便利店和超市里常有一些品牌的雪糕，看起来平平无奇，实际价格却贵得出奇，近日，这类“雪糕刺客”的相关话题屡屡登上热搜，引发广泛关注。而这一现象背后，也折射出不少零售场所缺乏对产品进行真正的“明码标价”。

事实上，在零售行业，给产品“明码标价”并非一件小事。电子纸价签的出现，恰巧可以预防“雪糕刺客”现象，不失为保证市场透明公平的一种解决方案。如今，电子纸价签正被应用于各种新零售场景：无人便利店、大型超市，甚至药房等..... 小小的电子纸价签，释放出其强大而独特的价值。

电子价签，也叫电子货架标签，是一种带有信息收发功能的电子显示装置，主要应用于超市、便利店、药房等显示价格信息的电子类标签。现在基本上已经成为新零售玩家的标配，像永辉超市、盒马鲜生、京东超市等大型商超，以及各类新型便利店和无人便利店都应用了电子价签，用来替代传统的纸质价签。

平常我们所看到的电子价签，不过是一个简单的价格显示工具，而对于商家们来说，这后面则是一整套打通了线上线下，价格变动信息同步的电子价签系统。以往的商超通过人工更换纸质标签，不仅容易浪费大量人工和时间成本，而且所有的产品信息都只是在线下变换，并不能做到线上线下产品信息变动的准确同步。智能电子价签除了准确的定价，还可以显示更多信息，例如访问最新产品信息、营养信息、来源、单位价格等。

自2012年起，国内一些零售企业开始尝试使用电子价签，但由于成本较高，当初仅在物美、屈臣氏、苏宁等部分卖点进行试点，市场大范围推广上受阻。全拓数据显示，目前，电子价签在新零售实体店、生鲜超市、超市大卖场、传统连锁超市、精品专卖店、便利店、珠宝店、美妆店、家居生活店、3C电子店、会议室、仓库、药房、工厂等业态均有渗透，总的来看，零售业态使用率最高。

国内市场处于开发初期潜力巨大

随着电子纸技术不断发展，目前电子纸价签已不拘泥于只显示黑白两色。通过多彩电子纸的导入，以及画面局部闪动、局部动画等吸睛效果的实现，能够更好地提升消费者体验，帮助零售商达到更好的营销效果。

近年来，全球电子纸价签的市场规模一直处于高位增长。根据CINNO Research旗下ePaper Insight统计数据，全球电子纸价签市场近五年实现出货量约50%的年均复合高增长。另据洛图科技（RUNTO）电子纸行业研究数据显示，2022年第一季度全球电子纸价签出货量约为7200万片，同比增长接近95%，其中，中国市场2022年第一季度的出货量约为105万片，同比增长5%。

“国外零售商超对于电子纸价签产品的管理模式接纳度较高，而国内市场处于开发初期，潜力巨大。”王育红向记者表示。在新零售迅速崛起的中国市场，电子纸价签的布局、推广还处于较初级的阶段。随着智慧零售场景的需求增长，对电子纸价签的需求也将在应用创新、大尺寸多彩价签、系统集成的大数据管理方案等方面呈现出更加多元化的发展。电子纸价签在中国市场的发展潜力是巨大的。

目前，全球电子纸价签市场虽在蓬勃发展，但渗透率还有相当大的提升空间。据了解，电子纸价签主要增量在欧美地区，以数字化解决方案提供商SES公司所在的法国市场为例，也仅超过30%；而在中国市场，超市电子纸价签使用的渗透度还不足2%。所以电子纸价签的发展才刚开始，未来前景广阔。

今年6月，国际物联网权威标准组织ISO/IEC JTC1 SC41正式发布了《物联网-电子标签系统的物联网应用》，而我国显示企业京东方是该标准制定过程中的参与者之一。据悉，早在2017年，京东方就以电子纸价签为切入口布局零售市场，其产品全球出货量近3亿只，每年50亿次的变价，相当于节约纸张6000吨，保护树木10万余棵。

不过，虽然电子纸价签的市场前景被业内普遍看好，但依旧存在一些值得提升的空间。

“包括价签等在内的货架签、标签实现电子化已经成为趋势，这在全球范围内都只是个时间问题。”董敏告诉记者，接下来，电子纸价签要获得更好的购买者体验，则需要在尺寸自由化、色彩丰富性以及价格信息之外的动态视频信息发布等方面继续提升。

多元化的零售环境对于电子纸价签本身的规格和性能有更高要求。据陆春兰分析，首先客户在促销等场景中期望价签的色彩更加丰富鲜艳；其次，随着单一应用的体量越来越大，对价签系统的通信稳定、变价快速性、变价成功率将有着更高的要求；另外，生鲜、冷藏冷冻等应用环境对于防尘防水的需求不断提升，而在恶劣环境下，对电子纸价签电池的持久耐用也有着更高要求，这些都是电子纸价签技术可以持续提升的地方。

当前，电子纸价签供应规模有限和成本较高是制约市场增速的主要原因，而通过规模效应进一步降低成本是未来行业需要改善的课题。“当电子纸价签价格达到市场普遍承受度，就是电子纸价签市场整体起量之时。”陆春兰向记者表示。

电子价签，能否撑起新零售的另一片天

电子价签的市场推广，首当其冲的是成本问题，国内SEL市场占有率第一的汉朔科技曾在采访中表示，我国现有几百万家零售门店，倘若参照发达国家的人口价签应用比例，我国电子价签的市场规模存在千亿元的增长空间，但成本始终是规模化的痛点。

据《电子价签研究报告》显示，单片2.13寸电子价签的零售价在50元左右，一家有千家SUK货品的门店部署成本在10万左右价格区间，取代纸质标签的回本周期在3-5年。高价的原因可追溯到上游电子纸供应链较为单一，另一方面是当前缺芯导致原料价格高居不下，电子价签短期降价的可能性极低。目前，电子价签价格与价值不对称，客户不愿意支付溢价，成为了电子价签发展需要跨越的需求鸿沟。只有跨越需求鸿沟，才能使电子价签进入用户量更大的早期从众阶段，依靠网络和生态实现快速覆盖。

其次电子价签作为产品入口，商业机会有待发掘，应用场景相对单一。当前90%的电子价签应用在商超零售领域，在办公、医疗等场景应用不足10%。在电子价签行业巨头SES- imagotag看来，电子价签不只是被动显示价格的工具，而是一个全渠道数据的微型网页，可以帮助消费者做出消费决策，帮雇主和员工节省时间与成本。

电子价签是“云价签+AI+数据+电商+营销“的数字化零售解决方案的一环，在未来结合传感器、大数据、人脸识别、人工智能等技术，在营销获客、定价分析、商品交互、智慧收银、商场定位、离店黏性等功能上能绽放更多可能。

几年前，电子价签在业界更像一个“可有可无”的非刚需产品，在近年线上获客成本增加、疫情时代远程经济活跃、新零售持续火热之下，实体店在零售企业商业核心的价值被重新评估，物联网技术开始重振实体店中被低估的传统资产，“人货场”与硬件、软件、平台的智慧交互深度融合，高度自动化、数据驱动、高效连通的智能交互场景被空前重视，曾经星星之火的电子价签，已经迎来了燎原发展的绝佳时机。

来源：中国电子报，智造匠人的羊皮卷，全拓数据