文／美商新频道

防晒，可以说是夏天里的重中之重。

并且，不同于被防晒霜培育多年的防晒市场，当前，“硬核防晒”风潮兴起，硬防晒区别于传统防晒霜的新型防晒产品，形态多为服装及工具产品。从此前的防晒伞、防晒帽、防晒袖套，到近期的脸基尼、围挡住整个脖颈和半个脸颊的防晒口罩，年轻人的防晒装备已是“全副武装”。太阳下的年轻人，几乎已经实现了全方位的包裹，而防晒衣自然是硬防晒中最重要的产品。

防晒衣作为热门赛道，甚至吸引了知名羽绒服品牌波司登入局。2022年5月，波司登在天猫平台开了一家户外旗舰店，防晒服为其主打品类。据体育大生意查阅发现，目前在波司登户外旗舰店在卖的防晒服有40多款，价格从200多元到1000多元不等。以预估到手价为629的一款女子防晒衣为例，其月销量已经超过70件。在波司登另一个官方旗舰店上，一件参考到手价为469元的女子防晒衣月销量已经超过700件。

千元防晒衣背后，也让我们看到三个事情：

首先，防晒衣已经成为了当前的热门赛道，这让一度以“羽绒服专家”自称的波司登也跨界卖起了防晒服。据灼识咨询数据显示，从2021年至2026年，防晒服饰的市场规模预计将以9．4％的年复合增长率增长，2026年市场规模将达到958亿元。2021年，天猫硬防晒市场规模约270亿元，同比增长近100％。而在小红书上，关于防晒衣的相关笔记数已达33万＋篇。

究其原因，则来自消费者对美白的执念和防晒观念的加深。对于“美白”的孜孜追求，在亚太区女性消费者身上表现得尤为明显。Grandviewresearch数据显示，全球美白亮肤产品市场在2019年－2025年以7．4％的年均复合增速增长，预计2025年市场规模将达到137亿美元，其中预计亚太地区所占全球市场份额达90％。户外场景的延展，比如前段时间热度居高不下的露营风以及短途游、城市微度假等，这些叠加社交休闲属性的户外场景，也都伴随着消费者防晒需求的提升。

其次，面对热门的防晒衣市场，技术依然是使品牌站立住的根本。根据产品介绍，波司登采用了前沿科技，防晒指数UPF达到了80＋，可以抵御96％的紫外线。根据对于防晒服的相关规定，当UPF＞40、T（UVA）＜5％时，就是合格的防紫外线产品。波司登骄阳系列防晒服防紫外线能力不仅远远超过这个标准，而且还达到了根据市场需求制定的《高品质防晒服标准》中的AAA级。此外，由于采用了凉感、透气的面料，波司登防晒服具有亲肤不闷热的清凉舒爽体感。不过，有媒体报道，波司登的防晒服系列中，只有两款折后价为599元的女士长款防晒服有售出十几件的交易记录，更高价位的防晒服则没有售出记录。

最后，对于消费者来说，在选择防晒产品的时候，还是需要多留心眼。不可否认，防晒衣赛道背后是潜在的巨额市场空间，但防晒衣市场井喷的同时带来了许多野蛮生长的问题，出现了许多“黑科技材料”的防晒衣。

比如，有部分防晒衣主打起保湿功能，骆驼品牌今夏推出一款玻尿酸面膜防晒衣，宣称产品注入762MG／kg玻尿酸，通过与皮肤接触，可以达到保湿作用。这些“黑科技”的防晒衣是否具有如此神奇的功能，还需要仔细研究。

而此前大火的蕉下防晒伞，虽然打着高调的黑科技口号，但招股书中低研发投入，却也引起了用户的怀疑。根据招股书数据，自2019年至2021年，蕉下的研发开支分别约为1，990万元，3，590万元及7，160万元，只占总营收的5．2％、4．5％及3．0％。高定价，低研发背后，或许就是打着“黑科技”的智商税。

当前，人们对防晒的重视程度早已不可同日而语，防晒在颜值经济的推动下，也成为一个极具含金量的市场。但不论是对于消费者来说，还是对于企业来说，防晒才是的防晒产品的核心。各企业在入场防晒的时候，也应当做足功课，知道防晒是什么，针对防晒原理加大研发，而不是打着“科技”的噱头，就把镰刀指向消费者们。