数字上海时装周发布会上，国内以插画艺术主导的设计师品牌lulusmile，举行了以Roblox中游戏为载体的首场中国品牌元宇宙时装秀，名为“PRIMARY 原初”，引发时尚界内外热议。

二、元宇宙里试新衣，引消费者好奇

lulusmile是“上海我爱露露时尚科技有限公司”（简称：我爱露露）旗下的品牌，创立于2019年，是国内外鲜有的以插画艺术主导设计灵感的创意无龄化女装品牌。品牌拥有原创插画师，每一季由创作插画主题故事开始，将整个插画故事灵感融入服装系列设计理念，并将插画主题元素呈现在整个系列产品上。

此次通过旗下lulusmile发布元宇宙秀，被视为“我爱露露”进入元宇宙商业领域的第一步。

很多人会好奇，元宇宙里的虚拟时装秀，和现实中的时装秀有何区别和关联呢？

据lulusmile相关负责人介绍，秀场上发布的虚拟服饰与22秋冬开发的实体服装系列相对应，用户可登陆进Roblox 元宇宙社交体验游戏“Primary - Midnight bakery Show -luluverse”中，亲身体验上海时装周的lulusmile品牌“午夜面包房”数字秀场，实时跟其他游戏用户交流，并在上面试穿和购买lulusmile 22秋冬发布的30套虚拟服饰，作为游戏皮肤使用，从而实现虚拟世界中的基本消费和心理需求。

当然，任何创新之举最终都要落到企业的商业价值上。lulusmile相关负责人称，目前公司来自元宇宙的创收可分为两部分：一方面是虚拟服饰的创收，进入“luluverse”参与体验的用户，可随意购买更换lulusmile的虚拟服饰，这些虚拟服饰的设计均来自lulusmile在现实世界中的实体服装；另一方面则是NFT发行，元宇宙秀发布之后，同期在NFT数字藏品平台“平行宇宙”上，将发行虚拟服饰藏品“lulusmile into the PARALLVERSE”系列共31套。

据悉，Roblox中虚拟服饰的需求量巨大，其中头部的虚拟皮肤商店，3月的销量是120W件；其中20%的用户每天更换2次皮肤，消耗量也大。这也是我爱露露选择与Roblox平台合作的原因。

依靠内部强大的创意设计优势和线上线下全渠道布局的积累，公司未来还将通过与尖端科技公司合作，打造全球最大的虚拟服饰品牌和销售体验平台。

三、虚拟服装已成行业趋势

在元宇宙浪潮下，众多行业、企业投身其中。时装界与虚拟世界的结合，正在成为一种大趋势。艾瑞咨询一份《服装行业七大风向》报告中列举了宠物服装、国潮服饰、纯素皮革等多项内容，而帮助品牌与消费者建立更紧密联系的虚拟服装，就是风向之一。

虚拟服装的特点有：不受面料的物理限制，提升设计自由度，给予服装设计更多可能性；环保低碳，不需消耗太多物理或自然资源，可多次重复试穿；可依据不同体型反复修改，提供个性化尺码；快速反应时尚趋势。

而虚拟服装的应用方式也是多种多样，AR试衣和游戏跨界是其两大主要方向。其中，AR试衣通过线上APP或线下智能镜实现。线上试穿可分享至社交平台，以满足消费者的分享需求。

值得一提的是，不光是lulusmile，众奢侈品和大型时尚集团都在试图向元宇宙进军，且动作频频。

以全球奢侈品巨头LV母公司和Gucci为例，LVMH集团日前公布了其在元宇宙的首位虚拟大使，并宣布将于6月15日至18日在巴黎举行的Viva Technology大会上进行展示。开云集团旗下奢侈品牌Gucci宣布将推出一个名为“New Tokyo”的漂浮虚拟世界。用户可在其中购买虚拟的时尚配件，装扮一个名为Wagmi-San的虚拟人物。

其它品牌纷纷跟上脚步，Ralph Lauren在韩国“虚拟形象”应用Zepeto中推出虚拟服装；耐克在Roblox 视频游戏平台上建立了虚拟世界，创作者也可利用互动体育材料设计自己的迷你游戏；Moncler在《堡垒之夜》中推出虚拟服装，包括羽绒服、针织帽以及太阳镜等。

如今的服装品牌对元宇宙的热情不亚于互联网大厂，这也足以看出其价值，当然，这其中也并非只有对技术赋能的渴望 ，还有大量蹭概念，炒作NFT等等问题存在。

当然，服装行业的逻辑同样适用于美妆，比如口红等等产品。

关于元宇宙对服装行业等实体产业的改变，如果你有更多观点，欢迎与我们交流。

来源：新浪VR，财经天下周刊，正观新闻