患者就诊有一个共识,那就是要找一位好医生,一位有影响力的医生可以为机构带来不少自然流量,这也是为什么近年来“网红”医生层出不穷的主要原因。自2020年开始,短视频平台涌现出许多医生,他们通过发布优质的健康类知识科普视频,一跃成为百万级医疗领域KOL,不仅在受众群中建立了专业的形象,还在日常互动中同患者建立了紧密的连接。曾有医生透露,其门诊一半以上的患者来自粉丝,更有甚者,粉丝占门诊量的80%,科室绩效也达到之前的10-12倍。医生IP通过网络平台带来的门诊量转化,不容小觑。
民营医疗机构苦于“患者少”久矣,尽管粉丝的门诊量的转化具有不确定性,但是机构可以尝试通过打造医生IP提高机构的认知度,再辅以优质的医疗服务,就有望实现流量的转化,达到拉新留存的目的。
对外:医生IP运营,打造私域流量池
相较于拥有优质医疗人才的公立医院,民营医疗机构的医资力量处于比较劣势的地位,虽然一些民营医疗机构也拥有优秀的医疗人才,但是因机构不被患者所知,所以再优质的医资也无用武之地,医疗机构要做的就是把人才、资源打出去,让更多人知道。随着人们对健康类知识的需求不断增加,短视频平台成为热门传播渠道,很多医生短时间内收获大批粉丝,成为备受欢迎的网红医生。
成为网红医生,也就是建立了医生个人IP,代表着个人的专业度以及所任职医疗机构的水平。基于医生长久以来与患者建立的信赖关系,越来越多的患者慕医生之名而前往机构,为机构带来流量。现在民营医疗机构完全可以效仿这一方式,通过视频等社交平台,培养机构的医生IP,成为推动医学科普和加强医患沟通的重要力量。机构的知名度提高了,患者就诊量会增加,机构增收自然也更容易。
对内:强化医疗服务,实现患者留存转化
好的医生是医疗机构与患者之间的“媒介”,通过医生,患者知道了机构,并且愿意选择到线下就诊,这一步实现了机构获客。那么要想将患者留住,机构必须要向患者提供靠谱的医疗服务,才能提升患者好感,实现患者的留存转化。
专业的医疗服务
医疗质量与医疗技术服务水平是患者评价医疗机构的主要指标,医疗机构要想成为患者的第一选择,必须要有专业的医疗人才以及医疗技术。一家靠谱的医疗机构,一定不打无准备之仗,要想获客、增收,建立核心且优秀的医疗服务团队是必须。机构不仅要注重优秀人才的引进,更要加强医护人员的专业知识培训,通过输出专业能力让患者信服。
周到的接待服务
医疗机构想要赢得患者的信赖和认可,除了基本的医疗服务之外,机构医护人员还必须要端正服务态度,热情、礼貌地对待患者,做好引导工作和接待工作,让患者从内心感到被尊重、被重视。另外,机构打造一个干净舒适的医疗环境至关重要,毕竟医疗机构是治病救人的地点,如果连基本的卫生条件都做不好,怎能获得患者的信任?
贴心的增值服务
机构专业的医疗服务、周到的接待服务,会直接建立患者的第一印象,如果能为患者增加额外的贴心增值服务,可谓锦上添花。
--互联网医院,搭建医患桥梁
医疗机构通过医院信息化系统,可以根据患者的看诊行为,自动或手动为患者打标签,为患者进行消费倾向细分,通过线上直播、短视频、患教文章等形式,为患者推送他们可能感兴趣的健康类知识、放心的商品和服务,让患者产生“医疗机构懂我”的信任感。患者满意度提高了,会自然将机构作为看诊选择,也更愿意自主进行二次传播。
--在线商城,为患者提供更多福利
机构通过系统的商城管理工作站,可以上线诸如体检、推拿按摩等医疗服务项目,患者无需大范围内搜寻服务项目,只要打开机构小程序就能根据需要做选择,不仅方便省时,而且也更放心。机构还能通过系统开通优惠券功能,患者在互联网医院或者在线商城下单时可以享受专属的优惠力度,为患者提供实实在在的福利,增强患者忠诚度,也为患者与机构建立了链接纽带。
民营医疗机构普遍都面临着获客难的问题,为了突破现有的发展瓶颈,完全可以大胆借鉴行业发展经验,通过打造IP做好外部宣传,提升机构服务实现内生式发展,通过内外结合增强自身的竞争力。
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