前不久，用户量曾过千万的短视频社区VUE vlog宣布停运，引发网友的“回忆杀”。作为一款视频剪辑工具，VUE不管是在产品设计还是用户体验上，都有不错的反馈。这样一款优质的工具产品，为什么会走向停运的结局？

6月30日晚，用户量曾过千万的短视频社区VUE vlog宣布停运公告：

“感谢大家一直以来对VUE vlog的支持与厚爱，由于项目组计划的调整，我们将于2022年9月30日59分停止VUE的运营，包括停止新用户注册、会员充值服务、并且关闭客户端部分功能，但你仍可以登录、浏览、下载你之前上传的视频。”

1、用户眼里的VUE ：是好用的工具，不是好平台

VUE vlog成立于2016年3月，从早期的视频剪辑工具转型成功进入vlog社区，2019年用户量登顶，社区注册用户1200万，1亿用户下载安转量，日活DAU达到 300多万，拿到了真格基金、九合创投、贝塔斯曼、愉悦资本的多轮融资，名副其实的创业成功典范。

我是2016年11月第一次接触VUE，做新媒体运营的朋友推荐，说这款app画质很精美，剪辑拍摄的视频很方便，模板跟得上潮流，滤镜精美，配乐长在大众审美点上。

下载开始使用后，第一眼很惊艳，作为产品狗，天然喜欢VUE这样操作简洁，页面干净清爽的应用，时至今日我仍然认为VUE的产品设计是走心了的，没有盲目抄袭，有自己的风骨。

VUE的崛起与时代的内容发展趋势相关联。

2016年是Vlog元年，大爆发的创作者们，市场上内容创作流行的新方式是短视频，很多文艺青年都用Vlog展示自己热爱的生活，比如爱拍视频的王珞丹。

VUE见证了短视频行业的发展，它刚开始的定位是剪辑工具，和今天大家熟悉的剪映、快影、必剪一样，为了方便用户拍摄视频后进行快捷编辑内容。

2、突围之路：“工具社区”进化成“生态”

一款视频剪辑工具通常的营收来源主要有两部分，一个是用户订阅会员，另一个是广告收入，这两个都以用户数量为基础，而VUE VLOG在这件事上，并不占优势。

在变现上VUE一直存在焦虑，从会员收费权益上可以看出来，它虽然见证了短视频时代的崛起，但是却没有摆脱Vlog的工具基因。

在用户们追求短平快爆点刺激的驱动下，内容创作者们开始大量生产15秒的内容，而VUE守着它的3min已经在下沉。

丰富的UGC内容生产与消费，是社区的核心，而VUE还为了短期收益限制创作者的内容，也许当年让内容百花齐放跑的再快一点，不留空档，今天就没有抖音和快手的豪横格局了。

张一鸣说：“跑得快最重要。”

无论是头条、抖音还是海外市场的TikTok，这位执掌字节跳动航母的大脑都是这个理论，唯快不破。

3、未来的视频剪辑工具将朝哪个方向发展？

1）化繁为简

新兴的手机视频剪辑工具都有一个特点，不断降低视频剪辑的难度，提供一些列傻瓜式的操作，通过手指的点按和撮合替代传统的键鼠。以不咕剪辑手机版为例，上手难度非常低，除了普通的视频调色和画面裁剪外，提供人物抠像、画中画、AI字幕识别和视频特效等功能，其中人物抠像不需要绿幕，程序可以通过算法自动识别人物主体和背景。

除此之外，手机剪辑工具通常会配有丰富的素材库，一些热梗动图和音效紧跟互联网潮流，新素材上线时间快、调用过程简单便利。抖音上一些视频爆火后，视频形式往往会引起全网的模仿，如前段时间的“袋鼠边伸懒腰边摇手”视频，吸引了大量用户的模仿或二次创作，抖音上“袋鼠摇手”话题的视频播放量超46亿。该话题之所以能在短时间能火起来，离不开超低的模仿成本，视频剪辑正是背后的一大推手。

袋鼠摇手的原视频素材及拍摄教程和模板，都能在抖音的视频剪辑工具“剪映”中找到，只要肯自己拍一段模仿视频，加上过度动效后再添加原视频素材和BGM，就能参与到话题的模仿秀之中。视频平台和剪辑工具的搭配，让平台能够在短时间内产生更多同类型视频内容，热度或者说流量的诱惑，又吸引一批批新用户加入视频创作的行列。

不满足于手机剪辑，剪映于今年初年正式上线针对PC用户的剪映专业版。可别被专业一词给唬住了，剪映专业版延续手机版简单的操作逻辑，只不过将剪辑界面PC化，各种功能模块的使用和学习成本比PR等传统剪辑工具低多了，最高支持4K 60帧（3挡码率可选）视频剪辑。

