裸眼3D广告以其逼真的视觉体验在消费者的脑海中留下了深刻印象，最大程度上增强了消费者的购买欲望，被越来越多的企业用于品牌宣传。

虽然不陌生，但多数人对裸眼3D还是会有“不知道、没了解过”等疑惑，今天跟随小编，从“认知裸眼3D”开始，了解裸眼3D的发展现状以及未来趋势。

1、裸眼3D成像原理

首先，给各位小伙伴普及下什么是裸眼3D。通俗来说，就是用户不借助任何外部设备，仅凭肉眼就能将平面二维图片或视频看出三维立体的效果，给人一种空间感，更让人身临其境。

其次，目前市面上所能看到的裸眼3D，基本上都是针对双目视差来说的。简单来说就是人有两只眼睛，之间相隔大约65mm。我们看清东西的时候，两眼的网膜是重叠在一起的，但如果两眼成像的网膜部位相差太大，那么人们就会把一个物体看成两个，这就叫做双目视差。正是因为双目视差，我们看到的物体才会有空间感和纵深感。

2、AR、VR和裸眼3D三者之间的区别

VR技术可以说是带你做梦，是利用计算机模拟出一个3D世界，让使用者沉浸在这个虚拟的世界里，获得身临其境的逼真感。

AR技术可以说是增强现实，在你面前可以呈现出一个三维立体，而且是在空间中呈现出来的，你看到的场景和人物有一部分是真实的，一部分是虚假的。

裸眼3D则是利用眼睛具有视差的特性，在不需要任何辅助设备的情况下，即可获得具有空间、深度的逼真感立体影像。裸眼3D就是不需要佩戴3D设备也可观看3D场景。

3、裸眼3D技术已经成熟，为什么不能走进家庭和影院？

裸眼3D技术成本原理研究已经完善，但产品尚处于研发阶段。它的研发分两个方向，一是硬件设备的研发，二是视频显示内容的处理研发。

裸眼3D产品已经开始商业运用，但消费者接触得不多。

主要有三个方面的原因：

一是家用的诉求太小了，需要匹配相应的产品，比如多个投影仪、特殊的移动设备等，成本过高。

二是虽然裸眼3D摆脱了眼镜的束缚，但是观看角度和观看人数等方面还存在一些不足。在某些角度是看不到3D效果的，这也是电影院还无法使用的原因。

三是硬件条件不足，硬件是技术实现的载体，包括渲染模拟的显卡、内存等。其实，能想到的都可以通过硬件去实现。但目前硬件还不足。

4、裸眼3D高清大屏，在国内迎来爆发式增长

2020年9月，广州北京路步行街裸眼3D亮相；10月，成都太古里一艘飞船一战成名！也是在此之后，裸眼3D浪潮快速席卷全中国。

2021年2月重庆解放碑裸眼3D屏、4月西安小寨商区国贸中心裸眼3D屏、北京王府井裸眼3D屏相继亮相；6月，福建首个8K裸眼3D落户福州东街口。截至12月底，全国裸眼3D项目一度接近100个，并保持高速增长态势。

翻年到2022年4月，云南8K大屏打造裸眼3D亚洲象；5月“我爱长沙”主题裸眼3D广告亮相长沙五一广场，给两地观众带来不一样的视觉体验。

紧接着5月30日，A股上市公司兆讯传媒发布公告，为紧跟市场变化和国家政策，拟投资4.21亿元在省会及以上城市通过自建或代理方式取得15块裸眼3D大屏。

以上趋势都可以看明显看出，裸眼3D大屏数量正在国内井喷式增长！

随着三维视觉技术日渐成熟，软硬件设备不断完善，3D技术的应用不再局限于影视和广告，在展览展示行业中也逐渐成为最有魅力的新秀。例如北京大兴国际机场举行的裸眼3D数字艺术展，通过结合静态的几何元素与永恒的运动，让人不自觉沉浸其中。

据相关机构预测，2022年裸眼3D行业投资增速为5.32%。2023年将达7.32%。

5、裸眼3D广告的发展趋势

目前，在裸眼3D的所有商业化应用中，裸眼3D广告仍处于起步阶段，但借鉴发达国家这方面的发展趋势，可以预见裸眼3D广告的前景是无限广阔的，掌握了这项技术的企业也将拥有巨大的市场。

无论在国内还是国外，裸眼3D广告都只在一些大城市的特定场所进行投放，还没有完全普及到各个市场。这就意味着，裸眼3D广告只占据了小部分的市场，还有大部分的市场未占有。未来，裸眼3D广告将以其独特的视觉冲击力和新颖性的特征，拥有巨大的市场容量。

随着裸眼3D广告机的推广与普及，人们在各行各业中将都能看到裸眼3D广告。例如，在酒店中投放裸眼3D广告，可以即时轮流播放酒店的形象宣传广告吸引受众注意；在机场、高铁站投放小屏裸眼3D广告，增加广告和受众的互动等。

未来，裸眼3D广告将会得到普及，成为一种传播效果良好的新型户外广告。

文章来源：户外广告内参，长江日报，老缪聊科技