随着5G、人工智能、区块链等先进技术广泛渗透于当下信息传播的创新实践中，我国内容行业的“视频转向”趋势日渐显著。第49次中国互联网络发展状况统计报告显示：截至 2021 年 12 月，我国网络视频（含短视频）用户规模达 9.75 亿，较 2020年 12 月增长 4794 万，占网民整体的 94.5%。随着长短视频平台之间的竞争进一步加剧，中视频成为重点发力方向。

2020年以来，中视频内容日益多元化、专业化和精品化，成为被业界普遍看好的文娱产业新风口。在中视频内容生态系统中，微短剧市场用户关注度较高且商业模式清晰，吸引众多平台进入，预计未来将成为继网络剧、网络综艺、网络电影和网络动画后的又一主要内容赛道。

1、网络视频行业现状

网络视频行业，是指在互联网上提供免费或有偿视频流播放、下载服务的行业。按视频平台主攻的重点不同，网络视频行业可细分为综合视频平台、垂直视频平台、短视频平台等等。截至2021年12月，在网民中，网络视频用户规模9.75亿，用户使用率94.5%。

2021年随着长、短视频平台之间的竞争进一步加剧，中视频成为重点发力方向，内容更加专业、多元。同时，长视频平台加快推进影视工业化进程，积极营造健康产业环境。

2、中视频创作成为返乡青年新选择

报告指出，中视频创作正成为返乡年轻人的一种新选择。居住在三线及以下城市的中视频创作者，数量占比达到45%。

手工领域创作者“手工耿”，结束“北漂”生活后回到家乡河北保定。他靠一系列“无用发明”走红网络。作品包括可以一边弹琴一边烧烤的“钢琴烤串车”、不跑完规定时长铁笼绝不打开的“破釜沉舟跑步机”。目前，他的全网粉丝量已突破1000万。

美食领域创作者“滇西小哥”，原本是在成都工作的白领。为照顾生病的父亲，她辞职回到家乡云南保山。她通过中视频传播了云南的美食文化和风土人情。2020年，“滇西小哥”获聘为“保山市文化和旅游宣传大使”。

稳定的收入是返乡青年们得以安心创作的原因之一。报告披露，三线及以下城市的优质创作者平均收入为8194元。

“中视频伙伴计划”相关负责人表示，中视频的承载体量给予了创作者更宽广的发挥空间。未来将推出更多便捷创作工具和扶持计划，助力更多优质中视频的产生。

3、扩展视频消费增量空间

当长短视频红利饱和，各大互联网平台开始积极寻求视频消费的新突破口。中视频作为长视频下沉和短视频升级合二为一的产物逐步成为新兴增量空间。2020年，西瓜视频率先提出中视频概念，并与长短视频在时长、生产模式等方面形成特征上的区隔。

从时长看，中视频主要指1—30分钟的视频内容。该时长有助于视频创作者讲述一个完整的故事，表达更加连贯，用户也可获取足够的信息。

从生产模式上看，中视频的创作以PUGC（专业用户生产内容）居多，这意味着中视频的制作具有一定的门槛，需要投入更多的精力。从形式上看，不同于以竖屏为主的短视频，中视频以横屏居多，这可以呈现更为丰富的视觉信息，更接近于人眼中的世界。

随着“长中短”视频相互博弈，视频行业进入内容混战时代。长中短三种不同类型的视频内容相互补充，各平台视频创作者的数量与质量、持续的内容生产能力、商业化变现能力成为视频平台发展的关键。

4、释放中视频的服务价值

以新策略扶持中视频优质创作者。

当前，我国中视频创作者的盈利方式主要依靠商业植入实现，但这一模式只适用于有粉丝基础的创作者，微小型创作者生存环境依然艰难。

为了形成更有利的创作环境和更正向的创作循环，自2020年起，西瓜视频、爱奇艺、腾讯视频、斗鱼等平台陆续开始以高额补贴和流量扶持的方式加大对优质视频创作者的扶持。这其中最具代表性的是西瓜视频联合抖音、今日头条发起的“中视频伙伴计划”。

截至目前，已有40万位创作人获得收入，月入过万者超5000人。这次“中视频伙伴计划”的不同之处在于，视频内容可一键发布到西瓜视频、抖音、今日头条三端，并获得这三端的流量收益，这也是抖音首次开通流量分成计划。

与此同时，不少中视频的创作者在自身内容生产能力强、制作过程中投入精力多、获得的反馈良好且真实等因素的推动下，更加乐于持续输出，进而在中视频生态中打造出独特的内容 IP，如科技视频UP主何同学、财经UP主半佛仙人、游戏主播张大仙等。

以新营销方式助力品牌讲好故事。

在内容消费方面，我国中视频用户集中在25—40岁，处于年龄中段，普遍拥有中等偏上的消费力，追求生活品质，喜爱追寻潮流，属于消费引领人群。因此，各大品牌正逐步将中视频作为营销新手段，以期跟用户建立更好的情感连接和品牌忠诚度。

5G开启的中视频时代，是一个讲好故事与做好产品同样重要的时代。相较于短视频，信息量更大的中视频能够呈现更加完整、深度的故事，可通过解读式营销和场景化营销这两种方式“帮品牌讲好故事”，让用户更加理解、体验品牌的内核与价值。

具体而言：一是解读式营销。它是指通过创作者对商品进行专业化的深度解读，对品牌理念、品牌生产原理、硬核功能等进行剖析，以“专家”的视角理性说服用户，从而进行商品种草。二是场景化营销。它是指通过商品在生活场景里多次软性出现，场景化地呈现商品的使用方法、使用体验等，以“体验者”的口吻打动用户，从而完成对商品的种草。

5、中视频发展面临的问题和前景探析

目前，我国中视频发展主要面临如下问题：

一是优质创作者稀缺，内容良莠不齐。优质中视频创作者稀缺是各大平台所面临的共同问题，不少平台开始通过高签约费和流量扶持的优厚条件，从其他平台挖具有一定粉丝基础的优质创作者。

譬如，西瓜视频以高额签约费用挖走B站包括“温义飞的脑洞财经”“捕月说”“科技袁人”“妈咪说”等知名UP主。与此同时，受限于制作成本、拍摄周期以及流量诉求等因素，我国短剧题材同质化、情节套路化、表演和制作粗糙化等现象仍然比较普遍。

二是盗版侵权问题严重，扰乱视频市场秩序。当前，我国中视频市场的盗版侵权行为呈现出新型化、复杂化、高技术化等特点，正逐渐成为互联网知识产权侵权的高发地。

此外，不同网络平台在审核侵权视频方面的力度存在明显差距。一项针对优酷、爱奇艺、腾讯视频、抖音、快手、B站等11家主流视频平台的版权管理横向测试显示，抖音和B站的整体拦截下架率为100%，快手、视频号以及微视的整体拦截下架率却为0%。

相关平台对于侵权视频的事前审核力度不足，这无疑会滋长网络空间中影视作品和视听节目内容未经授权被剪辑、切条、搬运、传播等行为。

展望未来，中视频作为长视频创作者的新赛道以及短视频创作者的新可能，或将成为我国主流的媒介表达范式，其发展潜力巨大。在内容生产方面，5G网络的进一步普及、人工智能和大数据技术的飞速发展将为中视频生产提供新的技术支持，进一步降低视频的制作门槛，助推优质内容的持续输出。

文章来源：光明网，中商情报网，科技日报