文丨李登华

出品丨牛刀财经（niudaocaijing）

没有什么比最高管理层权力更迭更能表明一家公司的焦虑与渴望改变的迫切。

今年5月5日，百度集团宣布新一轮干部轮岗。集团执行副总裁沈抖担任百度智能云事业群组（ACG）负责人，至此，沈抖告别了他执掌三年的百度移动生态事业群。

在过去的几年时间里，他稳稳坐镇百度的“大本营”MEG（移动生态事业群），为百度的其他业务提供流量和资金支持。

据腾讯《深网》援引一位百度人士对分析指出，将沈抖调至智能云，一方面是由于集团层面对百度云的重视，作为百度十年元老，沈抖更适合挑起这个代表着百度新增长曲线的重任；另一方面高层认可过去移动事业群的调整，但对于结果不确定是否满意，这或许是沈抖离开移动生态事业群的原因之一。

据Canalys发布的2021年中国云计算市场报告，阿里云市场占比37％，华为云18％，腾讯云16％，百度智能云9％。

如今，擅长信息流的沈抖被调往主政智能云。这是百度在搜索遇阻后，人工智能之外想要开辟的第二线路。在这之前，原百度云总经理尹世明、副总经理张志琦已先后离职。

此外，新一轮百度高管人事调整的背后则是李彦宏想要彻底改造、拯救百度的决心。这个决定带来了巨大的机会，但同时也蕴含着巨大的风险。

如果把百度这家公司与中国历史朝代做对比，1566年的明朝则最为贴切。在张黎导演的《大明王朝1566》这部电视剧里，似乎都能找到与百度高管团队与之对标的人物。

牛刀财经对比发现，被百度委以重任的沈抖则与电视剧《大明王朝1566》中的胡宗宪的处境有几分相似。

胡宗宪是严嵩最得意的学生，他一方面对外作战抗倭，一方面执行改稻为桑的国策，都需要自己去尽心尽力，不管是哪一件，做不好都得掉脑袋。

在百度，取得李彦宏的信任并非易事。

李彦宏曾说，“希望找一个人接替我，担任百度集团CEO。”回港上市前夕，李彦宏称，接班人机会均等，并不会从2号到10号那样去排序。

可这样的人在哪儿呢？这样的人为什么一直没有出现？

沈抖是百度内部成长起来的优秀管理者。从研发总监升至副总裁、高级副总裁，先后负责搜索、信息流、视频、百家号等业务。

2012年，沈抖被向海龙招进百度，负责手机百度和信息流（Feed）。而同样发生在2012年的还有，张一鸣发布了今日头条APP的第一个版本。

一位接近百度的人士告诉牛刀财经：在陆奇主政百度时，李彦宏和陆奇对沈抖负责的Feed业务非常不满意，在一次内部会议上批评了向海龙用人不当，“并且几个人一致说。”

此前有媒体报道称，沈抖负责的事业部虽然应该向向海龙汇报，但由于业务的重要性，沈抖可以直接向陆奇汇报，李彦宏甚至会亲自过问。

直到2019年5月，百度迎来自2005年上市以来首个季度亏损财报。李彦宏也由此发布了向海龙的离职消息。

彼时，作为向海龙的接任者，沈抖面临的局面主要来自内外两个方面一是迎战字节跳动的进击，二是规划和梳理移动生态事业群组。然而，面对咄咄逼人的字节跳动，已经显得“老态龙钟”的百度，能否打赢视频这一仗？业内人士大都表示并不乐观。

要知道，沈抖彼时接手的百度搜索业务，正在遭受超级APP的流量分割，越来越多的信息不需要靠百度搜索来完成，尽管百度还有着丰富的内容，但用户却在不断流失。

今年3月1日，百度发布的2021年及第四季度审财务报告显示，过去一年，百度的营收有所增长，但百度最主要的“现金牛”－－百度移动生态事业群组（MEG）的增长乏力。

尤其是在短视频领域，更是被抖音、快手、微信视频号拉开了不小的差距。

事实上，百度的短视频和直播业务，明明早在赛场上抢到了位置。2020年，百度收购了YY直播国内业务，挖角多位业界管理人才，明显加速短视频、直播领域的布局步伐。

当年9月，原西瓜视频负责人宋健加入百度，担任好看视频总经理，其曾参与了抖音APP的创建。中国短视频行业的市场集中度较高，第一梯队主要为快手和抖音，前三名日活跃用户年占比为66．51％，前五名短视频平台日活跃用户占比超过80％，行业市场集中度极高，好看视频距离第一梯队差距明显。

短视频的掉队，也意味着百度在争夺更多用户注意力上，未来将会愈发艰难。而百度的困境在于，既要保证核心搜索业务的持续增长，又要在信息流、短视频、人工智能等领域突破。

百度急需一个新的发力点。沈抖帮助百度在移动互联网时代的图文领域站稳了脚跟，但却没能带领MEG在视频时代实现突破，还是没能挡住头条、抖音、快手等攻城略地。

虽然搜索一直是百度的优势领域，但从PC互联网到移动互联网，原来被搜索引擎垄断的流量被微信、抖音、百度、美团等各大APP瓜分，这些APP之间甚至也筑起了高高的围墙，形成大大小小的流量池。

令人尴尬的是，头条搜索的核心团队几乎悉数来自百度，他们一举奠定了头条搜索的技术以及商业化基础。

关于从百度挖技术人才，张一鸣曾有过回应。

几年前，他在接受《财经》杂志采访面对“听说你们给了高出百度两倍的工资从百度挖技术人才”的传闻时，连说没有、没有，“大部分顶尖的算法工程师还在百度”。

他带领挖角出来的一部分技术大牛，在移动互联网领域玩得风生水起，业务四处出击，估值节节攀升，他们也为百度和字节跳动全面竞争埋下了伏笔。

据报道，沈抖对他名字里这个“抖”字非常得意。

沈抖曾透露，抖字寄托了父母希望他能精神抖擞、意气风发地做一些事情，是对自己精神状态的一个期望。

如今技术出身的沈抖执掌百度智能云，他此前所掌握的面向移动生态的管理销售体系的经验，是否能移植到强To B需求的云计算市场，还是个未知数。

事实上，沈抖的才华在百度并没有展现出来，也许他可以考虑去抖音，这个平台更合适他。