文初提到的不咕剪辑专业版同样如此，尽可能降低用户使用成本的同时，一定程度上增强软件的PC属性。不咕剪辑是B站和腾讯战略投资的剪辑工具，推出PC专业版后，弥补B站自家剪辑工具“必剪”没有PC版的不足。

手机剪辑工具的PC化，是内容平台拓展剪辑工具使用场景的一次尝试。有内容和用户作为基础的内容平台，入局视频剪辑工具领域后大概率不会安于现状，将在PC端蚕食更多市场，逐步将自己打造为一款通用剪辑工具。

2）软件/硬件联合生态

抖音与剪映的关系，其实就是一个由内容平台和剪辑工具构成的软件生态，前者是内容需求方，后者是服务于创作者的内容制作工具（供给方），除此之外，还有软件与硬件平台的模式。

此前，在2021英特尔Evo超能轻薄体验日活动上，“万兴喵影”被作为视频创意软件的代表在活动上亮相。与以往不同，此次万兴喵影将联合英特尔Evo平台，基于锐炬Xe显卡和OpenVINO工具包提升用户的视频剪辑效率，即剪辑工具和硬件平台的生态联合。

与英特尔携手的万兴喵影，在实现诸如一键自动精准抠图和AI智能运动追踪等功能时，充分利用软硬件协同优势，减少创作过程中的软件卡顿。若要论绝对的硬件图像性能和软件的专业性，Xe显卡和万兴喵影与行业内的顶尖产品存在差距，英特尔和万兴喵影合作的价值是提升视频剪辑的下限，让普通笔记本也能较好的完成剪辑工作，将一些原来高高在上的功能通过AI的方式普及给普通视频创造者。

不仅如此，万兴喵影还主动适配华为平板和荣耀平板。熟悉安卓平板生态的朋友都知道，为安卓平板开发的应用少之又少，手机版应用在平板上简单粗暴地放大和拉伸，并不能发挥平板大屏的优势。搭载安卓万兴喵影Pad版的华为平板，应用界面经过专门适配，配合HarmonyOS快捷互联的特性，手机的素材可以快速拖拽到平板中进行剪辑。

综合来看，新的剪辑工具已分为三个不同类别，有内容平台自己研发或投资的产品、有第三方剪辑工具厂商开发的产品、有手机/平板自带的剪辑工具。在联动形式上，有内容平台和剪辑工具生态，也有如万兴喵强调合作和硬件适配的路线，通过软件和硬件的配合，在竞争日趋激烈的视频剪辑工具市场中找到自己价值和产品定位。

4、好产品永不过时

玩家越来越多，或许某一天就成为红海市场，这要求厂商思考如何在存量市场中寻找增量，但对于尚处在蓝海增速期的视频创意工具赛道，当前评判谁第一谁第二，实际上还为时尚早，各方玩家尚未到交锋的时刻。

在回答剪映是否为强大对手时，万兴科技创始人曾作出如下回应，“第一，我们跟剪映不是竞争对手。剪映的存在不是因为张一鸣想干掉万兴，而是因为万兴没有解决他们的问题。对于我们而言，能成为张一鸣眼中的剪映第二，也算是一个成功。第二，万兴有全球化的基础。在视频编辑领域，万兴在日本、美国乃至欧洲的市占率都很高。类似剪映这些优秀的产品，能够帮助我们在竞争中快速地迭代升级。因此，我们欢迎竞争，也享受竞争。未来，一切都有可能，最终还是靠实力说话。”

小影相关负责人也曾就巨头入场视频创意工具赛道表示，“尽管国内剪辑产品层出不穷，但是应对的用户群体需求实际上是不同的，竞争丰富生态的多样性，是一件好事，促进我们成长。”

对用户而言，产品处在市场的什么位置，可能重要，但是没有人会格外在意。对于工具产品，最本质的吸引点还是“好用”。无论是剪映、万兴喵影、小影等已在视频创作工具赛道占据一席之地的产品，还是秒剪、度咔剪辑等后来者，好用永远是法宝，好产品永不过时。至于怎样才好用，怎样才算好产品？在5G、AI全新技术变革下，在进口替代大潮下，在亿级新生代用户崛起的时代背景下，视频创作工具还有很多挖掘空间。

写在最后

现在的许多手机端剪辑工具都在做“减法”，让更多用户能够随拍随剪随分享，适应短视频分享的发展浪潮。而手机端剪辑工具上探PC端时，又是在做加法，从短视频的快捷剪辑延伸至中视频和长视频，争夺部分手机剪辑工具和专业剪辑工具之间的市场。

在此过程中，手机厂商也逐渐开始强化自带剪辑工具，由原来的简单裁剪功能发展到多功能的剪辑工具，挤占普通第三方手机剪辑工具的市场。小雷认为，第三方剪辑工具需要找到符合自身产品的定位，既然无法和专业软件硬碰硬，那就想方设法绕开，针对用户的某处痛点开发功能，才能有成功的可能。

来源：人人都是产品经理，雷科技，人人都是产品经理