在经历了两年的高速增长后，今年上半年，扫地机器人行业增速开始逐步放缓，2022年上半年扫地机器人零售额为57.3亿元，同比增长9%，零售量为201万台，同比下滑28.3%。

下半年，扫地机器人市场将面临压力重重，或需要通过价格下探、触达新群体、拉拢新用户，才能打破僵局，激发购买需求的进一步释放。

1、全能版成为行业标配

经过多年的发展，市场上的扫地机器人已从最初的单一扫地功能发展到带有扫地、拖地、自清洁等功能为一体的全能者。

无感清洁、功能复合、智能升级、体验升级、场景跨界等成为未来扫地机器人新的趋势。

首先，人们对无感清洁的需求持续增长。自清洁扫地机器人的渗透率逐年升高，融合了集尘、除菌功能的扫地机器人产品增长迅速，进一步解放用户双手。

扫地机器人功能不断的迭代更新，将扫地之后拖地、清洗拖把等多个步骤功能集于一体，从解决用户的“扫地问题”转变为解决用户的“地面清洁问题”。2021年烘干功能成为扫地机器人的产品新趋势，进一步解决了拖把清洗后的晾干、有异味的问题，提升清洁产品的使用体验。

同时，产品智能升级提升扫地机器人操作使用体验，催化智能感应扫地机器人渗透率逐年上升。导航、避障是人们对扫地机器人智能的核心要求，提升交互体验、增加使用的趣味和便捷性的智能互联也受到用户关注。

值得关注的是，除扫地机器人清洁属性的基础功能需求，移动香氛功能从嗅觉感官进一步提升使用体验，激发人们对美好生活、品质生活的追求。线上，移动香氛渗透率以及定位香氛品类关键词快速增长，高线城市年轻群体对香氛扫地机器人更加关注。

此外，扫地机器人进一步拓宽场景，开启AI互联、视讯通话的交互体验，让“沉睡”时的产品焕发活力。

2、高端占比显著提升

从功能创新来看，当下具备自清洁功能的扫地机器人产品确实给消费者带来了较好产品体验，完美解决了购买扫地机器人这部分“懒人”的痛点，因此价格上涨必在情理之中。

从时间维度来看，去年上半年同期，市场上仅有寥寥几款自清洁产品，而在去年下半年，头部品牌就已补足产品线，从数据上来看，3000元-4000元价位段份额较去年同期提升10.3%，自清洁产品在这一价位段内部占到93.8%；

从产品升级来看，今年上半年，头部品牌更是在原有自清洁产品基础上，扩充了自清洁&自集尘的全能版产品，进一步拉升产品溢价空间，4000元+占比达到了34.5%。

而回顾扫地机器人的发展历史，基站的演进之路在持续升级，最早由无基站，采用有线充电的方式，到后来自动回充全面普及，再到基站自动集尘，基站自清洁拖布，到现在的全能基站，基站的升级之路从未停止。现在的基站已经叠加自集尘、自清洁、自动上下水、自动添加清洁液、自动烘干、自动补水等多重功能。

3、寡头垄断格局尚未打破

伴随着功能研发的逐步增强，头部品牌格局越发稳定，且集中度再度提升，在行业壁垒和强品牌认知的前提下，新锐品牌出圈尤为困难。

3月开始，扫地机器人品牌动销数量回暖，5、6月达到近三年同期高点，在清洁类目下，扫地机器人热度不逊于洗地机，下半年，行业仍然有新品牌进入扫地机器人赛道。

以京东为例，入驻品牌数量保持22%的高增速。新品牌不断进入战场带来市场集中度的松绑，虽然TOP3品牌销售占比仍然超7成，但TOP10整体市场集中度已有小幅松动，占比同比下降2%。

从不同价格段品牌集中度来看，头部品牌推动市场高端化发展，中低端市场对行业腰尾品牌所释放，新品牌迎来市场进入契机。

4、下半年行业仍然承压，放量亟需价格下探和人群拉新

而从去年下半年开始，扫地机器人行业开始进入额涨量跌的增长困境，到今年上半年，产品均价进一步提升，再次拉大了量额之间的差距。产品类别上，2021年下半年开始，行业中陆续有品牌推出洗地机器人这一新的产品形态。

对此，奥维云网观点认为，本质来看，主要与扫地机器人行业集中度过高有很大关系，当前头部企业都在享受价格红利阶段，行业尚未出现搅局者的前提下，绝大部分企业都不愿意打破现有局面，因此，在整体大环境不好的背景下，以高价格推动产品进一步向下渗透可谓难上加难。

而对于全年的销量，奥维云网预判全年扫地机器人行业零售额134亿元，同比增长11.8%，零售量462万台，同比下滑20.2%。下半年，扫地机器人市场将面临压力重重，或需要通过价格下探、触达新群体、拉拢新用户，才能打破僵局，激发购买需求的进一步释放。

文章来源：奥维云网，大众证券报，北青网