经历了2020年的高速增长，2021年的存量升级后，2022年上半年个护小家电增速“齐下台阶”。据奥维云网（AVC）线上推总数据显示（仅传统电商渠道）：2022年上半年个护小家电（电吹风、电动牙刷、电动剃须刀）三品类零售额共计85．9亿元，同比下降11．5％，零售量共计4375万台，同比下降13．9％。其中电吹风零售额25．7亿元，同比下降3．7％，电动牙刷零售额26．7亿元，同比下降21．6％，电动剃须刀零售额33．5亿元，同比下降7．9％。

究其原因：一方面从个护小家电自身发展趋势来说，2020年新冠疫情爆发，居家生活激发了消费者对个护小家电的消费热潮，透支了部分需求，伴随着防疫进入常态化，疫情催生的“宅经济”正逐步减退；其次2022年开年伊始，疫情多点爆发带来物流受阻等困扰，使得个护小家电行业更加雪上加霜。

具体行业发展内容如下：

行业现状

行业低迷、均价上涨、行业洗牌

从2021年开始大宗原材料价格持续上涨，加之电商获客成本提升，个护小家电线上渠道均价上扬，连续两年均价同比分别提升了14．7％、2．7％， 从价格段来看，由于疫情影响居民消费能力受限，高端消费保守，国产品牌全面发力，价格段向中端聚集。

个护小家电品牌数量在2020年呈现爆发式增长，多方品牌纷纷入局，形成传统个护小家电企业、新兴个护小家电企业、传统家电企业、互联网企业多方竞争的格局，2021－2022年后疫情时代，在行业增速放缓的同时也呈现出了优胜劣汰的趋势，品牌数量骤减。

新渠道

新兴渠道布局加速，抢滩用户需求

疫情加码进一步催生线上渠道碎片化，企业不再倚重单一渠道销售，直播电商、内容电商、社群电商等渠道迅速崛起。个护小家电产品兼具实用性强、复购率高、单价低等特点，并且在外观设计和功能方面更能满足消费者的猎奇心理，故更适合在新兴渠道销售。2022年上半年个护小家电（电吹风、电动牙刷、电动剃须刀）抖音市场零售额占比10．3％，已然成为主流销售渠道。并且由于抖音渠道内容驱动用户购物的特点，诞生了多个黑马产品及黑马品牌，拉动了个护小家电行业发展。

新场景

后疫情时代，健康化成为长期诉求

疫情反复爆发推动了消费者健康意识的提升。从前段时间爆火的母婴级KEEP、刘畊宏直播间，带动健康健身产业，到按摩仪、筋膜枪、牙刷消毒架、除螨仪等个护产品帮助消费者解决居家生活中的痛点，再到饮食健康方面的空气炸锅、果蔬清洗机。健康类小家电分布在我们生活的方方面面。那对应到我们所关注的电吹风、电动牙刷、电动剃须刀三个品类，头皮健康方向（从护发到护头皮再到防脱发），消毒电动牙刷、敏感肌适用电动剃须刀，均能迎合消费者对于健康的诉求。

新机遇

高速、智能、健康、便携

电吹风：高速电吹风战争正式打响，新进品牌纷至沓来，两年间高速电吹风品牌数量增长了近20倍，伴随着国产品牌强势入局定位中高端市场，戴森的蛋糕被逐渐切分，拉动高速电吹风市场均价呈现下降趋势。

电动牙刷：智能APP以及消毒电动牙刷两个维度仍是发展核心方向。智能APP可设置多种模式记录刷牙信息，定制化方案，迎合了消费者高端升级趋势。同时消毒电动牙刷也在不断发展，演变出多种消毒形态。

电动剃须刀：便携式电动剃须刀凭借其精巧、便携、多场景的优势，深受年轻人追捧。据奥维云网（AVC）线上监测数据显示：2020年1月到2022年6月便携式电动剃须刀零售额份额从4．5％增加到17．8％。并且在抖音渠道更表现不俗，top10机型占据了7款机型。

个护小家电（电吹风、电动牙刷、电动剃须刀）市场在2022年上半年表现不佳，伴随疫情好转以及经济复苏预计下半年降幅逐渐收窄，预计全年线上个护小家电（电吹风、电动牙刷、电动剃须刀）三品类零售额达到175．7亿元，同比降低9．5％。但从长远来看仍不必持太过悲观的态度，其一、个护小家电普及率仍然较低，仍有较大普及空间；其二、消费水平提升以及新兴渠道开拓对于个护小家电发展起到强力助推作用。