618小家电总结--五个“更为”看清厨房小家电618大促表现 | 报告看点

奥维云网 2022-06-24

小家电news

621 字丨阅读本文需 26 分钟

1-5月社会消费品总额,同比下降1.5%,其中5月份,社会零售消费品零售总额33547亿元,同比下降6.7%。整体宏观环境的低迷让2022年家电行业618 面临前所未有的艰难,这成为不争的事实。据奥维云网(AVC)线上传统渠道监测数据显示厨房小家电(电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、煎烤机、养生壶、电蒸锅、电炖锅、空气炸锅、台式单烤箱)共计14品类2022年618(5.30-6.19)零售额30.6亿元,同比上涨5.4%(含空炸),若将空炸品类去掉整体零售额同比下降5.6%。上述品类零售均价233元,同比上调16.9%。

本次618整体表现展现 趋势:

1、品牌大促更为艰难:疫情迫使城市停摆,经济低迷的同时且物流方寸大乱,退货率高达20%-30%。对品牌来说都是沉重的打击。

2、销售平台更为多样:以抖音,快手等为首的直播电商,在今年618大放异彩,为小电行业发展助力,其中抖音平台厨房小电品类618零售额达3.9亿元,销售占比为13.9%。

3、促销力度更为强劲:2021年618,天猫、京东的跨店满减都是满200减30,最低相当于85折;而2022年,变为满300减50,最低相当于83折。平台及品牌都为刺激销售大大发力。

4、均价上涨更为失速:同比去年618,今年均价首次大幅上涨16.9%,数据的背后不单单是原材料上涨带动的行业均价普涨,更多是消费者对高端产品的需求增加。

5、产品趋势更为明显:从厨房小家电的众多品类当中,呈现正增长的品类分别空气炸锅、电蒸锅、煎烤机、破壁机。寻其中的共性,不难发现产品的实用多功能属性成为重要发展趋势。

具体信息详见以下报告:

免责声明:凡注明来源本网的所有作品,均为本网合法拥有版权或有权使用的作品,欢迎转载,注明出处本网。非本网作品均来自其他媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。如您发现有任何侵权内容,请依照下方联系方式进行沟通,我们将第一时间进行处理。

0赞 好资讯,需要你的鼓励
来自:奥维云网
0

参与评论

登录后参与讨论 0/1000

为你推荐

加载中...